财讯：为什么法国国家队球衣最贵？

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年01月27日00:07《第一财经周刊》 我有话说 收藏本文

没有大会冠军也没有超一流的球星，法国代表队拥有世界上最贵的国家队球衣赞助合同。 文|董晓常 最近，中国足球取得了意想不到的突破，如亚洲杯队的优胜线和丰富的球衣赞助合同等。 据综合各方面消息，中国代表队从耐克获得的这套新制服赞助合同达到了10亿人民币( 12年)，每年的制服赞助费达到了1100万欧元。 这个数字比年世界杯亚军阿根廷的队服赞助费( 800万欧元)还高。 很多人对中国代表队的这种情况有一系列理由，但必须进一步说明的是法国代表队。 同样，耐克赞助的法国国家队队服的年费用达到了4260万欧元。 这是世界上最贵的代表队的队服赞助合同。 年刚夺得世界杯冠军的德国队，队服赞助费仅为每年3000万欧元，5届世界杯冠军的巴西国家队的队服赞助费也为3000万欧元。 问题是，有什么法国队拿着最贵的球衣赞助合同？ 自2006年进入世界杯决赛以来，法国国家队在大会上没有取得什么优异的成绩。 齐达内退役后，法国国家队也没有超一流的球星。 关于法国联赛，也是英超、西甲、德甲之后的水平。 制服赞助是完全的商业行为，耐克也应该不是浪费。 那么，除了uefa会长普拉蒂尼是法国人以外，法国国家队的球衣为什么这么贵呢 的影响很大。 这几年成绩不好，但在过去15年里，法国代表队是世界上最好的球队之一。 特别是2000年欧洲杯时代的法国队，几乎拥有完美球队的所有要素。 超级明星，连续优胜称号，令人赏心悦目的比赛。 法国代表队过去十年来积累了大规模的球迷。 对体育企业品牌来说，团队的短期成绩非常重要，但团队整体的影响更重要。 综合国内市场、联赛和全球影响，法国仍然是排名前列的几个国家队之一。 阿迪达斯。 在欧洲足球范围内，阿迪达斯曾经拥有完全的统治力，大部分重要球队的赞助商都是阿迪达斯。 作为全球足球的绝对中心，耐克在欧洲寻找重要的突破口，而法国队是耐克选择的目标。 在这个战术背景下，阿迪达斯和耐克对法国队的争夺非常激烈。 年，法国队和阿迪达斯结束了长达39年的合作，与耐克签订了合同。 460万欧元显然是耐克为实现这个目标而支付的溢价数字。 打底失败。 从投资角度来看，年合同法国队也有一点抄袭的意思。 年世界杯，法国队惨败归来，队内部矛盾很多，这被视为法国代表队的低谷。 但是，此后法国队没有表现出强烈的反对，国际足坛进入了西班牙和德国队的统治时期。 但是，作为长期的合同，也许可以看今后几年法国队的表现，整体来衡量价值的高低。 对于耐克每年300亿美元以上的收入，数千万欧元的赞助合同实际上是贵还是便宜是不容易衡量的。 团队的成绩绝对不是最重要的，市场和商业利益是最重要的。 这就是为什么英格兰代表队的赞助合同达到了3250万欧元。 作为欧洲中国队，英格兰在国际大赛上总是措手不及的阿斗。 但是，英格兰拥有世界上商业化程度最高的职业联赛和最富有的球迷，赞助商将无视战绩上的短板。 从这个立场来看，阿迪达斯至今不能说放弃中国代表队是明智的选择。 中国拥有世界上最大的费用市场和最大数量的粉丝群体。 你不能说这个国家没有为足球狂热。 甚至离开亚洲杯组的生产线，都出现在这个国家最重视的电视信息节目(《信息联播》)中。 从一个价值投资者的角度来看，抄中国代表队总是对的。 这个市场这么大，阶段这么初级，从政府到个人都有很强的成功欲望，唯一的问题可能是团队成绩不好。 和阿迪达斯一样，耐克这几年在中国也遇到了一些问题，但关键时刻的耐心可能会帮助耐克有超过阿迪达斯的机会。 成功的投资者都是在别人最害怕的时候进入的，对市场的投资也应该如此。 生意就是这样的。

来源：千龙新闻网