“抱歉美女 我们满座了”为何这届世界杯终于火出圈了？

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世界杯就像一个无处不在的小妖精，将“看足球热”的病毒从垂直群体传播到普通大众，而利用这种情况的东风来自主要互联网平台的花哨“宣传”。在这种“病毒感染”下，足球已经从专业化转向娱乐化。观众可以自信地大喊:我是假球迷，而不是偷偷假装成专家或煞费苦心地记住球员的名字！

“对不起，美女，我们客满了。”

凯瑟琳收到了三里屯酒吧第九个酒保兄弟的拒绝回复。这个有着金色大波浪和火辣身材的法国美女充满了遗憾。她从一个连空都摸不着的工人那里来到这里，但仍然没有买到看球的票。

现在才下午四点，距离今晚的世界杯决赛还有七个小时:法国和克罗地亚。

“我没想到天气会这么热……”凯瑟琳用生硬的中文结结巴巴地说。

许多中国人不明白:今年的世界杯怎么会变得这么热？

无尽的秸秆，漫天飞舞的表情包，段子寿的狂欢，将这个长达一个月的体育盛会变成了春晚或深夜延伸版。除了各种新闻媒体的推动，视频网站和社交平台也受到了相关话题的轰炸。

体育娱乐的口号已经喊了这么久，直到今年夏天，许多中国人才真正意识到什么是真正的全国体育嘉年华。

世界杯就像一个无处不在的小妖精，将“看足球热”的病毒从垂直群体传播到普通大众，而利用这种情况的东风来自主要互联网平台的花哨“宣传”。

在这种“病毒感染”下，足球运动项目也从专业化转向娱乐化。你可以自信地大喊:“我是假球迷！”而不是偷偷假装成专家或努力记住球员的名字

蝙蝠进入游戏，网络狂欢是最后的声音

如果说四年前巴西世界杯期间，阿里、腾讯、百度、网易、新浪等互联网公司只是通过微信、淘宝等渠道涉足彩票领域，旨在激发粉丝们的智力竞赛热情。

然后，随着今年腾讯视频、优酷等视频平台争夺央视直播权的进入，蝙蝠背后更大的泛娱乐野心显而易见。

尤其是5月29日，当优酷和央视正式签署2018年俄罗斯世界杯转播权协议时，整个互联网都嗅到了一丝风声。

自1978年中央电视台垄断世界杯直播权40年以来，一个网络视频平台已经获得了份额。最初，央视手中的现场直播权被登录到视频平台端口，本届世界杯的泛娱乐化基调最终确定。

因此，在6月15日接受媒体采访时，阿里巴巴娱乐集团(Alibaba Entertainment Group)轮值主席、大有库(Dayouku)总裁杨伟东表示，“优酷在世界杯上不需要追求专业精神，只需要打造一种泛娱乐的感觉。”许多人并不惊讶。

辐射的对象不能只局限于传统的足球观众，而是一群专注于娱乐的“假球迷”。

娱乐的第一个镜头是一个广泛流传的三大直播平台的解释和比较列表。虽然这份名单混淆了优酷网各种花哨的评论和参与不同链接的明星，但它并不准确，但它第一次戳穿了大多数网民的G点:世界杯还能这样吗？在成千上万的转帖中，各种问号表情包层出不穷，优酷强调的“花哨解释”阵容迅速传播开来。

另一方面，腾讯视频(Tencent Video)也制作了ai Color，让ai预测足球比赛的结果，而百度则选择了混杂了各种资深粉丝的博文吧(Post Bar)作为自己的阵地，推出了申侃足球活动，变得来势汹汹。

当蝙蝠把各行各业的人召集到水里去做解释和预测时，狂欢节的帷幕拉开了。

我们不要在意专业精神。让我们敞开心扉去玩吧。

这些来自不同圈子的明星评论员的加入是人们进入世界杯花池的最大动力。有很多团体从来不关注比赛，因为他们已经进入了深渊。

“随着互联网的发展，观众有了更多的选择。如果你想看专业的节目，你应该看体育节目，如果你想看娱乐节目，你应该去网络平台。优酷网也考虑到了这一点，希望赢得更多的观众参与观看世界杯。邀请我的初衷是用一些声音来吸引粉丝。”中国著名配音演员阿杰在接受玉子酱采访时如是说。

作为一名特别评论员，他参加了优酷网花式解说版的第八场比赛——巴西对墨西哥，以及英国对比利时的亚军之战。在视频信息中，你可以看到很多来自阿杰粉丝的信息。

在其他有趣的评论版本中，来自不同球迷圈子的许多人可以表达他们“从不看球，而是来解释”的态度。

这似乎也是假粉丝大胆直言的第一步。

当世界杯的娱乐触角因为跨国评论员而触及到不同年龄和不同圈子的观众时，就不再需要担心承认自己是“假球迷”。一群键盘英雄也在优酷的红包雨、百度的卡拿奖和qq钱包的祝福下观看了世界杯问答比赛。一句话也说不出来。全民娱乐的气氛已经成功升温。

在这种基调下，腾讯、百度、新浪等互联网平台都把重点放在赛事信息上，不断推出更多娱乐性的游戏和内容，为世界杯转型为全国性的娱乐嘉年华做出了贡献。

中国传媒大学传播学院博士生麦在接受卫视采访时表示:“各大平台娱乐心态的变化是影响受众心态的最大力量。目前，中国人的生活已经被所有主要的互联网应用所捕捉。当这些媒体充分传达一种看球的娱乐感觉时，群众的参与心态就会非常高。”

联想到阿里的饥渴，博克斯马宪生、淘宝、天猫等近30家商业集团与优酷网的共同努力，百度贴吧的申侃足球和百度浏览器用18亿现金瓜分世界杯，腾讯体育和腾讯新闻联动一系列娱乐节目策划，新浪以短片为核心，图文并茂和明星互动涵盖世界杯主题的信息传播...

在互联网巨头的帮助下，娱乐看球网不知不觉地将中国人带到了正确的位置。

社会分裂，谁不喜欢“快乐足球”？

随着世界杯的举办，社交媒体的发酵和裂变使得娱乐因素以不同的段落和内容迅速传播开来。

以微博和朋友圈为代表的两种社会地位，是用户讨论话题和热点的蓄水池，也是粉丝们责骂和预测比赛的嘈杂场所。当每场比赛都有一个洪峰时，这些位置就成为补充比赛内容和材料的最佳沟通渠道。

国际足联(Fifa)今年3月正式进入微博，标志着世界杯社会化正式推进的开始。每日微博用户达到1.84亿，直接带来了直播、游戏短片、定制节目、独家解说等互动游戏。

《看世界杯》是上述游戏的大师，它因品牌的出现而引发了一场热潮。首先，vivo组织了“非凡粉丝团队”来激发粉丝们的获胜热情，然后由C友一发起了“智力竞赛”和“设置明星卡”来划分现金奖池。这时，百威啤酒带着“红包”入场，赌“最佳进球”，长安福特的“一球成名”游戏唤醒了积分竞争。

拥有136亿读者的世界杯图考大会的主题将这股热潮引渡到了舆论领域。白称为“土槽先锋”，说“中国除了足球队什么都没去，别的什么都没去”，使世界杯没有先播出，然后分手施了魔法:“小龙虾从武汉到莫斯科是骄傲”，“中国品牌在莫斯科亮相——54亿广告费”...

这只新的小猎犬在互联网上飞来飞去。过去，事件解说中的模糊用语和球迷对抗中的俚语被稀释成一团火，让“假球迷”可以安心地享受“快乐足球”。#微博新事物#超级词汇“有这样的操作吗？”在第二排。

频繁的寒流增加了饭后的话题，以世界杯为中心的“话题漩涡”开始蔓延。“东道主表现强劲，卫冕冠军在第一场比赛中失利，c罗梅西既高兴又担心。”在小组赛开始时，亮点不断刷新观众的惊喜值，话题的传播甚至比过去更加失控——冰岛门将成为世界杯上第一个“网红”，梅西从未想到他创造了“X的马”的有毒表达包。

庆祝冰岛目标的好方法

品牌广告也是意料之外的，而这一波话题发酵为其竞争“营销世界杯”提供了机会。可口可乐不经意间擦出了一个热点。网红门将霍尔德森不仅让网民们津津乐道冰岛球员的场外状态，还因为他作为导演为可口可乐拍摄的广告片赢得了一致好评，甚至掀起了去冰岛旅游的热潮。

相比之下，蒙牛要尴尬得多。“我不是生来强壮，我只是生来强壮”的口号在央视播出比赛之间被播出了无数次，口号朗朗上口，为蒙牛代言的梅西充满了灵感，但第一次失败后，就成了网民恶搞的素材。

阿根廷不是唯一一个面临早退厄运的国家。当德国、西班牙和其他传统强队被命运扼杀的时候，同样的广告材料被网民们翻译成了无数的版本。与此同时，朋友圈的“屋顶”上挤满了许多因为赌博而失去了战斗精神的男人、女人和孩子。

这时，世界杯“毒奶粉榜”横空出世的空，所有的“天台”台湾朋友都拜倒在这股东方神秘力量的脚下，转移到微博发起的“世界杯球队实力榜”的战场上，彼此悉心呵护，希望能尽快送对方回家。

排名前四的队伍依次被淘汰

这只小猎犬踢得很差，巴西队一路晋级淘汰赛，甚至四分之一决赛都安排得很清楚，并帮助内马尔成为世界杯的新红网。“内马尔，被侵犯次数最多的球员”出现在热门搜索上，这使得内马尔成为话题讨论的中心。后来，“克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)正等着你回家”和“内马尔不想回家”的说法开始相互竞争。

但最好的部分是“内马尔滚动”。在对墨西哥的比赛中，内马尔夸张的犯规翻滚受到质疑，他夸张的表演成为戏仿和讽刺的素材，尤其是他的“翻滚7圈”翻滚表演，被拍成了“滚到世界尽头”的病毒视频，在全球社交媒体上广泛传播。

不了解球的普通大众从这个社交嘉年华中发现了看球的乐趣。他们吃外卖小龙虾，喝冰啤酒，敲键盘，吐出发型凌乱的韩国守门员赵显友。作为一名教师托尼，当梅西在世界杯上打进100个进球时，他大喊“罗约，你必须创造101个”；在场外训练中骑着独角兽游泳圈的英国队被称为“同性恋中的同性恋幸福家庭”，克罗地亚国防主力罗芙琳的目标被誉为“一只螃蟹”...

社交媒体具有很强的相关基因，为世界杯泛娱乐提供了更多的互动话题和内容，推动了整个社会生态的场景切换和内容消费，孕育了“民族狂欢”的裂变效应。

场外，网上的全国狂欢节逐渐渗透到热闹的广场，楼下的烧烤店和酒吧已经挂上了大屏幕电视，露天酒吧挂着无限供应啤酒的横幅。越来越多的年轻人愿意线下继续“快乐足球”的热烈气氛。

粉丝酒吧兴起于20世纪80年代，发展于90年代。它完成了2002年世界杯的最终辉煌产品。在这次会议中，它随着全国娱乐狂热而复兴，并再次从手机屏幕上夺走了许多年轻人的心。

从专业化到娱乐化，看球鄙视链条的消亡

当互联网走下职业化的门槛，让世界杯成为社交平台上的一个飞跃，成为科尔的一件热艺术品时，无论犀利的铁杆球迷是否接受，他们只能走下鄙视的链条，学会与一群讨论“阎价值观、幽默、花边新闻”的假球迷和平共处。

据艾传媒咨询公司的数据显示，在世界杯前的观众调查中，近50%的观众表示自己是假球迷，而30岁以下的年轻观众占了近60%，这是比赛前的数据。随着每场比赛的开始，这两个比例将进一步提高。

当半数以上的看球群体成为年轻人和“假球迷”时，他们就是有权在网上发言的一代，所以看球时的娱乐化倾向自然会成为理所当然的事情。世界杯将不可避免地从一个专业的体育赛事转变为一个全国性的娱乐嘉年华。

借助商业和资本，这种泛娱乐化也成为不可逆转的趋势:广播平台可以获得更广泛的受众，赞助商可以获得更高的频率曝光，明星可以获得更大的商业回报，甚至为世界杯在世界范围内的商业实现带来更多的机会。

因此，本届俄罗斯世界杯在各方的影响下已经成为一个“恶霸事件”，未来每一届世界杯，随着体育赛事的增多，在各方力量的共同努力下，都将成为一个更具娱乐性、有更多新的爆发点的全国狂欢节。

随着黄金时代的结束，那些曾经令人印象深刻的潘帕斯鹰、橙色旋风、非洲狮和欧洲红魔鬼的象征可能会逐渐消失，它们的存在将被淹没在一个更大的娱乐流池中，随着老粉丝的离去，成为属于某一代人的记忆。

但是没有必要感到不平。配音演员阿杰告诉玉子·沙司:“我真的是从1998年开始看世界杯的，当时有一种娱乐的倾向。”足球本身是一项娱乐性的运动，而这种游戏归根结底仍然是一种娱乐。里面有专业的东西。抓住这一点，让更多的观众关注足球本身。”

据他说，虽然优酷邀请他参加，他说，“当你来解释时，你可以放开说话”，但当真正的开场哨声响起时，每个人都认真地谈论足球。娱乐内容只是一种交流方式，旨在吸引观众真正去看它，然后因为它的魅力而爱上足球。

“我不能因为一个解释就说球迷会喜欢足球，但我认为足球的魅力是伟大的。”也许有人因为这个球而喜欢这项运动，这也是一件好事。”阿杰说。

为什么不在泛娱乐的浪潮下对“假粉丝”群体有更多的信心呢？

《新周刊》曾说:“世界杯可能是这个时代能看到的最长、最激烈、最广泛的故事，这是故事的极限。”每一场比赛，都有几十年的恩怨；在每一届世界杯上，你都会看到英雄出现，而神却消失了。”

据推测，铁杆粉丝和“假粉丝”都会对这个紧张而冗长的故事感同身受。

来源：千龙新闻网