财讯：上海国际时尚内衣展闭幕(图)

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10月22~23日，为期3天的上海国际时尚内衣展上海国际内衣原料展结束了。 这是一个具有国际影响力的展会，除了为中外参展公司提供合作机会外，国内企业品牌健全的各项指标进入国际市场，折射了海外企业品牌如何合理嫁接中国商业模式进入中国市场的双向话题。

会展主办者奥罗威特ceo marie-laure bellon对记者说，上海国际时尚内衣展在中国第八年迅速发展，在原料和国际企业品牌方面取得了巨大成功，另外奥罗威特在与中国乃至亚洲企业品牌的合作方面 上海作为亚洲唯一的车站，也是国际企业品牌通往中国市场的最高触角。 企业品牌通过这个国际定位的展会，不仅可以更有效地宣传企业品牌，而且有助于提高企业品牌在零售、渠道、终端上的形象，建立自己的国际交流圈。 因此，中国企业品牌必须利用这个舞台来表现自己独特的形象和企业品牌文化。 这将向世界上最好的展示商和观众展示中国企业形象和质量的绝佳机会。

数字商业机会。

这次上海国际内衣原辅料展有250多家纺织和装饰企业参展，所有参展者走在内衣、泳衣和家居服创新的最前线，模仿姐妹展览会巴黎内衣原辅料展，参展者分别分为7个产品类别。

来自中国内地、香港和台湾地区的新参展公司占展商总数的35%，其中新参展企业包括无锡市梓鸿纺织品有限企业、汕头滋兴快速发展有限企业、台湾裕源纺织股份有限公司和香港4家面料企业。 首饰占展览会总展示人数的24%。 其中新参展企业有百凯(中国)集团、大连佑龙郡产工贸易有限企业。 赛车占展览会总展示数的15%。 新参展企业有幸建设中发织造有限企业、日本酷拉达蕾丝有限企业、韩国金泳企业。

刺绣参展企业有东莞帝冠纺织有限企业、东莞飞业刺绣有限企业、青岛岩本刺绣品有限企业、希腊、法国、意大利和泰国制造商。 参展企业占总参展企业数的11%，其中50%以上是新参展企业，机械设备和软件是比以往增加2%的参展企业，包括新发源自动化科技有限企业、亿力机械设备有限企业。

从上面的数字可以看出上海国际内衣展的比例和结构。 marie-laure bellon告诉记者，以在新企业品牌名单中与中国本土企业在国际上享有一定知名度和市场基础的企业品牌为中心，国际企业品牌对亚洲市场特别是中国市场的浓厚兴趣正在提高。 与此同时，中国国际篇博览会也在上海举行。 一个是面向中国针织领域的全产业链盛会，一个是定位高端国际交流平台，双方的定位各有所长。 她说，中国缺乏这样的平台，将中国内衣企业品牌介绍给国际买家和商家，但许多国际知名内衣企业品牌也想利用这个平台在中国扎根。

中国市场，我来了！

在采访展商的过程中，记者发现参加这次展会的所有企业品牌都有强烈的想进入中国市场的意愿，但如何对接、什么时候进入还没有确定，在民间展馆的区域，参展者是商务人士

连接各大企业品牌、中国和亚洲地区经销商的德国大男性内衣、睡衣企业品牌olaf benz首次参展，表明收获丰富。 olaf benz系列使用黄金色调的特殊制造技术。 企业品牌ceo frank markert除了olaf benz在本国市场销售外，还出口到俄罗斯、法国、英国等国家。 现在这个企业品牌在43个国家销售。 为了进入亚洲市场，2006年在中国香港设立了分公司。 他们今后10年的市场目标当然是亚洲市场，这次参展也尝试了企业品牌与中国商家近距离接触和协商。

意大利企业品牌amarcod刚开始不久，自己的造型技术在欧洲和明星顾客中获得了很高的评价，在展会中选择在私人空之间接待顾客，企业品牌负责人选择AMAR CD 现在企业品牌以专卖店和零售店的方法在国际市场上销售。 参展上海希望与大型百货公司类型的顾客进行对接合作。 到参展第二天，他们已经接待了有点意向的中国百货公司负责人。 具体的合作还需要协商。

另外，墨尔本紧身衣、家居服、成衣企业品牌cylk也参加了这个展览会。 这个企业品牌刚因无缝技术和坚韧纱线开发方面的创新而获得iaf设计师奖。 simone pérèle集团旗下的企业品牌allumette是色彩丰富耀眼的内衣企业品牌，在这次展会上展示了异国情调的才能和大胆的色彩运用，专注于清新活泼、沉迷玩耍的女性设计，接受采访时，

国产企业品牌，出去也请进来

与海外企业品牌进入中国市场的热情相比，国内企业品牌的参加也在暗中活跃。 古今作为上海本土企业品牌，占有展会的重要位置，在布展上也下了功夫，展会当天还进行了动态的新产品展示活动。 欧莱维特在巴黎的内衣展上，每年都积极参加，但对在“家”门口举行的国际展览会，他们似乎不太热情。 除了展览会一角静态展示了几个系列的新产品外，没有什么特别大的势头。 但是，爱看起来低调的背后隐藏着强大的企业品牌整合浪潮，展会上很多企业品牌应对记者进入中国市场的渠道是热爱新概念的be chic店铺。 通过自己的营销渠道和市场特征be chic已经做好了在海外企业品牌进入中国市场之前迎接他们的准备。 那就是以敌人为友，建立渠道，共同开拓中国市场，利用be chic构筑整体国际企业品牌内衣的概念和形象。

泳衣的份额增长最快

这次展览会聚集了许多国际知名的沙滩服、泳衣企业品牌，比以往的泳衣份额大幅度提高，其中包括maryan mehlhorn (德国)、agua bendita (哥伦比亚)、Jog Swimwear ( Jog Swimwear ) 据包括Balirar (意大利)在内的内衣展主办者奥罗维特介绍，泳衣市场的大热绝非偶然，一方面国内泳衣企业品牌很少，另一方面，随着中国顾客生活质量的提高，对泳衣的诉求越来越大。 另外，海外大部分女性在假期采用泳衣，每人每年约3~5套。 因为这个海外企业品牌看到了中国巨大的潜在市场。

在这次展览会上，泳衣的代表性企业品牌maryan mehlhorn展示了终极奢侈比基尼产品。 企业品牌负责人表示，这一全新华丽的设计，宝石刺绣比基尼是上海国际时尚内衣展的特别设计，可见其对中国市场的重视程度。

来源：千龙新闻网