财讯：范例剖析：奢侈品应该怎么瞄准正确的企业品牌需求

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晨报记者严丹虹

从凯伦一流的f1车手蒙泰亚和基米·列宁，到代表国际高尔夫最高水平的老虎伍兹，从网球美少女莎拉波娃到象征和象征的姚明，现在还包括中国国家潜水队……“钟表王国”瑞士的很多高

“体育和艺术一直是我们灵感的源泉，也是推动豪雅企业品牌迅速发展的理念。 在中国市场，不仅将在海外成功的战略适用于这里，还对企业品牌的外观、历史展示、顾客的诉求进行进一步的投资，谋求更迅速的成长。 ”。 最近，豪雅表名誉主席杰克豪雅对记者这样说。

以正确的企业品牌需求为目标

作为豪雅表的荣誉主席，杰克豪雅的首要作用是作为豪雅表形象代言人出现，传播关于豪雅表的品牌数据。 "我想让他们知道长达145年的豪杰的悠久历史. "

1860年，瑞士人爱德华豪雅制作了第一只豪雅表。 1882年，豪雅申请了第一批机器秒表的专利。 1916年，精确的秒表再次登场直到最初的百分之一秒。 1966年，豪雅表家族的成员中第一次制作了精确的千分之一的手表。

然后豪雅表也开始了与很多体育比赛和体育明星的合作。 20世纪50年代，豪雅表开始赞助世界著名的赛车手，从1971年豪雅开始与法拉利队合作的1985年开始，豪雅表开始赞助迈凯伦( mclaren )队，豪雅表是f1世界一级方程式赛车的公众

“企业品牌的需求要正确，以忠实反映自己的历史为目标。 我们的表希望优秀的运动不仅能从以前开始流传，而且能表现生活的时尚。 ”。 杰克·豪雅说。

据说从去年年末开始，豪雅表就签了篮球巨星姚明作为世界企业品牌的代言人。 今年5月宣布将与美洲杯中国队的合作伙伴达成指定时机。 现在又和中国国家潜水队合作，签订了长期合同。 一连串的动作显示了豪雅表加快中国市场扩大的热情。

杰克豪雅表示，近三年来，豪雅表在中国市场的销售成绩非常喜人，在中国的零售网点数接近80家。

争夺中国市场的高地

为了在中国实现市场份额的迅速增长，必须在此基础上根据中国的当地情况适当改变。

“比如中国人的手腕普遍很小，我们必须根据他们的生理诉求改变手表的大小。 中国的富裕阶层也在增加，他们大多对时尚有敏感的“鼻子”，刚刚在欧美流行的东西很快就会出现在这里。 因为关于这个我们也必须迅速评价。 当然，豪雅表打算扩大在中国市场的普及和广告投入。 ”。 他说。

但是，即使是世界钟表市场第四大奢侈品企业品牌，在中国市场，豪雅表也必须面对其他高级钟表企业品牌的激烈竞争。 杰克豪雅认为高级钟表企业品牌的市场诉求越来越高。 因此，这里培养的商机依然难以预料。

来源：千龙新闻网