财讯：光圈直播离场：百万客户六七十万是机器刷的

本篇文章4510字，读完约11分钟

直播淘汰季节

无视赛车的信息，管理大小子。 吵闹的网络转播，到底隐瞒了什么真相？

文/本刊记者？ 梁玉龙

现场发布平台变黄了，又暴露了。

年4月16日，火山、花椒、青椒、陌秀等被点名为央视情报。 第二天早上，火山、花椒在北京的企业入口刚刚打开，“不会扫黄打”的人站在门口——固定证据，立案调查！ 苹果企业也因为缺乏直播app的审查能力，被邀请喝壶茶。

当然，包围大众早就不奇怪了。 过去一年里，网络直播平台的负面消息太多了。 除涉黄外，还有假公益直播、炒作播音员的价格、刷流量等，接连不断。 背后是整个领域的超速。 去年年初的现场直播平台只有80多个，年末上升到了300多个。

某知名的现场发布平台coo坦率地说，打边球，可以让现场发布平台随便成长。 结果创始人在其后三年的市场红利一年内支付了。

换句话说，简单粗暴的玩法不会持续多久，残酷的淘汰赛会提前上演。

已经有数十家现场直播平台倒在路上:光圈直播、微播、网络直播、猫耳直播、咖喱直播、经常吵闹的直播、兴趣直播……

千亿幻梦

年12月末，两名节流直播的员工在北京站发现张轶文，马上拦住他，说:“拖欠的工资怎么办？ ”。

这时，作为光圈直播的创始人，张逸已经在员工面前失踪好几天了。

前几天，光圀直播的员工们上班时，突然发现办公室连网线都没有了。 几个月没有拿到工资的员工，在全世界寻找张逸要求工资。

“强盗！ 」车站，张逸喊了一声，两名员工只好放手。 曾经的清华大学历史学博士，大学教师，就这样不光彩地结束了自己的创业之旅。

遗憾的是，也有光圈黯然退场的情况。

年9月，节流直播获得了合并资本等1 250万元天使之轮投资。 一体资本的背后是视频巨头优酷土豆。

之后，他在现场上线，仅两个多月就赢得了40万客户。 年5月，一家投资机构推出了节流达5亿元的估值。

但是，光圈直播并不太长，倒在所有的直播平台都很痛苦的问题上。 顾客的审美疲劳，运营价格高涨，资本寒冷。

根据企鹅智酷发布的《中国网络视频直播领域趋势报告》，从去年下半年到今年初，直播顾客每月平均录用时间从203分钟减少到182分钟。

数百人的现场直播平台，满屏的网红脸，客户的新鲜度急速下降。

在顾客成长无力流失之前，原来稍微是书生的张轶也也沦陷了，他开始花钱刷流量。

据某技术人员称，光圈最高被称为100万顾客，其中670万人用机器刷，“一个机器人消耗6元”。

流量在这场互联网创业浪潮中几乎成了必要的价格。 但是，在直播领域，还有一个沉重的负担——带宽费。

杭州轻旅星是网上旅游企业，以kol直播为特色。 但是创始人豆佳刚入行，被带宽费用吓坏了。 “000人和网上直播每小时花了250元的流量费。 如果现场网络人数达到000万人，每小时的流量费用将达到250万元！ ”。

所以，带宽就像陷阱。 创业当初好像没有感到痛痒，但平台的人气高涨的话，公司的资金实力和收益性将成为严峻的考验。

这是不需要高价签约播音员的国民直播模式，是逃不掉的负担。 据估算，在直播、斗鱼、文芳阁等人气平台上，每个月光的带宽价格都将达到1亿元。

所以原本打算和bat玩游戏的斗鱼ceo陈少杰最后把20%的股票卖给了帐篷。 就是大家都有游戏转播的共同需求。 二是腾讯云服务给斗鱼一点带宽，这比钱重要。

并不是所有的平台都很受投资者欢迎。 光圀直播是弃子。 在被评价的5亿元之后，节流的员工们已经没有听到正确的融资信息了。

据不完全统计，目前国内至少有116家直播平台获得了投资，90%还在a轮和a轮之前。

直播领域曾经被认为是千亿级市场，现在，天鸽互动创始人傅政军悲观地说:“市场规模可能会达到200亿元，但我个人认为利润不会超过10亿元。”

在区域接触天花板之前，寻找出口，突破天花板就在眼前。

“+”与“被+”的竞争

年的一天上午，在重庆市秀山县桂坪村，农村淘宝合作伙伴黄泽翼坐着猫进入养鸡场，一位农家拿着手机进行直播。

黄泽翼利用抓住鸡的空间隙，向镜头现场销售“在网上订购，在现场称重，马上发货”。 画面通过淘宝直播平台实时播放到全国。 相关农产品也在农村淘宝、手机淘宝、集割等平台上同时发售。

这是淘宝推出的“村红”直播首演，共计10万网民在线观看。 开始前5秒，光土鸡蛋就卖了4万张。

黄泽翼这位“村红”不仅渴望网络主播的画风，而且在大量的现场直播平台高离开时，圈外公司蜂拥而至，明确了提倡“+直播”概念的现象。

直播在形式上丰富了EC产品的展示销售方法。 现在淘宝、苏宁、京东、聚美优品等电商正在进行直播业务。

ota也是“+直播”的重要阵地。 你年8月去哪里的网？ 在绍兴镜湖乐园的梦幻水世界推出网上红色直播节目。 节目开始只花了半小时就有19万人看了。

蚂蚁旅行也是在上海迪斯尼乐园开业的那天，邀请网络红姜思达进行游园直播。 该道制作了直播综艺节目“带着你的眼睛去旅行”。

更多的公司注意到直播只是工具，每个人都可以嫁接到自己的生意上。

这足以让所有的直播平台紧张，戳中他们的痛点——外部流量依赖症。

在火山直播等被央视提名的事件背后，有重要的作用，不可忽视是今天的标题。 前者涉黄的直播复印件是通过后者引导的潮流。

现场发布平台，特别是全民广播系统的平台，客户无法控制开始广播的时间，也很难对复印件进行分类、贴标签，客户自己说明、预告、对外共享链接、普拉 由于中小平台客户少，活动度低，因此平台需要为今天的顶尖流量大的企业购买流量。

因此，投资于本微博，年5月才在网上直播，这是以后可以居住的理由。 演唱会的创始人韩坤说自己坐了“直升机”。

圈外巨头根据流量的特征、背后场景的特征、复印的特征，可以很容易地进入直播。 这样，独立的现场发布平台还有存在价值吗？

斗鱼陈少杰想保持自主性。 他看到，过去的播音员在直播中销售商品，总是把流量引入淘宝等EC平台，直播平台只能提取佣金，主动权不在平台本身。

所以，他自己建EC平台，斗鱼EC平台仓库，发货给第三者，对于产品和直播复印件的筛选，斗鱼自己做。

相比之下，视频客人、花椒、kk直播等在面对圈外公司时以退役为由。

从2010年下半年开始，视频客户创始人奉佑生建议在多个垂直行业进行布局。 年3月，在与天猫、百度动画合作试水后，他将“直播开放平台”推出舞台前。

所谓“开放平台”，是指向非直播系统app提供技术处理方案，使其在1周内既能直播又能直播，相当于100人的技术开发团队正在开发3个月的业务。 之后，影像客人、合作者、播音员将分享直播中产生的利益、获奖、来自销售品和商品推广。

花椒，kk的开放平台很像视频客。 对合作公司来说，这大大降低了“+直播”的价格。 对观众们来说，平台扩大了复印行业，扩展到了更丰富的场景。

租短篇录像

其实，在光圈直播结束前，业界听到了警钟。 移动直播的祖先美国企业meerkat于10月发布了下一个架子。 但是，人们希望将其归结为社会交流战术的失败。

很多现场直播平台都位于社会交流中，直播能沉淀社会交流关系吗？ 也许在十个个体的直播间就可以了。 但是，如果一个人对000人进行现场直播，就像是“音乐会”。 meerkat死了，直播平台能讲社会交流的故事吗？

北京的公共汽车和地铁招牌上可能写着答案。

年，因私有化而受挫的陌生人意外地利用直播，3个月实现了13亿收入，被认为是直播的最大受益者。 但是唐岩知道，陌生人直播吃的是现有社会交流关系链的旧书。

于是，进入年后他迅速转型，重新定义了陌生视频社会的交流平台。 其中，最重要的变化之一是增加短篇视频事业。

现在，色彩鲜艳、表现视频元素的未知新logo正在用大波浪线下的广告磨练脚的存在感。

现场+短片进行社会交流，早日算开拓者。 到年底，快手的顾客已经超过4亿人，日活量超过4，000万人。 除了qq、微信、微博成为了最大的社会交流应用平台。

创业者宿华说，“现场顾客只是短篇视频顾客的子集”。 直播用于获取客户的时间，提高社会交流的效率。 用于吸引客户的无场景限制的短片。

现在采取短篇视频+直播双线布局的是以下科学技术(直播、秒拍、小咖喱表演母公司)、美拍等平台。

本微博每年提供225%以上的收益增长数据，一线互联网公司迅速发展到今天，多数增长缓慢。 微博能让新春充满活力的是与下一项科学技术合作。

但是，短篇视频+直播这种形式并不适用于所有的社会交流类型。

最近，“快手”宣布完成新的3.5亿美元融资，这次融资由腾讯接受。 戏剧性的是，仅几天前，腾讯的短篇视频宣布应用微观从4月10日开始关闭。

微观默默地做了两年，由于失败，腾讯认识到对熟人社会的交往来说，虽然已经有了直播通信，但没有商业价值。 短片是“太重了”，只能是熟人社会交往的补充。

腾讯旨在投资迅速，弥补自己在陌生人社会中交往行业的短板。

网上福克斯康

95后你最向往的新兴职业是什么？

在q浏览器发表的“95后”毕业生就业报告中，54%的回答者给出了以下答案。 播音员。

作为职业，播音员的社会存在感更强。 以yy为例，现在yy平台有稳定的收入，一天在线时间超过3小时的播音员数量超过30万人，被称为“在线福克斯康”。

播音员职业化是直播文案生产机制成熟的必然。

过去，直播平台上有很多有味道的流量。 现在是淘汰赛阶段，竞争来到文案层面，做pgc，ogc，pugc是王道。

甚至像快手一样不签约播音员的平台，复印生产也越来越专业化。 在东北，大部分两个演员都有即时账号，他们拍的段子最容易被推荐到平台。 所以，据说高速手已经成为东北经济的第一支柱。

作为垂直于游戏的现场发布平台，战旗过去输出的只有官方电竞比赛，复印件有点薄弱。 因此，战旗布局了国内第一场“狼人杀”电竞真人秀“lying man”。

从最初获得2万元的预算到现在商业化成功，获得百草味、锐澳鸡尾酒等企业品牌的合作，这场电竞真人秀不仅成为“游戏直播+综艺”的成功模式，而且成为ugc向ogc的复制转移。

这样的好处不仅是吸引顾客，更重要的功能是整合资源，无论是训练播音员还是委托第三方团队制作，文案核心都掌握在平台手中。 后期的企业品牌嵌入、ip构建、电子商务访问等都是平台计算的。

但是，这样的阈值很高，光圈直播因此而透明。

光圀曾与观光卫视联合举办过“光圀之星校花大赛”。 之后，张逸储存了四份自制复印件。 但是，由于投资不足，效果不好，唯一的冠名商尾金未支付就被撤走了。

pugc是一个很轻的型号，表现为“现场公众号”或“频道合作伙伴”。 模式很轻，但前提是有流量，不是大玩家。

美国catalyst企业是yy直播pugc项目的重要合作伙伴，双方合作播出了年国际冠军杯的所有比赛。 有名艺人吴宗宪也在yy上放了冒险直播节目《冒险在“宪”的时候》。

网络直播也推出了pugc。 现在，很多现场直播平台都是泛娱乐性的，网络直播也是这样定位的，但其特点是认真的拷贝。 现在，有很多符合其合作伙伴的企业品牌、媒体等复制合作伙伴。 比如新华社，第一财经。

各种迹象表明直播领域的死亡名单越来越长。 洗牌日来得早，对强者和弱者都有好处。

来源：千龙新闻网