2018年 什么会让我们疯狂买单？

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从“买便宜”到“买高质量”，从“商品”到“服务”，从“拥有”商品到“分享”商品……随着消费的升级和90后、00后消费群体的崛起，市场呈现出多元化和个性化的特征。要跑赢市场，关键是要抓住“精神需求”！

那么，2018年将出现什么新的消费趋势？

趋势1:情感经济

人类首先是情感动物，所以有人说80%的购买是基于“情感”而不是“理性逻辑”。2018年，消费者对商品的态度显然不是尽可能高，而是尽可能贵。能够超越市场的是抓住消费者“精神需求”的品牌。

90后和00后需要的是情感理解，品牌形成的情感溢价只有在反复的情感理解的基础上才能完成。当一个品牌做内容营销时，它需要做的是它在20世纪90年代后所知道的，而情感是品牌与年轻人交流的最佳方式。

纵观中国，近年来，以“葛优麻痹”为起点，以波杰克和“服丧茶坊”概念为代表的“服丧文化”思潮迅速走红。

作为“悼念文化”的延伸，去年12月在新浪微博上登陆热门搜索榜的流行词“佛部”，一夜之间引发了大规模的热议和共鸣，不仅覆盖了许多90后，也是受众群体之一。它将哀悼文化的热度推到了一个新的高度。

2018年的消费趋势之一将是从产品导向型向精神沟通型的转变，从而在品牌和消费者之间建立深厚的联系，发现新接触的关键。

趋势二:严是正义

消费世界的美学正在以惊人的速度变化。从某种程度上说，颜价值观正在成为品牌的新生产力。

近年来，各种设计精美的实体店相继出现，尤其是中国的一些实体店。

数据显示，2017年实体书店零售额达到344.2亿元，同比增长2.33%，呈现负增长趋势。共享书店、快闪书店、无人书店、“电影书店”、“银行书店”、智能书柜、自助购书机和智能店员机器人(300024)相继出现。

2017年，艳姬将理发店、摄影工作室、插花工作室、木制工艺品体验、进口超市、健身房等业态与书店进行了整合，赋予品牌更多的文化属性。

从最初的“书店+咖啡+文化创意产品”1.0模式到包含设计产品、文化沙龙、主题餐厅等功能的2.0模式，“生活体验”不断升级；未来，艳姬将再次启动3.0模式，并增加文化创意板块、设计师作品空室、文化创意项目孵化、阅读主题酒店等的数量。，从而实现“文化情结”的自我定位和要求。

人是感官动物，而网上的颜值不仅顺眼，还让人觉得冲动。除了网易的严格挑选，苹果和小米也有类似的智能硬件和家居用品。TAs都是基于它们的功能，并试图用流线型的设计来打动消费者的购物欲望。

趋势3:生活方式品牌将变得流行

在消费升级的背景下，生活方式可以覆盖商业的整个维度，不仅可以赋予传统品牌、品牌和文化新的消费内涵，还可以创造新的消费生活。

近年来，生活方式已经成为品牌所有者的最爱。许多消费者关注他们自己以及如何提高他们的生活质量。尤其是新中产阶级，他们对产品和服务也有很高的要求。

中国第一家24小时生活用品综合体验商店已从中国十大文具品牌“舒德文具”转型。从2015年开始，从文具到设计品，整合家居、文化创意、旅行包、木工、书店、花艺、咖啡、电影、胶囊酒店，打造“中国原创设计”的整个产业链。

从展示给外人的服装、鞋和包、化妆品，到只出现在家庭环境中的个人用品，它们可能是消费者的下一个升级对象。

此外，为少数人标新立异，为独特的个性定制，将充满个性表达的设计感融入消费，是未来的常态之一。

趋势4:一个人的经济

随着中国单身潮的到来，围绕单身人士的“一人经济”产业链逐渐形成。

据有关机构的最新统计，中国有2亿多单身成年人，其中1.4亿未婚。随着中国单身潮的到来，围绕单身人士的“一人经济”产业链逐渐形成。此外，还有一些人平时厌倦了社交，在各种关系中徘徊，不可避免地会导致失衡。有时他们只是想自己做些事情。

因此，迷你ktv、迷你健身房和“一人用餐”应运而生。

一个人吃饭，一个人购物，一个人旅行……大多数人并不感到孤独，而是享受孤独的感觉。

一个人的经济浪潮可能会在今年产生。这种情况已经成为整个经济发展的一部分。因此，品牌所有者不仅要看到这一明显的市场趋势，还要紧跟这一趋势。

在对商业模式画布的解读中，边肖提到，近年来，在大环境的产业转型中，新的商业机会和商业模式不断涌现，其实质是深入研究目标客户群体和价值主张，为消费者提供他们需要的产品和服务。有时顾客不买产品，而是商家的严肃态度、服务理念和情感精神。

来源：千龙新闻网