每月关店12家 这个曾将优衣库打回日本的一线品牌凉凉了

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这是一个颠覆性的时代。如果你不努力改变自己，你只会被淘汰。

这一一线流行品牌曾将优衣库带回日本老家，并在20世纪80年代和90年代后引以为豪，如今已成为18线品牌，并以每月关闭12家店铺的速度下滑。

它是最热门的时尚品牌之一，本尼路。根据班尼路母公司德永嘉集团的最新年报，其制衣业务联营公司的收入下降57.6%，原因是该公司在内地的工厂因成本问题而关闭。

德永嘉集团旗下的服装品牌本尼路自然受到了影响。本尼路(Benny Road)的业绩逐年下滑，已经遇到了这种困境，将来可能会更难走。

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自1981年以来，本尼路已经在香港经营了37年，可以说是一个老品牌。曾经它也有辉煌的时刻。从一开始，它就抓住了年轻人的个性特征，崇尚自由、无拘无束，向往无拘无束的生活。周润发、张可颐和其他名人的代言也被邀请，这在上市后受到年轻人的广泛追捧。

天热的时候，它抓住机会打入内地市场，但由于种种原因，该品牌的销量并不理想。1996年，当患感冒的本尼路准备回香港时，德永嘉集团收购了本尼路，对其进行了重新包装，创建了一个特殊的公司和品牌，邀请超级明星为其代言，并将其送上了C位置的舞台，成功地将它捧为全民的宠儿。

每一个80后和90后都以穿本尼路服装为荣，这使得本尼路大受欢迎。在鼎盛时期，优衣库曾被送回日本老家。

遗憾的是，自2011年以来，本尼路从未有过最初的席卷之势，而是在转型之路上保持沉默。

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我不知道曾经受人们青睐的一线名牌何时变成了人们不喜欢的对象。说到本尼路，我想到的不再是它的性价比和潮牌形象。在时代的发展中，本尼路没有跟上时代的步伐，被远远地抛在了后面。

它曾被宣传为年轻，现在对年轻人来说已不再新鲜。因为比它更时尚、更高端的快速时尚品牌不断出现，就连最初被优衣库带回家乡的优衣库，也在改版后卷土重来。在众多品牌的包围下，本尼路的优势消失了，开始走下坡路。

据统计，在2011年至2015年的五年期间，本尼路以每月12家店铺的速度关闭了617家店铺。2016年，失去品牌价值的本尼路被其母公司以人民币2.5亿元的价格出售给上海叶辉实业有限公司。

然而，这家公司的主要业务不是服装业。在其工作人员的带领下，本尼路自然没有复兴的希望。只有随着时间的流逝，我们才能一步一步的失去。

事实上，这不再是服装品牌失败的特例。曾经的Xtep、李宁等品牌也经历了品牌老化，跟不上时代的艰难。幸运的是，在意识到这个问题后，李宁全身心地投入到研究中，成功转型，踏上国际时尚品牌圈，再次焕发青春。

因此，在这个快速变化的时代，依靠以前的品牌价值是不可能在竞争中生存的。如果你想让你的品牌故事持续更长时间，你需要学会快速适应这个时代的变化，并对这些变化做出快速反应。

来源：千龙新闻网