新兴市场消费者调查：生活方式升级 带动强劲消费

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3月28日，根据瑞士信贷研究所发布的第七次新兴市场年度消费者调查报告，随着全球经济前景的改善、股市的上涨以及对大宗商品价格敏感的国家压力的缓解，核心新兴市场的消费者信心较2016年有所提高。

超过40%的亚洲消费者预计他们的财务状况将在未来6个月得到改善。来自中国、印度和印度尼西亚的受访者预计实际工资将增长5.0%至6.1%，中国受访者预计实际工资增幅最高。印度的消费者信心指数达到75点，在接受调查的八个新兴市场中排名第一。中国消费者信心指数下降一位，至第三位，与印度尼西亚互换。然而，中国的平均消费者信心指数达到64点(较2016年调查的49点大幅上升)，中国仍是一个消费活跃的新兴市场，年轻和富裕的消费者继续发挥着关键作用。瑞士信贷新兴市场消费者信心指数(Credit Suisse新兴市场消费者信心指数)根据个人财务、通胀、家庭收入趋势、实时消费意愿和过去收入等五个因素的中期预期来衡量和评估消费者情绪。

瑞士信贷研究所的调查仔细分析了巴西、中国、印度、印度尼西亚、墨西哥、俄罗斯、南非和土耳其八个主要新兴经济体的总体情况、消费者情绪和行为。这些国家的总人口接近40亿，年消费总额达9.4万亿美元。因此，通过分析这些国家的国民消费习惯，我们可以总结出有价值的投资主题。

报告显示，尽管这八个国家的消费者信心在过去一年中总体上有所改善，但相比之下，亚洲主要经济体中最乐观的消费者已经显示出与土耳其和墨西哥消费者的严重差异，地缘政治因素导致这两个国家的消费者信心下降。尽管存在差距，但新兴经济体中不断壮大的“中产阶级”继续改变着消费的本质。

瑞士信贷研究院主席、瑞士信贷集团董事会主席乌尔斯·罗纳(Urs rohner)表示:“2017年新兴市场消费调查报告探讨了新兴市场当前的增长机遇和新的消费文化。今年，我们观察到新兴市场中产阶级的消费行为模式正在发生变化，越来越多的“有意识”的消费者正在新兴经济体中涌现，聪明的企业将会抓住这些趋势并从中受益。数字技术将继续充当促进消费者行为改变的加速器。在接受调查的国家中，仍有超过10亿的消费者从未尝试过网上购物，他们的巨大潜力是显而易见的。”

正在香港参加第20届瑞士信贷亚洲投资论坛的瑞士信贷全球股票研究产品和课题研究部主管理查德·克里斯利(Richard kersley)表示:“我们的分析显示，在过去三年里，10%的新增家庭成功进入了中等收入阶层。换句话说，只有8个受访国家创造了12.5亿中产阶级消费群体，这进一步表明了消费者在新兴市场的重要性以及他们给投资者带来的增长机会。”

有意识的生活

调查结果突显了一些不断演变的新消费模式，其中之一是新兴市场的消费者非常重视健康和环保的生活方式，并进行更多的“自觉消费”。这意味着护肤、优质食品、运动服装等方面的支出将会增加，随着“共享经济”的参与，消费者将更愿意使用汽车共享服务，而不太可能购买自己的汽车。

新兴市场的人口老龄化将给医疗支出带来压力。据估计，新兴市场的人口老龄化速度将是发达市场的两倍左右。据估计，到2035年，中国65岁及以上人口的比例将与英国和美国持平，这将导致医疗保健服务需求的增加。根据瑞士信贷研究所的报告，如果中国的医疗保健支出增长率与人口老龄化的发达市场一致，中国的医疗保健支出将从2015年的6110亿美元增加到2030年的2.3万亿美元。

然而，消费者逐渐重视更健康的生活方式，这是一个信号，以减轻长期难以支持的医疗保健的潜在负担。根据调查报告，近40%的中国消费者计划在运动和健身上花费更多时间，近80%的人表示他们已经开始选择更健康的饮食。在亚太地区，近40%的消费者追求低脂肪饮食，这个数字是欧洲或北美国家的两倍。

生活方式升级

根据调查结果，中国的富裕消费者将不断寻求提升他们的生活方式，高价值商品的消费增长将继续超过日常必需品。同时，我们还发现，中国受访者的娱乐支出增长迅速，自2010年以来增长了50%以上，现已超过家庭月平均收入的10%，高于其他国家的受访者。

中国消费者生活方式改变的另一个驱动力是独生子女政策的放松，这将有利于主要的消费终端市场，如运动服、童装、家居维修、家电制造、教育和医疗保健。在2013年独生子女政策放松的推动下，2016年中国的出生率接近13%，为2001年以来的最高水平。四分之一的中国受访者计划生育一个以上的孩子。当被问及如何使用增加的可支配收入时，41%的受访者说他们会把它用于孩子，而40%的消费者说他们会把它用于父母。

网上购物——它能增长到什么程度？

新兴市场的电子商务持续增长。根据瑞士信贷研究院的预测，到2025年，受访市场的网上零售额将从目前的1万亿美元增加到2.5万亿美元以上，而中国市场在2025年前将占到总额的75%左右。预计到2025年，中国网上购物市场将占中国零售消费总量的25%，高于2016年的18%。然而，调查也发现，传统零售商通过开发多种营销渠道发起了新的反击，收复了失地，这可能会扰乱零售商单纯依赖电子商务模式的增长趋势。

调查还发现，随着新兴市场消费者的增长，在西方跨国公司所拥有的大型全球品牌所垄断的高价值消费领域，本土品牌正逐渐获得领先的市场份额。因此，新兴市场的一个主要投资主题将是确定“国内消费行业的大赢家”。

这项新兴市场消费者调查由瑞士信贷和全球市场研究公司尼尔森进行，涉及近14000次采访。相关数据和分析归瑞士信贷所有。

来源：千龙新闻网