从路演到“提档式”点映 《我不是药神》发行观察

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2014年，“心花道发布”利用“点击式”提前发布口碑，取得了事半功倍的票房叫座效果，最终获得11.6亿票房，成为年度国内冠军。另一方面，《一步之遥》本应在年底一鸣惊人，却因为提前的媒体放映而遭受了巨大的声誉损失。然而，这部本应突破10亿英镑的电影却缩水了一半，仅获得了5亿英镑的票房。

这个行业有一条不成文的法律:电影发行前越紧，它的声誉就越差。

换句话说，越多的电影敢于(提前)曝光，质量就越好。随后，《我不是毒神》于6月30日开拍，并在周末连续两天在全国放映，之后又增加了7月3日、4日和5日三个工作日的放映时间。

目前，“我不是毒神”的做法显然获得了很好的市场回报:猫眼专业版显示，仅安排了7.5%的电影，《毒神》今天的票房就获得了第二名，在想看的指数上，远远优于《动物世界》等日均1瓦以上的电影。

最初，《动物世界》是在夏季档的开头，希望口碑传播能带来一个大市场。然而，由于口碑和被抢票房份额的相对劣势，许多机构预测总票房在5亿到6亿之间，2.7亿成本的回收似乎越来越远。

上海电影节的首映式已经成为“点与拍”战略的转折点

2014年，“心花道发布”利用“点击式”提前发布口碑，取得了事半功倍的票房叫座效果，最终获得11.6亿票房，成为年度国内冠军。

另一方面，《一步之遥》本应在年底一鸣惊人，却因为提前的媒体放映而遭受了巨大的声誉损失。然而，这部本应突破10亿英镑的电影却缩水了一半，仅获得了5亿英镑的票房。

“提前显示还是不显示？”在这部电影的宣传策略中，这一直是一个难题。

在竞争激烈的时期，那些对口碑有信心的“黑马电影”往往选择大规模放映，希望凭借口碑突出包围圈。然而，对于那些已经引起高度关注的“重磅电影”，如何激发观众的胃口是最重要的。

因此，在暑期档的混战模式中，“我不是毒神”，作为新导演的作品，在关注度上并没有最大的优势。

大规模筛查似乎是“我不是毒神”突围的唯一途径，同时也伴随着无法控制的高风险口碑。面对这样的下注策略，“我不是毒神”可能会谨慎，或者一开始可能不会有信心。

从6月6日开始，6个城市12所高校的路演只持续了前50分钟。从影片的内容来看，节奏快的喜剧部分出现在剧情的前50分钟，然后开始变成情感部分。

即使整部电影在6月19日的上海国际电影节上被曝光和测试，作为制片人的Xúzhong还是向观众抛出了一个心理预设:“不要对新人要求太多。”

Xu zhong的担心显然是不必要的。从《猫眼》放映前指数的增长变化来看，《我不是毒神》的日增长在6月19日最后一届电影节首映后有了明显的改善，首次突破1000人，然后逐日上升。

由此可见，由数千人主导的电影节，口碑传播显著，取得了意想不到的宣传效果。

也就是说，上一届电影节的首映可能会成为《我不是毒神》中“先拍后放”的迂回策略的转折点，这给了电影人一个又一个大规模上映的信心。

被主题所困还是从中受益？

现实主义电影《我不是毒神》有一定的社会主题，容易引起激烈的讨论。

然而，从影片的宣传策略来看，影片故事主题的特殊性根本没有被当作卖点，甚至被“埋没”。这是基于故事的敏感性吗？

像陈可辛的“绑架”电影亲爱的，“我不是医学之神”本身比电影效果有更大的社会意义。这就是为什么徐峥不担心新导演的质量。首映式后，现场响起的掌声更多的是鼓励主题。

网民们一再嘲笑中国不能在韩国创作像苏媛和大熔炉这样的社会电影。我不是一个药神的出现使人们欣喜若狂地看到在这方面创造的可能性。

从这一点来看，低调的宣传策略成功地将前期变成了受益于主题的口碑效应，从而达到了不经意间将柳树插入阴影的宣传效果。

“我不是医学之神”这种“一个接一个”的策略显然转移了《动物世界》的观众，吃掉了《动物世界》一周的票房。

从第一天筛选朋友圈的现状来看，《我不是毒神》以不可抗拒的黑马姿态冲击了下一部“大片”。

“恶不抑义”首当其冲，成为备受关注的“重磅炸弹”。“恶不压义”采用“坚持”的策略来激起观众的食欲是合理的。

但是，目前我不是一个毒神，通过大规模的筛选，已经取得了这样的口碑效应。《恶不压权》上映后的口碑更是至关重要。

来源：千龙新闻网