知乎代言人选择刘昊然 不仅是粉丝经济那么简单

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智湖是一个开放的知识共享平台，连接着各行各业的用户。截至今年5月，智湖注册用户已达1.6亿，回复总数超过1亿。在这个所有网络用户都参与的社区里，明星用户一定会吸引很多普通网民的注意力。除了刘浩然，许多明星和名人也加入了智湖，如郎朗、周冬雨、张毅、大卫和陈佩斯。

6月14日世界杯开幕当天，智虎与在刘浩然拍摄的tvc联手登陆央视黄金时段，开启了一波国家品牌曝光；两周后，智虎正式宣布品牌代言人的行动，刘浩然的代言海报出现在20多个应用的开篇广告上，引起了公众的关注；与此同时，和智湖的吉祥物北极狐刘感山组成了“刘兄弟”，引发了网民们创造的自来水效应...首次签约品牌代言人的智虎，上演了一场品牌营销和粉丝经济的狂欢。

到目前为止，这股营销浪潮的受欢迎程度和效果可谓肉眼可见，不仅抓住了公众的多种可视化渠道，还实现了智虎在百度指数、微博话题讨论量、应用下载列表等核心指标上的爆炸式提升。

从最初的问答社区到流行的知识共享平台，智虎的品牌发展始终以产品升级为导向。为什么这个一直专注而严肃的互联网品牌第一次给刘浩然品牌代言？如何达到这一波“海陆空空”的刷屏效果？

从代言人到应用商店社交榜榜首，精准营销下的高效转型

与一般品牌先宣布代言人再做广告的惯例不同，智虎在世界杯期间首次推出tvc，并在6月28日前正式宣布代言人。这种不同寻常的方式带来了新的营销理念。

对于任何品牌来说，在世界杯期间投放广告都可以达到更快的传播速度、更广的传播范围和更深的传播效果。据了解，在6月14日的世界杯开幕赛中，中央电视台对世界杯的转播和报道达到了全国6.29亿观众，占观众总数的94.5%。随着世界杯的收视率在排行榜上一落千丈，广告品牌自然成为赢家。如此巨大的影响力和传播程度表明，智虎的广告选择了正确的投放时间，引起了很多讨论和关注，并为以后的官方宣传造势。

其次，这个广告也放在腾讯视频、优酷等相关视频网站上。根据《2017年中国网络视听发展研究报告》，截至2017年6月，中国网络视频用户规模达到5.65亿，占互联网用户总数的75.2%。除了用户数量逐年增加外，与电视平台相比，视频网站覆盖了更多的年轻用户，这一群体也是智湖平台最重要的受众。

这种投资规模的影响实际上反映在数据的拉动上。从广告投放到代言人宣布，智虎的百度指数呈现整体上升趋势，从广告投放前的21000+上升到31000+。对于拥有一定基础和持续受欢迎度的品牌来说，百度指数50%的增长确实值得称道。

智虎应用在苹果应用商店的排名从第116位上升到第9位；申请名单从第96位飙升至第6位；在分类列表中的社交应用排名中，智虎应用直接位居榜首。

“刘兄弟”模式营销，品牌契合背后的cp意识

众所周知，智虎的吉祥物是一只可爱的北极狐——刘关山。作为公司的老员工，刘感山在智虎二中享有很高的声誉。在很多用户眼里，刘感山在一定程度上已经是智虎的代言人，这也是智虎长期没有选择品牌代言人的主要原因。

但值得一提的是，刘浩然被任命为智虎的代言人，不仅赢得了智虎用户的认可，也没有取代刘感山在智虎和用户心中的地位。相反，他形成了“刘兄弟”cp没有任何抗命意识。在此基础上，智虎通过漫画、视频、刘感山的智虎答案等奇特方式传播“刘氏兄弟”，使他们之间的联系更加紧密。

6月28日，在智虎新任发言人正式宣布的当天，刘感山亲自回答了记者的提问:“你如何看待刘浩然对智虎的支持？”问题正式欢迎刘浩然的加入:“在山心看代言人是一个彻头彻尾的‘新知青年’。”

此外，智虎还创作了《刘浩然掩护刘关山》的主题，并推出了一部温暖人心的动画片。在漫画中，刘浩然摸着刘感山的头说:“以后我会照顾你的”，从而消除了智虎铁粉对“刘感山失业”的担忧。

值得一提的是，“刘氏兄弟”吸引了大量cp粉，自发创作了《我的男人漫画》，这进一步验证了智虎以对自来水的持续热情创作“刘氏兄弟”cp的正确性。

经过这些回合，它看起来简单但有意义。智虎吉祥物字里行间的“兄弟情谊”拉近了用户与新代言人刘浩然之间的距离，也巧妙地、公开地表达了智虎对刘浩然气质和公众形象的认同，表现出色调的一致性。此外，“刘兄弟”的出现也传达了品牌吉祥物与名人代言人之间的温暖友谊。智虎并没有因为明星的魅力而改变自己的气质，而是将两者结合得更好。

在一段宣传视频中，刘浩然回答了各种需要他敞开心扉的问题。例如:

问:“你如何定义你的初恋脸？”

答:“好看是初恋的脸。”

问:“当你吃了一勺太阳会发生什么？”

答:“做一个热情的人。”

问:“你知道什么时候见面，想推荐给年轻人吗？”

答:“如果有问题，去智湖。”

这样机智的回答不仅符合智虎的品牌调性和产品价值，也凸显了刘浩然独立思考和充满活力的公众形象，这无疑是代言人和平台气质的双重提升。

智虎还发起了“刘浩然全球解锁”活动，通过问答让刘浩然的粉丝们更多地了解他们的偶像。例如，刘浩然的爱好、生活秘密等等。这种方式不仅是基于智湖平台本身的问答形式，也拉近了用户与刘浩然的关系，强化了公众对代言人刘浩然的认知。

除了轻松娱乐的营销方式之外，智虎还不忘加强知识共享平台的专业性，比如与36氪、爱发、微软亚洲研究院、linux中国等数十家智虎机构在社交媒体上联合推广。它不仅向外界展示了智虎在机构号码领域的强大吸引力，还为代言人宣传、世界杯启动等品牌更新行动留下了专业内容的注脚和权威平台。“有问题就去智虎”不再只是一句广告口号，而是智虎内容和品牌价值的最简单的浓缩。

除了刘浩然和他们之外，商业价值是双赢的

"唱歌走调的原因是什么？"" 2018年俄罗斯世界杯的亮点是什么？""演员如何试图找出从未接触过表演艺术的角色？"

不久前，刘浩然在自己的智湖账户上关注了上述问题。一些智虎用户在相关问题下回答:“(因为)刘浩然很关心这个问题，那么就认真回答吧。”

智湖是一个开放的知识共享平台，连接着各行各业的用户。截至今年5月，智湖注册用户已达1.6亿，回复总数超过1亿。在这个所有网络用户都参与的社区里，明星用户一定会吸引很多普通网民的注意力。除了刘浩然，许多明星和名人也加入了智湖，如郎朗、周冬雨、张毅、大卫和陈佩斯。

例如，周冬雨在智湖上的表演被网民们称为“让我们飞吧，敢说敢做”。例如，“你如何看待桑德拉对周冬雨的评价？”周冬雨直截了当地回答:“谈论金钱会伤害感情，节俭是一种美德。”这种脚踏实地的互动加深了公众对周冬雨潇洒个性的理解。

当公众人物脱下明星光环，参与公众互动时，对平台和明星本身来说都是一个双赢的局面。尤其是智虎邀请刘浩然做他的发言人。首先，明星的光环效应必然会吸引普通网民对平台的认可和关注。在刘浩然为智虎代言后，他可以通过自己的个人影响力让更多的人了解和喜爱智虎。相反，明星可以通过扩大影响力来建立自己的高质量形象。与普通的社交平台不同，智虎注重知识共享的品牌价值和形象，这在一定程度上可以帮助明星们树立传播知识、热爱生活的标签，提升魅力奖金。

刘浩然？智湖第一品牌代言人的选择并不出人意料。

刘浩然是智虎签约的第一个品牌代言人。相关的代言广告播出后，很多人都很惊讶。智虎为什么要签下95后演员？

中央戏剧学院大三学生刘浩然即将21岁，他也是最受欢迎的年轻人之一，有着良好的实力和声誉。2014年，刘浩然凭借电影《北京的爱情故事》首次亮相，凭借这部电影入围第21届北京大学生电影节最佳新人奖。2015年底，他主演的电影《唐人街侦探》获得好评，电影票房达到8.23亿元。此后，他先后出演了《建军》、《妖猫传》、《唐人街探案2》等主要电影，以及《我们中的佼佼者》、《琅琊榜》等豆瓣大戏，保持了较高的产量和曝光率。

值得一提的是，除了刘浩然自身的优秀之外，他的作品中也不乏角色塑造的亮点。今年春节上映的《唐人街探案2》在mainland China的票房为33.96亿元。刘浩然创作的年轻侦探秦锋，冷静而睿智，这与智湖品牌的调性和用户特征非常吻合。结合刘浩然的文字记录，这表明他不是一个简单地卖自己的表面价值的交通明星，但有坚实的表演技巧和工作。这种内涵丰富、年轻、勤奋、专业的形象是智虎寻找的品牌代言人的最佳人选。

合适的代言人，可爱的“刘兄弟”，tvc顺应大众需求的推出，以及一系列成功的营销行动，使智湖进一步稳定了品牌号召力，实现了品牌在更大人群中的覆盖。从智虎目前用户和刘浩然粉丝的反馈来看，智虎和刘浩然赢得了第一波赞誉。从智虎和刘浩然的角度来看，这无疑是双方商业价值观的相互增强和真正的双赢局面。

来源：千龙新闻网