《疯狂的外星人》28亿元天价保底 王宝强公司砸9亿入局

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与《疯狂系列》的前两部相比，《疯狂外星人》不仅增加了投资，而且在宣传上也赚了不少钱。公告显示，作为保证发行协议的一部分，被保证方负责电影的宣传、推广、发行和费用。据资料显示，预算宣传和发行费用为2亿元，由担保人霍尔果斯·洛克·布鲁姆承担。

经过9年的疯狂石头和疯狂赛车，宁浩的《疯狂系列》第三部《疯狂外星人》终于有了进展。宁浩在业界的认可度相当高。在演职人员变动和题材困难的背景下，所有明星股东都缺席了。

几天前，环西传媒宣布，全资子公司环西作为投资者，与霍尔果斯乐华(担保人)签署了担保协议。《疯狂外星人》的担保金额为28亿元，担保人承担宣传费用2亿元，投资者获得最低分配收入7亿元。

从这个角度来看，乐华华电影产业作为担保人，目前需要支付9亿元才能进入市场。

在这场游戏中，一方面，久益传媒深受吴宗宪、宁浩、王家卫、陈可辛、顾长卫、张、张艺谋等多位导演的影响。另一方面，在音乐的朵朵背后，王屹立不倒。曾经以“傻根”形象示人的王，经过多方考虑，在这场资本游戏中下了一个大注。

那么，天价保证真的值得吗？

28亿元高价担保

2019年春节

根据环西传媒日前披露的最新公告，双方约定的担保金额为28亿元，环西传媒有权获得7亿元的最低分配保障收入。如果该片总票房收入超过28亿元，除上述对价外，协议双方可根据该片净收入的比例分配超出部分，即投资方30%，保证方70%。

根据协议，自协议生效之日起至电影在授权区域首次发行后10年内，保本可在Mainland China、港、澳、台的城市影院独家发行《疯狂的外星人》。

据了解，《疯狂的外星人》的故事是受刘的短篇科幻小说《乡村教师》的启发。根据公告，这部电影暂定于2019年2月春节上映。

根据淘宝电影专业应用的信息，同期上映的电影包括成龙主演的《侦探蒲松龄的兰若巫师》和星昊电影制作的《八仙显神通》。目前，想看《疯狂的外星人》的人数远远超过了其他作品。

对此，一些业内人士告诉记者，相比之下，宁浩作品的观众基础和题材确实占据了很多优势，但28亿元的保额还是有些偏激。毕竟，目前中国电影总票房榜(600977)只有前四部电影达到了这个标准。换句话说，《疯狂的外星人》必须挤进中国票房收入前五名，并且票房超过28亿元，这样担保人的保证金才能得到保证。

连续三年亏损

环西传媒赌科幻

另一方面，作为一部科幻电影，《疯狂的外星人》是投资特效不可或缺的。此前，业内曾有传言称，仅影片中的外星人形象就花了1000万元做模特，2017年，久益传媒在影片中的投资规模达到了国内单个电影项目的最高水平。

目前，随着担保协议的签署，欢乐传媒已经提前锁定了7亿元的收入，而不管《疯狂外星人》的最终票房表现如何。

根据数据，环西传媒原名为21控股。2015年，董平、徐志清、宁浩认购公司股份，21控股更名为环西传媒。根据数据，自2015年至2017年，本公司年度净亏损分别为9，280万港元、12.54亿港元及9，516万港元。

虽然业绩不尽如人意，但截至目前，根据公司年报，久益传媒已经深深地束缚了宁浩、徐志清、、、张艺谋、张、顾长伟、贾等多位董事。其中，宁浩和徐志清为本公司非执行董事。

宣传费用超过1亿元

进入春节文件爆炸的新门槛

事实上，与《疯狂系列》的前两部相比，《疯狂的外星人》不仅加大了投入，而且在宣传上也下了很大功夫。公告显示，作为保证发行协议的一部分，被保证方负责电影的宣传、推广、发行和费用。据资料显示，预算宣传和发行费用为2亿元，由担保人霍尔果斯·洛克·布鲁姆承担。

无论该电影总票房收入是超过还是低于28亿元，投资者均不承担宣传和发行费用，也不承担保证方的电影发行代理服务费。

根据企业搜索平台的信息，任小燕是霍尔果斯乐华的法定代表人和唯一股东。而他更出名的身份是王的经纪人。与此同时，任小燕目前的法人公司包括北京宝艺龙电影有限公司和北京乐华华电影有限公司等。

据相关业内人士透露，乐华华影业可视为与王有关联的公司，不具备核心内容的自主制作能力。据公开信息，其投资电影包括陈思成的《唐人街侦探2》和黄波的《一出好戏》。

在他看来，乐华影业之所以选择在《疯狂的外星人》上砸钱，也是出于对其爆炸式发展可能性的乐观，并希望利用其表现进入电影市场。

然而，2亿元的宣传费用在哪里以及如何使用显然是值得讨论的。上述专业人士表示，电影宣传的方式包括发布与电影相关的海报、预告片和特别视频，新闻发布会、首映式和路演等营销活动，以及电影院、汽车站和地铁等公共场所的硬性和广泛发布。

就成本而言，2018年春节电影上映的门槛已经达到1亿元。其中，《捉鬼2》在春晚播出前赢得了60秒的广告空间，公告费超过2亿元；《唐人街探案2》开通了30条“唐人街探案2高速铁路专列”，宣传费用达到1.5亿元。

然而，从结果来看，宣传费用和票房之间不一定存在比例关系。例如，《可耻的铁拳》的票房为22.13亿元，成本为3000万元；《狼斗士2》的票房为56.82亿元，宣传成本为6000万元。

据上述知情人士称，虽然宣传成本在增加，但健康的电影市场仍是基础。在他看来，在《疯狂的外星人》宣布了2亿元的广告费后，2019年春节的竞赛片将相应大幅增加广告费，这将是又一场“烧钱”的争论。

来源：千龙新闻网