财讯：大传媒时代

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每月焦点:规划师语

如果说长期以来我国媒体公司依然处于争夺土地建立王国的骑士时代，中国媒体在汶川地震中前所未有的井然有序表现能否理解为中国媒体大航海时代的到来。

大航海时代，也就是大媒体时代。 在这个时代，我们看到的不仅仅是单一媒体形态的发声，还包括以前流传的媒体在内的各种媒体形态的离散和融合。 在这个时代，任何媒体的商业价值都不仅限于组织内，任何媒体都不是单一和孤立的，他们在整个领域乃至整个社会寻找和整合其他所有力量，构建新的共享媒体平台，集体智慧和天才力量

所以我们很快就遇到了至少三个问题。

大媒体时代的到来是否意味着媒体领域之间的体系结构重建和游戏计划的重建？

大媒体时代的到来，媒体机构应该如何重新审视自己的定位，寻求新的快速发展方法呢？

进入大媒体时代，我们的社会和政府应该如何采取更对比的诱惑措施？

文/周志懿

帖子的威力

2008年5月14日，汶川地震发生两天后。

川菜高等专科学校食品科学系大二学生张琪和所有其他心系灾区的人一样，可以随时在收音机旁了解救援情况。 听到直升机在汶川找不到空着陆地点的消息，来自灾区的这个女孩很快就在好朋友左廷家的山上有俗称的“大平头”空地，适合空下降。 于是她赶紧去网吧，写了一篇题为“希望大家举起来”的帖子。 一瞬间，帖子在网络世界广为流传。 在都江堰采访的《信息晨报》记者看到投稿，迅速提供给四川省抗震救灾指挥中心。 指挥中心知道张琪提供的具体情况后，15日中午，根据投稿新闻，派遣救援直升机成功下降空，向汶川输送了大量食品、药品等救援物资。

在汶川大地震中，政府新闻具有前所未有的公开和透明性，媒体在新闻发布、人心稳定、抗震减灾方面发挥了很大的作用。 各种媒体媒体纷纷登场，为普及诱惑形成了强大的力量。

网络将成为媒体战场上最突出的亮点。

地震发生后，人们马上使用msn、qq等互联网即时消息工具说明和交流地震时的心情和经验。 各类网站迅速发布新闻，地震发生18分钟后，新华网开始发布权威新闻，仅几个小时，书、搜狐、腾讯等知名门户网站就已经以主题的形式强调了大量信息在首页的顶端位置 国务院信息处理网络局副局长彭波表示，截至5月19日下午10点，人民网、新华网、中国网、央视网共发布抗震救灾信息(包括文字和影像等形式) 123000件，以此为主要信息源的图书等几大门户网站

由于打印媒体发表的及时性和互动性的先天性特征，发表了大量的即时新闻，打印媒体的发表也把自己的功能渗透到了抗震救济的各个方面。 特别是在地震地带和外界失去联系的黑暗时刻，很多人守着网络等待着，有可能错过新闻。 “地震发生后，我基本上不仅在睡觉，而且在网上睡觉也很少，所以我用所有的大搜索引擎查找关于汶川的信息，不放过任何帖子。 从这个意义上来说，那个时间必须感谢网络这个媒体。 随时为我提供了各种一线的动态信息。 ”。 在外地工作的四川读者是这么说的。

特别要感谢网络的是支援四川省抗震前线的武装警察士兵。 震灾第二天，他赶到了受灾地区的前线，但由于投靠四川省的江油，与已经怀孕7个月的妻子失去了联系，所以在紧急出发前在网上发布，引起了全国各地很多读者的关注。 大家看帖开始用各种手段寻找，终于在5月15日江油警察找到了他的妻子并妥善安置了他。

2008年6月6日，第二届中国媒体产业高峰论坛在北京举行，与会者以这次汶川地震中平面媒体投稿的表现为中心，基本上发表了一边倒的见解。 平面媒体的投稿通过这次地震的报道和参加，被认为是无耻的社会主流表现之路。 协助军队成功/ [/k0/]汶川下降和寻找军嫂的帖子，其生成、传达、生效的过程，也一定成为专家们津津乐道的经典传递例子。

但是，如果从传达路径的角度对这两个投稿发挥作用的过程进行更详细的分解，就不能承认整个过程并不是互联网这种媒体形式发挥作用的。 例如“空寻找降落点”的消息，最初从以前开始就来自媒体广播，然后经过网络新闻提供，最后经过新闻记者比较有效的传输，在作为运营商之前就开始了媒体广播、自媒体网络。

因此，因为看到网络从媒体中产生了巨大的能效，我们也能感受到以前传播的媒体在这次灾害中发挥的巨大效果。 中央电视台信息频道在震灾后32分钟播放第一条信息，震灾后第52分钟，打破原节目安排，发布汶川地震直播，晚上10点，在信息频道和第一条综合频道和机器播放“抗震救灾”特别节目。 之后的几天，大部分全国电视频道无一例外地停止了所有的广告、晚会以及自己安排的节目，在所有的转播中央电视台直播。 包括《人民日报》在内的全国大部分时政类平面媒体都以大量的纸面和版面刊登地震地区的信息，发布所属的信息网站、手机报纸、室外数字平台、电子报纸等各种媒体形式的全部统一报道复印件， 许多海外媒体宣传说，在这次突发地震中，我国媒体反应迅速、力量强大、视野广阔令人钦佩。

从汶川地震的媒体反应，追溯到以前奥运会圣火在西方受到干扰后的媒体报道，从拉萨事件、胶济铁路列车相撞事件、年初冰雪灾害报道，中国媒体表现出越来越强大的力量，除了新闻发布、传播的性能。 另外，每个媒体的报道似乎不是单一媒体的发声，但在这几次大事件中，传达的力量和效果从以前开始就几乎没有媒体和自媒体的界限，网络自媒体也同样成为主流语音发布的比较有效的渠道，各种各样的 看起来各种媒体形态应对不同媒体单位和突发事件的英国媒体集团社长在北大发表演讲说:“如果你想了解媒体的历史，可以去美国和欧洲。 如果你想知道媒体的未来，请来中国。 ”。

专家认为不会触及这位社长说的正确性，但毫无疑问2008年中国媒体进入了新时代，即大媒体时代。 在这个时代，媒体表现出越来越强大的力量，其最明显的优势是整合，最突出的作用是能够形成产业，推动社会生产力的迅速发展。

从媒体重新发现

说到大众媒体时代，不得不谈论媒体的崛起。 大媒体时代的到来与自媒体的迅速发展密切相关。

“自媒体”是媒体学界多年来谈论最多的词语。 这个词汇的兴起是从网络的兴起开始的。

20世纪90年代末，平面媒体出现了异军突起，但让以前流传下来的主流媒体感受到网络的强烈威胁，还是近年来的事。 2005年，以前作为媒体老板地位的中国新闻广告的增加急剧减少，网络广告大幅增加。 媒体出力，老媒体萎缩，新闻人曾经觉得冷气压迫人，有人喊“中国报业的冬天来自这里”。

几年后，我们看到以前流传的媒体这个冬天没有到来，但崛起的媒体确实成为了媒体更强的竞争力。 那不仅作为媒体形态与以前传达的媒体形式共存，更重要的是，实际吞下以前传达的媒体蛋糕，渴望随时以前传达的媒体形式的宣传效果。

但是，对比什么是自媒体，业界没有真正统一的意见。 最初比较有说服力的观点是，与自媒体不分为两种情况，一种是基于新技术生产的新媒体另一种长期存在于社会环境中，但也有新开发的新渠道当然两者并存的情况。 前者是门户网站、手机报纸等，后者是分派媒体等户外广告媒体等。

但是，经过几年的实践，行业和学术界再次对自媒体的定义引起了争论。 例如，大众媒体是自媒体吗？ 中国人民大学的喻国明教授认为大众媒体连媒体都不是。 因为他认为媒体应该以拷贝生产为基础.。 首先，必须为参加者提供足够的新闻副本。 广告只作为手机生产经营的一种形式使用。 但是，各媒体的各渠道传达的不是硬性的广告文案，没有文案的生产和信息的价值，即使曾经因为手机邮件使人们混乱而引起了参加者的愤怒，很多参加者也抱怨说要回收自己的“清洁权” 与此同样，许多专家认为其他华视媒体等室外视频媒体无论是其载体形态还是经营模式，都只能说是刚开发的以前的媒体。

那么，自媒体的本质到底是什么呢？

美国的《在线》杂志似乎对自媒体的定义更有参考价值。 该杂志认为“自媒体是全员向全体人员传达的信息”。 既分为生产者和顾客两大阵营也分为网民和作者。 从传播学的角度来说，那不是一对多，也不是多对一，而是多对多的传递。 中国媒体大学广告学院院长黄升民教授认为《连接》杂志对自媒体的定义拉动了自媒体的本质。

可以看出，与以前从媒体传来的媒体不同的根本点是传达方法的不同。 特别是像中国这样具有特别媒体迅速发展历史和管理体制的国家，从媒体的产生开始天然具有强大的内在需要和旺盛的生命力。

因为以前传播了报纸、广播、电视等媒体的单向传播模式，所以传播过程明确分为发布者和接收者，发布者生产复印件，接收者从有限的运营商那里得到有限的消息，参加者只有新闻的选择馀地。 接受方的接受完全是被动的。 在以前传下来的传达模式中，传达者更强。 但是，随着媒体的产生，传达过程的所有环节都是传达者和接收者两者，充分体现了相互作用，每个人都是充分平等的，可以一个一个地发声，体现自己的传达需求。 因此，在中国自媒体迅速发展的相当长一段时间内，自媒体的突出优势表现在个性化和中心化上。 例如，平面媒体发布的论坛、博客等总是有多元的思想冲突、不同利益主体的需求等。 与上级部门统一部署发表新闻以前就传达的媒体相比，本媒体的复制表现像往常一样“代替”和“异端”。

但这正是自媒体在推动中国媒体行业迅速发展方面做出的巨大贡献。

自媒体传播方法的革命随着社会的迅速发展趋势，符合新时期人们的新新闻取舍标准，人们的诉求开始受到前所未有的开始和尊重。 因此，自媒体也成为了社会无限新闻所必需的催化剂。 最简单的例子是，手机作为个人终端，每个细节都表现出个性化的倾向，仅仅是手机的彩铃、彩色邮件中的一个，就能想象有怎样的巨大市场空之间。 当然，无限的指控需要无限的文案。 技术瓶颈突破，社会经济水平迅速发展到一定水平后，有无限诉求的个人反而会成为文案的生产者和反馈者。

这样就可以解释张琪的帖子发挥这么大威力的理由。 因为个人可以直接生产文案，所以张琪的个人意愿可以无障碍地用媒体表现，因为无限的记忆和传输能力，张琪的帖子迅速在网上广泛传播，无数读者和帖子被最后应该看的人看到。 这些，无论是否承认，对我国以前传来的媒体显然是不可能的。 媒体在突发事件中很有特点。

管理部门对自媒体快速发展的认识不足，以及以前流传的对媒体比较保守的管理方法在一定程度上实现了自媒体在中国的快速发展，现在成为中国媒体的巨大力量。 在新的传播理念下，各种不同媒体、不同表现形式的自媒体品种诞生，对以前流传的媒体构成了很大的威胁。

在异军突起的头一两年，以前媒体对自媒体的敌意高涨。 而且，经过相当长的熟悉，以前流传下来的媒体不得不在自媒体的传达理念、模式上输，默许自媒体崛起的事实，与自媒体融合迅速发展。 正如任何新鲜事物的成长都一定会经历阵痛和无知一样，媒体，特别是平面媒体在现在的中国发布的也有点像早熟的孩子，骨子里充满了叛逆的色彩，但通过2008年以来的网络表现，网络的 从个性到共性，从中心化到中心化，平面媒体的投稿已经成为主流媒体，与以前流传下来的媒体一起，成为维持社会道德水平、维护国家文化安全的重要力量。

这表明了自媒体和以前流传的媒体的共同点。 媒体本来表现的个性不是媒体自身的个性，而是使用新媒体传达新闻的人的个性，最终回归了人。 调查结果显示，相当一部分的参加者是自媒体的采用者，也是以前媒体传达的参加者，不同之处在于以前媒体不能像自媒体那样向参加者提供充分自由表现的可能性，自媒体经常表现出个性的一面， 个性实际上是人的表面化，是假道具，80%不能反映人的真正想法，可见是个性的表现的大多数。 无论多么有个性地表现，实践都表明人类80%以上的诉求有共性。 从这些方面来看，互联网从媒体的个性到共性都可以理解。

来源：千龙新闻网