抛开朋友圈滤镜 暑期档谁能称王？

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从这个角度来看，所有那些在夏天卖一点文件的人都戴着这样的标志。《动物世界》:李易峰的表演高峰；“我不是毒神”:现实主义的又一次胜利:“恶不抑义”:江文6年后归来；“西红市首富”:马华娱乐的金字招牌:《徐人杰四大天王》:徐克的作品；爱情公寓:戏剧版十周年纪念；一部好戏:黄伯寿导演。

这个夏天足够神奇了。世界杯的种子被一个接一个地带回家，夏天的口碑被一个接一个地吹走。

硬糖君的朋友圈一个接一个地被筛选，到处都是充满诚意的推荐信。网络口碑营销的新趋势使今年的上海国际电影节成为新宠。最引人注目的两部电影无疑是《动物世界》和《我不是毒枭》，这两部电影的名声真的足以爆了(至少在朋友圈里是这样)。

第一周上映的《动物世界》被认为是国内重工业(000876，股票市场)的新希望，但尽管它获得了7.4分的好名声，票房表现却比预期更差，悲剧程度几乎与去年的《心理犯罪》持平。另一方面，《我不是医学之神》开始了大规模的放映，而超神的口碑又一次引发了朋友们对银幕的刷刷。

然而，与此同时，影片的原型英雄卢勇发表了一篇长文章，“我不是毒神吗？”我只是一个白血病患者！”，谴责这部电影损害了他们的权益，最后宣称要通过法律保护他们的权益。

幸运的是，无论口碑是好是坏，两部国产电影都表现出了足够的进步和绝对合格的质量。可悲的是，尽管如此，这两部电影有不同程度的泡沫。今年夏天，情况变得极其复杂，预测工作不容易做。

情感引导已经被尝试和测试，大型电影已经宣布了一个新的起点

从今年夏天的夏季档案来看，从各种意义上来说，去年的《狼斗士2》是中国电影史上的一个转折点(600977)。

除了56.8亿元的票房之外，《狼斗士2》最大的产业意义在于将情感引导作为电影宣传的关键力量。在《狼斗士》上映前夕，由于特殊的国际环境，片方打出了一个霸道的口号:“谁要是得罪了中国，即使离得很远，也要受到惩罚。”在《狼斗士2》中，主要创作是在影片结尾赤裸裸的煽情，通过激发观众的爱国情怀，使观影情绪得到升华。

有时候，硬糖君不禁会想，当电影批评沦为情感宣泄时，是电影的失败还是成功？但是，不可否认的是，从外部的成就来看，这肯定是成功的。对于绝大多数普通粉丝来说，看电影的目的是什么？是为了批评吗？为了艺术？

电影是为了精神满足或情感宣泄。冷却药片的燃烧是一种精神满足；哈哈哈的喜剧是一种精神满足；情感电影中的情感共鸣也是一种精神满足。

随着“狼勇士2号”、“芳华”在除夕夜的胜利，“前辈3号”在除夕夜的胜利，“红海行动”在春节的胜利，“后来的我们”在5月1日的胜利，几乎从去年夏天开始，每个流行季的冠军都知道了“狼勇士2号”成功的秘密。唤起观众的情感，使电影尽可能与观众产生共鸣。这项技能似乎是从10w+的情绪大号中习得的。

因此，对于今天的国产电影来说，情感共鸣已经成为宣传的新起点。它不再是笨拙的路演，烧钱的补票，或者刚刚兴起的跨境营销。通过情感共鸣，我们可以充分挖掘市场深度。

从这个角度来看，所有那些在夏天卖一点文件的人都戴着这样的标志。《动物世界》:李易峰的表演高峰；“我不是毒神”:现实主义的又一次胜利:“恶不抑义”:江文6年后归来；“西红市首富”:马华娱乐的金字招牌:《徐人杰四大天王》:徐克的作品；爱情公寓:戏剧版十周年纪念；一部好戏:黄伯寿导演。

在这个夏天的文件中，没有人强调ip和交通明星，但人们强调“爱”。因为爱，我们有“无限营销”的逻辑。因为爱，我们可以完全打开市场。

新旧公告都是正面的pk，屏幕营销是标准的

《动物世界》和《我不是药神》都采取了大规模放映的策略，这是对电影质量信心的体现，也是抢占市场份额、增强影院信心的常规。

然而，与“我不是医学之神”相比，《动物世界》落后了好几个位置。上周末，《我不是毒神》大规模放映了两天，据评估，《猫眼》和《淘宝电影》得分均达到9.7分，与《狼斗士2》并列国内电影最高分。此外，放映期间36.1%的上座率是《动物世界》的两倍多，依靠放映赢得了5000万票房。

从各种表演来看，“我不是毒神”有爆炸的可能。这也是一个预览，除了口碑差是一个等级。为什么“我不是毒神”几乎完全粉碎了“动物世界”？

《动物世界》将很大一部分精力投入到路演中，其核心观众是李易峰的粉丝。这使得这部电影与普通的影迷大片没有太大不同。光媒体(300251，诊断单元)在日常宣传中仍然非常“复杂”。

但如果我不是毒品神呢？《我不是毒神》在周末放映中取得了显著的成绩。它不再局限于粉丝(也不再有粉丝)，也不再依赖媒体和影评人来“合作”。相反，它通过筛选获得了稳固的声誉。

在周末，“我不是毒神”每天都会在朋友圈里出现。电影的优秀品质是第一法宝，但电影的时机、规模和切入点也极其出色。

《药神》被选定在《动物世界》上映后的第二天上映。虽然《动物世界》在口碑上表现不错，但其票房上升趋势并不令人满意。我不是一个几乎找到了完美标杆的药神:一方面，整个市场正在升温，另一方面，我不是一个有足够质量优势的药神。

此外，在筛选规模上，“我不是药神”首先尝试通过周末筛选来检验效果，以确保筛选的出勤率。《动物世界》失败的根本原因在于它盲目的贪婪，这暴露了它的疲惫。

在周末的第一天爆发之后，“我不是一个毒品神”在工作日又被播放了三天。这几乎宣告了我不是一个提前“进了线”的毒神，这相当于备案。这足以保证这部电影的受欢迎程度，而《动物世界》的声音也被彻底埋葬了。

值得注意的是，北京文化(000802)+淘宝电影是《狼斗士2》56.8亿票房背后的驱动力。这一次，“我不是毒神”显然更熟悉互联网上的公告。我担心光媒体这次会有所损失，在以网络广告为主导的电影时代，如何通过屏蔽营销来提高电影的知名度。光可能还没有找到使用猫眼的最佳方式，而在猫眼早期推广的优势正在逐渐被互联网宣布的外包所消耗。

这一次，网上公告的是第一个城市。这也为之后所有的夏季大片提供了一个现实的教学，众所周知，互联网公告已经成为一个重要的门口抓住自己的位置。

不要弄巧成拙，票房下滑是夏季档常见的伤害

从现在开始，今年的夏季档不愧为“史上最强”。这两部“开场电影”已经让人们看起来很兴奋。接下来，姜文、徐克、申腾、黄波和《爱情公寓》的原班人马轮流上场。这样的“梦之队”是否意味着夏季档将会彻底爆发？

但是当兴奋的时候，危险正在逼近，因为所有乐观的外表都被怀疑是自我兴奋的。夏季电影，对于普通观众来说，他们真的会感兴趣吗？

业内人士称，李易峰的演技有所提高，《动物世界》反映了国内重工业的进步。但是发生了什么？即使口碑很好，动物世界的票房还是不够。在《圈外》之后，除了李易峰的粉丝，没有人关注李易峰的表演是否火爆，人们只关心这部电影是否好。当我们回到严格的电影评价标准时，《动物世界》的缺陷仍然会暴露出来，它的利基主题再次证明日本知识产权在中国确实行不通。

同样，卢勇发表长篇文章起诉“我不是毒神”侵权，这也提醒了他。的确，这部电影目前名声很大，但很大一部分是主题奖金，这弥补了国内电影长期缺乏的现实主义类型电影的空·怀特。这个沉重而敏感的主题充满了漏洞，如果官员粗心大意，他会发现问题所在。

卢勇状告《我不是毒神》侵权，很大程度上是因为这部电影把卢勇塑造成了一个反法的个人英雄，相当于直接把卢勇推入了“反叛”的深渊。

对于普通的粉丝来说，一个简单沉重的主题有多大的爆发力？虽然类似于韩国的“大熔炉”和“苏园”，但国内观众真的能接受吗？此外，在三、四线城市，普通影迷是否愿意花这么一部中小电影，在炎热的天气里“哭死”，也需要谨慎。

根据硬糖君的观察，圈子里的人在自我推销后，往往对普通粉丝盲目自信。我认为只要这部电影有好的声誉，它可以从20亿、30亿甚至40亿开始。然而，国内电影市场刚刚弥补了退潮。在电影消费成为必然之前，影迷们愿意不看“量”而进行精神消费吗？说白了，在这样一个以“学生聚会”为主的时期，尽管更加注重个性化的电影观看，喜剧和重工业仍然有天然的优势。

在这类电影中，普通影迷会相信电影早期的“控制”口碑吗？姜文是一个神，但是你忘记了在最后一步之遥的争论吗？徐克是一个魔鬼，但是《西游记:魔鬼和道教魔法》令人满意吗？《爱情公寓》是有感情的，但是戏剧版本抄袭了口碑，而且倒塌了很多年，它还能支持大电影吗？黄波是众所周知的，但在演员转型为导演的过程中，失败的案例还很少吗？

当内部人士不断灌输“口碑传播”的概念时，他们也在一定程度上扭曲了电影的预期价值，其结果是不可预测的。在这个人人都来自媒体的时代，电影的传播更加无形和迅速。电影院经理、小城镇的年轻人和老影迷都成了网络电影宣传的一部分，最后他们的朋友圈是最可信的。

徐克斗姜文，而药神斗首富。谁赢谁输还不确定。夏季比赛更像是一场混乱的战斗，而不是一场以高潮开始并自由爆发的资格赛。

来源：千龙新闻网