财讯：图片文字：特步(中国)有限企业主席兼行政总裁丁水波

本篇文章2123字，读完约5分钟

企业品牌中国产业联盟主办的“企业品牌中国年度人物系列评选活动”于年12月17-19日隆重举行。 本财经将直播这次活动。 图为特步(中国)有限企业主席兼行政总裁丁水波演讲。

丁水波:谢谢你的主持人。 尊敬的各位来宾，各位领导，各位朋友，你好！

来到这里，有机会和大家分享这几年的成长历史，感谢我们的企业品牌中国提供这样的机会。 然后刚才听了李光斗老师的企业品牌的话，学到了很多。

首先，让我谈谈我们体育领域的现状。 体育领域是非常朝阳的产业随着人类生活水平的提高越来越重视健康。 加上03年SARS和08年奥运会成功的启发，用于这个领域的人很多，至今为止的统计达到了4万人以上。 而且这个领域从过去几年的增长中，都实现了20%的增长。 第二，发达国家美国一年的运动鞋需要四双以上，而中国人均费用不到一双。 整个领域的迅速发展空之间还是非常大的。 年4月国务院发改委刚刚发表的消息，再加上支持体育及文化产业，意味着加大体育产业的支持，提倡全民健身，提高国民的身体素质。 那样的话，他要求的是整个文件的复印件，精神执行到村庄需要体育，这引起了整个运动的气氛。 而且现在的运动必须向生活化过渡。 平时的二三线城市举办非常多的活动。 由于大家的衣食处理，健康是最优先的。

特步是近几年的迅速发展状况，分为三个阶段。 80年代是公司的成立期，90年代是公司的迅速发展期，21世纪是企业品牌变革的时期。 1987年，我们一共准备了1500元钱成立了这家公司，是在家里的小房间里创办的公司。 那时1500元怎么能开公司？ 我想当时中国的能源工业才刚刚兴起。 当时是卖方市场，物资非常不足。 当时说到有电，大家都在排队买。 我的鞋也正好在这种情况下，我的产品提前买。 那时完全是卖家的使臣，而且每天都有客人给我们涨价，所以销售不用担心。 国家提倡中国成为世界工厂，我们必须向世界销售廉价的产品。

特步也正好在这样的时期，我们的第一家出口到当时的苏联，通过对外贸易成就了世界。 当时整个对外贸易是中国最大的快速发展机会，所以我当时不记得了。 当时是92年一年一共做了10万双。 后面是10万、20万、30万、40万等，也就是说整整8年间每年都翻了一番。 当时最使用的不是以公司为企业品牌，以产品为企业品牌，而是以公司的名字，人们认识公司的企业品牌，而不是商品的企业品牌。

外贸会说英语，会说研发，有服务团队。 所以畅销于世界各地，但到了21世纪，国家为了扩大内需，创造自主企业品牌，提倡中国人拥有自由的企业品牌。 那时，如果有一家公司在做，工作了几次，而且没有想到当时的材料会上涨，劳动力价格会上涨，汇率会不稳定，所以公司为了长期做必须有自己的自主企业品牌。

我当然要感谢这个企业品牌的诞生。 泉州，晋江的领导人。 03，04年带领晋江龙头的40多家公司，带这些公司去北大，去清华学习。 学习公司管理，企业品牌运营。 这有推进和诱惑，所以迄今为止泉州是中国所有地级市中品牌最多、有名商标最多的地级市。 而且，也是企业品牌集中、产业集中的地方。 现在我们是企业品牌之都，中国鞋都。 现在在全中国销售的运动鞋，除了国际企业品牌以外泉州占市场的70%。 除了国际企业品牌，100双中有70双来自泉州。 这是大环境和特别步骤的环境改变了。

特步的整体快速发展状况，要点有事项。 泉州政府在推进企业品牌建设、推进产业链结合时，推动了整个资本市场。 现在泉州资本市场已经上市的公司达50多家，也就是一个地级市有50多家上市企业，特别是08年金融危机的时候，香港主板上市了，20多亿回来了，为公司的快速发展奠定了更大的基础。

谈谈特级的企业品牌吧。 特步从一开始就是打造世界上第一个时尚企业品牌。 我们会成为这个领域的领导者。 那时我们是后来者，我们是21世纪设立的品牌，那时很多公司，很多中国的企业品牌，特别是体育用品已经做得很好了，但大家都以运动为主线，以第一宣传选手的方式走着。 悉尼奥运会时，中国优胜者基本上被邀请参加体育用品。 包括不穿鞋的选手都请我代言运动鞋。 我认为特步必须使用差异化的营销模式，所以我们邀请谢霆峰担任代言人。 我们说年轻人不仅喜欢运动，也喜欢音乐，有自己的生活习惯，有自己的偶像。 我们要了谢霆峰，潘玳柏。

我认为中国第一次进入英超联赛是特步，足球是最时尚的，足球是最受关注的。 而且，最重要的是以跑步为中心。 比如，想篮球，看篮球，看耐克，看足球，看阿迪达斯，我们看跑步，想特步。 因为特步是这几年中厦门马拉松最美的地方也是西藏马拉松。 产品中特制的跑鞋是最轻的。 今年中国最大的活动是世博会和广州亚运会，是世博会中这次参展国整体规模最大、参观人数最多的活动。 特步赞助了所有的志愿者，这些志愿者8万人都穿着特步穿的鞋。 接客人的时候，衣服一登场，大家就叫这件衣服白菜。 这很时尚，很阳光的设计。 包括胡锦涛主席在内的志愿者也给予了高度认可。 然后在闭幕式过程中，温家宝也非常赞同这群可爱的白菜，说他们是一群可爱的白菜。 不知不觉地把特步和全体志愿者联系起来。

上面的是特步这几年快速发展中的经验，是为了和大家分享。

谢谢你！

欢迎发表评论。

来源：千龙新闻网