《唐人街探案》衍生桌游卖出数百万 小众的桌游跨界空间大

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找一个对象，买一栋房子，开一家公司，有多少人一生只做好这三件事。现在，只需几百美元，你就可以在棋盘游戏中体验欢乐和悲伤。

本来，随着棋盘游戏设计者的扩大和玩法的升级，棋盘游戏不再是普通人心目中的“三国杀”和“狼杀”，而是成为金融、旅游、影视等行业跨境宣传的法宝。

在最近一次对棋盘游戏圈的访问中，先知旅游新闻发现汉富控股(一家著名的资产管理公司)、布鲁塞尔旅游局，甚至万达影业都瞄准了棋盘游戏，并开发了一系列的棋盘游戏，如唐人街侦探:一方面，他们宣传自己，另一方面，棋盘游戏卖出了数百万美元。

虽然这笔钱离年收入数十亿美元的海外市场还有很长的路要走，但随着棋盘游戏展会的增多，围绕棋盘游戏ip的起源开发衍生产品和手机游戏为棋盘游戏市场提供了更多的想象空空间，棋盘游戏产业的潜力正在逐渐被撬开。

为什么棋盘游戏适合跨境？

“社会科学、人文科学、教育、娱乐、非营利组织甚至政府机构都开始与棋盘游戏的形式相结合，而这个圈子将会变得与众不同。”去年迪康棋盘游戏展创始人赵勇泉的期望，今年逐渐实现了。

《汉服时代》是汉服控股旗下汉服研究所在7个月内制作的一款商业战争主题棋盘游戏。在游戏中，玩家扮演投资者、首席执行官和骗子，组成不同的阵营。通过掌握和判断经济规律，玩家选择正确的策略和行动来对抗敌人阵营。更吸引人的是这个游戏包含了许多经济理论，比如“囚徒困境”。如果玩家希望另一个阵营破产，或者他们自己的首席执行官让公司上市，他们就能赢。

有经验的玩家说这个游戏类似于《三国演义》。然而，金融要素的设计具有替代感，这有利于投资启示。在“汉富时代”之前，有以商业战争为主题的棋盘游戏，如“期货时代”和“纵横股市”，但汉富控股作为金融机构，是第一个开发以商业战争为主题的棋盘游戏的公司。

据相关负责人介绍，《汉服时报》目前已完成80%，玩棋盘游戏不是为了盈利，而是为了汉服控股的品牌形象建设。与电子游戏和手机游戏相比，汉服对棋盘游戏玩家的互动功能很感兴趣。

《汉服时报》团队表示:“棋盘游戏用户一般都喜欢动脑筋思考，对逻辑思维有更高的要求。”对大学和金融感兴趣的玩家通过汉服时报普及金融知识，也有利于汉服研究院面向年轻金融家的百人公益项目和其他活动的后续工作。

像汉服控股一样，布鲁塞尔旅游局也希望通过经典游戏布鲁塞尔1893让更多的人了解比利时。

围绕棋盘游戏中面对面交流的线下社会特征，业外人士开始探索棋盘游戏的公关属性。赵涌泉告诉《先知旅行新闻》:“棋盘游戏具有包容性和独特性，因此很容易形成跨境合作。”电影和动画的跨界改编直接让许多棋盘游戏开发商获得红利。

大ip保温杯，小ip中转站

早在今年年初，密室逃亡专业品牌神秘屋就与万达影业合作，根据《唐人街侦探2》的电影ip开发了益智类书籍《侦探笔记》。

在《侦探笔记》中，玩家扮演一名侦探，并在电影中参加犯罪大师世界侦探大赛。在游戏中，外包装、封面以及页面上的各种涂鸦、页码、卡片和道具都需要应用；甚至有必要在预设的新浪微博账号和百度网盘中寻找线索来解决谜题。谜题的答案和情节的推广需要在h5页面上操作。通关后，玩家可以查看游戏排名，电影中的秦风、唐人、Q等角色也反映在排名中。

《神秘之家》的联合创始人陈震说:“在制作《侦探笔记》之前，我从未想过《神秘之家》会与棋盘游戏有关，但谜题、悬念和推理是我们的强项。”。万达影业去年看了神秘屋推出的都市益智冒险游戏《北京地铁逃生》，发现他们在谈论改编合作，但改编一个爆炸性的ip并不难。

陈震说:“当时没有剧本参考，只有工作人员提供了影片的大致情节，并要求在影片上映前完成。”两个月，压力相当大。”。

电影上映前一周，《侦探笔记》推出了众筹，第一天就达到了5万英镑。由于其与电影本身内容的一致性，随着《唐人街探案2》在春节期间的票房超过30亿，《探案笔记》也在30天内从6190人那里获得了123万次众筹，创造了相关网站上棋盘游戏众筹的纪录。目前，《侦探笔记》已售出2万多套，销售额达数百万。

凭借《侦探笔记》的成功经验，陈震也收到了许多合作电影知识产权的邀请。他告诉先知旅游新闻:“将电影和电视知识产权改编成棋盘游戏已经逐渐成为一种趋势。”《侦探笔记》的流行所带来的曝光和联想也在一定程度上扩大了《唐人街侦探2》的知识面。

巧合的是，在此之前，像《红海行动》、《捉鬼2》和《伟大的守护者》等电影的ip都被改编成了棋盘游戏。联合获得《捉鬼2》知识产权的《影子》创始人石鲁涵认为，将影视改编成棋盘游戏的好处之一是可以节省大量制作和宣传成本。“艺术是棋盘游戏的一大开销，与影视知识产权合作不仅可以节省插图费用。还有广告费。”

甚至公众评论、美团、猫眼电影和糯米电影周围的购物中心也给《捉鬼2》开了绿灯，它补充了国内棋盘游戏薄弱的传统销售渠道。

如果把知识产权从电影和电视变成棋盘游戏是一笔快钱，那么漫画改编的棋盘游戏就成了一条固定的装配线。

水月，腾飞无限公司的创始人，是一个漫画家，他的公司拥有近十幅漫画。他在2009年开始研究棋盘游戏的发展，并在2016年推出了第一款棋盘游戏。去年广受好评的“10万次相亲”和它的棋盘游戏“疯狂的房子”是根据他们自己同名的卡通改编的。

水月告诉《先知旅行新闻》:“许多漫画故事都适合改编成棋盘游戏。如果你是一个漫画迷，你需要简单的规则，越合适越好；如果你是一个棋盘游戏玩家，你应该在机制中有更多的亮点，并且更具可玩性。根据受众对产品的定位。”

在推出“10万次相亲”和“疯狂的房子”和“战斗！继“鸡”之后，去年，水水公司达到了收支平衡。制作精良的游戏也可以收取代理版税和开发相关的环境。100，000个相亲对象签约了一家国际机构，这类似于版税，可以赚取5%-15%的海外销售收入。

去年的“咒语！《小鸡》的众筹金额接近3万英镑，已售出1000多套。咒语！小鸡2在原有版本的基础上升级了规则，增加了交互性，并且可以相互交流。目前，众筹金额已经超过18000元，水水也在努力拼！小鸡系列棋盘游戏是作为ip起源的外围而发展起来的。目前，带有鸡肉图案的枕头和吊坠已经发布。

此外，根据马博勇的畅销小说《博古密会麻将》改编的正版棋盘游戏的众筹金额也超过了50万元，而这款棋盘游戏的手机游戏在推出后的两个月内也超过了1万款，首发次数超过了5000次。在美国市场，主要的棋盘游戏公司也开发了基于棋盘游戏知识产权的手机游戏。以炉石为例，棋盘游戏与电子游戏的互通也是棋盘游戏知识产权的衍生场景。

流行的ip改编板游戏不仅可以节省艺术设计和宣传的成本，还可以扩大ip价值，延长ip寿命。棋盘游戏的原始ip也可以作为开发外围和移动游戏的起点，给棋盘游戏市场带来了巨大的想象空间。

除了适应外部ip之外，棋盘游戏玩家的大脑也越来越宽:幻想冒险拼图rpg棋盘游戏幻想曲2，地震拼图故事明天，第一人称射击棋盘游戏超级热卡游戏，足球棋盘游戏征服足球世界，篮球桌上游戏决定性游戏...棋盘游戏的主题越来越丰富，尽量迎合更多的圈子。

难怪赵永泉说，“跨境可以说是中国板玩家寻找自己出路的一种方式”，这也反映了板玩家越来越明显的共识，即未来板游戏应该拓展自己的边界。新兴的棋盘游戏展也在扮演这个角色。

告别利基市场，棋盘游戏玩家仍然需要时间

2016年，全球棋盘游戏年销售额超过93亿美元，而中国市场为3.5亿元。如此巨大的差距，其中之一就是国外棋盘游戏起步较早。经典的棋类游戏“卡坦岛”于1995年发行，到2009年，几乎所有的国内棋类游戏都是英文版。时间培养了更好的消费观念，也让国外的棋盘游戏设计更加精致。

据市场研究机构npd报告，去年美国棋盘游戏销售额达到11亿美元，比上年增长7%。全球桌上游戏市场的复合年增长率预计将接近23%。另一项数据显示，国内棋盘游戏市场增长了100%。

赵涌泉说:“国内的棋盘游戏市场并没有大幅上涨，目前正处于稳步增长阶段。与海外市场的差距可以慢慢弥补。台湾已经使用了15年，这使得棋盘游戏成为一种受欢迎的产品。”

随着国内棋类游戏产业的增长，棋类游戏展发挥了主导作用。在过去的几年里，日益增长的棋盘游戏展不仅为棋盘游戏提供了销售渠道，也为国内外棋盘游戏行业之间的知识产权授权合作提供了机会。

德国最著名的棋盘游戏展埃森展览会，可吸引1021家企业参展，展览面积66000平方米，共有174000名专业观众和玩家。

首届dicecon棋盘游戏展的活动面积只有3000平方米，去年升级为8000平方米。共展出2000多场比赛，吸引了80多家参展商，展览收入超过200万元。去年参展的台湾制造商2plus不仅在mainland China找到了产品分销商，还从分销商那里获得了一些海外繁体中文游戏的分销权。

去年参加完棋类展览后，一对北京夫妇告诉《预言家旅游新闻》，“每年我都会去棋类展览找一些游戏放在家里，招待客人时一起玩。”

赵永泉说:“dicecon也希望用棋盘游戏作为一种语言，向每个人推荐一种生活方式。”我不想让每个人都盯着《三国演义》看，错过真正有趣的棋盘游戏和游戏背后的丰富世界。”

据大的开发商杜介绍，“平板游戏的销售往往取决于冲动消费。”玩家在展会上玩，多巴胺还没有消退，很容易买到。”

因此，国内的棋类游戏厂商将在棋类游戏展上推出自己的游戏，与棋类游戏展的合作将会越来越紧密。Dicecon还将为棋盘游戏制造商提供营销解决方案，包括发布时间、离线活动指导以及跨境合作和对接。

赵涌泉告诉《先知旅行新闻》:“平板游戏行业的未来不能只靠我们自己。”他的担忧正在逐渐减轻。

除了旧的双色龙和可汗棋盘游戏展览，还有十多个棋盘游戏展览，如成都国际熊猫棋盘游戏展和上海影子市场棋盘游戏展。

除了突然出现的棋盘游戏展览，还有在网上众筹平台上挖掘的空房间和传统渠道的线下棋盘游戏酒吧。

在海外众筹平台kickstater上，去年棋盘游戏项目共筹集资金1.36亿美元，每个项目的平均筹资金额从5.9万美元增加到6.5万美元。在中国，棋盘游戏的主要众筹网站Modian.com今年已经获得了几款棋盘游戏的高额众筹。今年2月，“燃烧的大陆”主题在三国共筹得48万元。三月份，侦探笔记募集了123万人。上个月，一种商业类型的feudum成功筹集了34万元。在线众筹平台和网上商店提供了曝光渠道，高质量的游戏逐渐被玩家和市场认可。

赵涌泉认为，“目前，在中国主要的购买方式是通过网上商店，而主要的游戏场景是更多的棋盘游戏。”根据对小游戏的观察，中国很少有纯棋盘游戏，基本上没有向外界出售棋盘游戏。

相反，大多数派对俱乐部将棋盘游戏作为卖点，与主机游戏和台球捆绑在一起提供服务，按小时收费。大多数棋盘游戏也是“杀狼”和“谋杀之谜”，很少有其他的棋盘游戏。在成熟的海外市场，如欧洲、美国和台湾的棋盘游戏吧，游戏区将免费开放，玩家将在棋盘游戏吧购买棋盘游戏。

今年年初，一些业内人士呼吁棋盘游戏酒吧出售更多的棋盘游戏。北京米宝工厂的棋牌室里有300多种棋盘游戏。店主说:“来店里玩棋盘游戏和玩神秘谋杀游戏的顾客是50-50人。然而，玩家购买棋盘游戏的需求并不高。"

对此，游戏玩家并不特别担心。赵涌泉说:“现在越来越多的家庭选择在家里买棋盘游戏，和亲戚朋友一起玩，这将是一个必然的趋势。”

水水认为:“在中国，平板游戏仍然是一个利基市场，还处于培养用户习惯的阶段。受整体环境的影响，人们的消费水平和习惯使得人们很难将棋盘游戏视为一种主要的、频繁的娱乐消费。但是，我相信这种情况会随着市场的积累和扩大而逐步改善。"

来源：千龙新闻网