溃败于抖音们 秒拍们还能否力挽狂澜？

本篇文章3188字，读完约8分钟

今年，随着监管力度的提升，短片的疯狂增长迎来了一个洗牌期，夏姬科技的重点产品“二炮”和“波波视频”在7月份被列入整改名单，接到通知后才能恢复上线。

第二枪是常胜将军在上半场，但在下半场，他错过了机会，逐渐退出了第一梯队。从辉煌到星尘，第二次拍摄的兴衰值得科技反思和行业反思。

2013年，第二杆、漂亮杆和微距杆相继推出，之后第二杆凭借天时地利的优势，逐渐领先上半年的漂亮杆和微距杆，并以61.7%的渗透率高居榜首(2016年12月)。然而，美好的时光并没有持续多久。2017年，它输给了快手、颤音和其他冉冉升起的明星，最终落入中游。

程也萧何，败也我。第二次射门被上半场的优势所蒙蔽，导致下半场错失发展机会，最终失利。第二次失败有三个原因。

首先，独立生存的能力很弱

“三千个后宫，皇上会独宠我”。第二张照片和微博之间的关系就像宋小宝素描中的线条。前半生与微博紧密相连，在2013年至2017年的四年间，它是微博上唯一的视频门户。

根据qm数据，2018年3月，第二次拍摄和美容拍摄的外部流量占生态流量用户总数的70%以上，微博站外流量占第二次拍摄的生态流量用户总数的60%以上，第二次拍摄的独立数据很低。微博的资源有助于第二次冲击迅速传播市场，但是外部流量在生态流量中所占的比例很高，这既有利也有弊。

作为第二次拍摄的独特优势，微博的资源让第二次拍摄无忧无虑，但过度依赖微博也让第二次拍摄失去了独立的能力。巨大的外部流量似乎是平台优势的一部分，但事实上它非常脆弱。外部流量只忠于微博，与第二次拍摄没有情感联系。微博视频门户一旦被取代，就会迁移，很容易丢失。

因此，当微博和第二次拍摄的关系在2017年发生变化时，当微博开始变湿，第二次拍摄不再是微博唯一的视频条目，如果那个得力干将失踪了。微博不仅推出了微博故事，还从下一个技术上拿走了正版酷烧视频，低调孵化了独立的短片应用“艾东小视频”。经过几次调整，第二次拍摄和微博之间的关系也从互爱走向疏远。第二次拍摄的生态流的外部流动部分瞬间变成了不稳定因素，很快被冉冉升起的星星分开。

第二，依靠明星资源

业内普遍认为，第二炮迅速崛起的机会是2014年开始从星星中广泛传播的“冰桶挑战”。数据显示，当时有2000名明星参加了冰桶挑战，第二次拍摄的日用户超过了200万。从那以后，第二次拍摄，尝到了明星排水的甜头，一直把重点放在明星身上。不仅明星资源非常丰富，公开数据显示有3000多名明星，而且赵、、杰瑞、等明星也被邀请加入公司担任高管。

明星的优势在于其快速引导流量的能力，而该技术下的产品，包括第二次拍摄、波波视频和现场直播的普及，都得益于微博流量和明星资源两大优势。然而，过度依赖明星资源也有缺点。今年4月恢复的《微视》就是第二次拍摄的一个例子。

微视觉老路的第二次尝试的成功在于微博的支持。然而，当微博不再青睐第二次拍摄时，明星资源可能成为第二次拍摄的压力。为什么？明星需要依靠资金支持，但短片行业自年初以来一直冷淡，第二炮未来将面临资金压力；此外，明星当然有转移注意力的优势，但他们不能留住用户。粉丝就像摇摆的草地。只有当明星倒下时，同等水平的社交互动和内容才能增加用户的粘性。

第三，造血能力不足

二拍、Bobo video、小卡修等短片产品上线后能迅速走红，说明他们背后的技术有一定的创新能力，但二拍和小卡修都因为创新晚、操作不到位而跌入了神坛，持续造血能力明显不足。

虽然该技术想通过第二次拍摄和直播等产品创造生态，但由于微博的社会关系，第二次拍摄、波波视频和小卡修偏向工具属性，用户粘性低。为了吸引用户和提高他们的粘度，我们只能不断制造噱头。

例如，波波视频，这是一个二次拍摄替代产品，侧重于泛娱乐内容。为了吸引用户不断地制造爆炸点，他们经常测试违规的底线，这也是为什么像第二次拍摄和波波视频这样的短视频能够快速吸收粉末的原因之一。当然，这对科技行业来说不是问题。面对流量红利，整个短视频行业的企业家们总是有这样一种情况:为了抓住用户的心，泛娱乐内容胜过其他内容。

值得注意的是，波波视频中有很多带有高赞高评论的低俗内容，但据业内人士透露，很多都是来自二次拍摄，这说明波波视频缺乏内容创新能力，二是二次拍摄经过多次警告后，并没有重视内容监管。虽然该技术为Bobo Video规划了未来的发展方向，即向ugc视频社区发挥其实力，但目前该技术缺乏建设ugc社区的能力。在快手和颤音的强势崛起和冲击下，技术持续造血能力不足的缺陷暴露出来，最终导致了二拍和波波视频双双倒下的结局。

一般来说，工具属性、微博和明星资源是第二杆能在上半场占据优势的原因，但这些优势只是分流优势。流量能否持续最终取决于内容和操作，第二次拍摄的前半部分优势也是后半部分劣势，科技部门的后续产品也是如此。

根据数据，2017年9月有超过1800万的实时用户，但7个月后只有超过800万的用户。这种趋势非常明显，现在正处于下架整顿的风暴中，前途未卜。

下半时的短片，第二次拍摄和其他老短片，如何管理自己？

Qm数据显示，在拥有市场份额的前五名短片中，没有第二次拍摄、美女拍摄等老短片，腾讯泛娱乐资源支持的微视只有第一次世界大战的力量。在第二次拍摄等上半年赢家背后，是短片行业新旧两代人之间的力量变化。在监管力度加大的背景下，下半年的短片竞争将更加激烈，老短片如第二次拍摄也将面临更加严峻的形势。

一方面，短片的同质化非常严重，主要集中在娱乐内容上，第二次拍摄因为没有明确的定位而失败。如果老一代的短片没有差异化优势，他们可能会留在未来的发展。

另一方面，虽然耸人听闻可以带来交通，但交通本身不利于长期发展。短视频接近流量增长的上限。虽然颤音仍然保持快速增长，但用户的增长在超过1亿后已经放缓。短视频正从流量竞争转向股票竞争，未来的竞争将集中在内容运营上。在监管更加严格的背景下，未来短视频行业的竞争也将聚焦于高质量的内容。

科技的弱点在于创新和运营能力的双重不足，但这些缺点过去被微博和明星资源的流量所掩盖。虽然这项技术说它不想太依赖微博，但第二次长期依赖微博的尝试已经错过了最好的机会。如果你想扭转局势，从第一梯队掉出的第二个击球手可能不需要进攻，而需要防守，后者会被颤音进一步削弱。现在第二枪还在整改期。如果它回来了，它所代表的老短片应该如何管理自己？

首先，下半年领先的短视频，如颤音和快手，有一个非常明确的定位，用户在平台上制作的内容也相对有针对性。如果老一代的短片想增强他们的竞争力，他们也需要找到新的细分定位。比如梅派提出的泛知识取向，虽然目前效果不明显，但已经迈出了关键性的一步。差异化内容定位是强化用户对第二次拍摄的认知，形成特定用户圈的基础。

其次，在细分和新定位的基础上，在产品、操作和内容上也要努力。例如，通过合理的奖励机制，鼓励更多的创作者创造有价值的内容，而不是耸人听闻的流量，从而沉淀高质量的内容，提高平台的声誉和正常影响。第二杆已经被警告和纠正多次，这表明原来的方式不适合下半场。第二拍的人需要更接近顺从，学习快速的手，并积极地修改颤音。

在短视频投资冷的背景下，继续依赖明星资源已经不再合适。首先，它需要高资本强度。其次，在监管严格的流量再分配情况下，二次拍摄的重点应该是培养忠实用户和争取用户持续时间。如果用户无法保留，剩余的市场份额仍将被未来竞争中的快手、颤音和其他平台瓜分。因此，使自己具有造血能力和独立生存能力是最好的防御手段。

总之，程在小荷中也输给了小荷，而小荷在上半场凭借微博资源、明星资源和类似的泛娱乐定位获得了第二杆上升，但这些优势在下半场都不再适用。落后的第二杆想要保住城市，抵御颤音的进攻。它需要新的定位和高质量的短视频资源库来创造差异化优势。技术也需要提高团队的造血能力，然后才能恢复生机。

来源：千龙新闻网