耐克发布最新财报 为何每10分钟就要提一次天猫

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耐克与天猫的合作被耐克视为其在中国市场的数字化转型。特别是耐克airmax系列在天猫超级品牌日的表现给耐克高层留下了深刻的印象。

几天前，耐克发布了2018财年第四季度的财务报告，并举行了一次80分钟的分析师电话会议。在电话会议中，“天猫”成了一个流行词，总共被提及7次，天猫每10分钟被提及一次。

为什么耐克如此重视天猫？

最初，耐克与天猫的合作被耐克视为其在中国市场的数字化转型。特别是耐克airmax系列在天猫超级品牌日的表现给耐克高层留下了深刻的印象。

在耐克发布的财务报告中，耐克集团第四季度的收入增长了13%，达到98亿美元。尤其是在中国市场，耐克第四季度的收入增长率达到了25%。

耐克认为与天猫的合作是耐克在中国市场取得卓越成就的关键。为此，耐克公司首席执行官马克·帕克也将与天猫的合作视为集团“电子商务业务”的重点。

以耐克airmax系列为例，通过与天猫的合作，airmax天猫超级品牌日已经成为继天猫双十一之后属于耐克的盛大节日。在耐克看来，这是从领先的电子商务平台天猫学到的经验，可以扩展到其他平台的合作伙伴。

难怪耐克高管在会上多次提到天猫！

不仅如此，在会后的提问环节中，来自中国顶尖企业的分析师们并没有错过天猫，并且一个接一个地问出了与天猫相关的问题。

事实上，早在2012年，耐克就已经落户天猫，领先于许多类似品牌，全年提供24x365不间断服务，并赢得1300万粉丝。随着与天猫合作的深入，耐克也派出了几名负责人与天猫联系。

在耐克的全方位投资和天猫良好的平台效应下，2016年双十一之后，耐克品牌总裁宣布耐克在大中华区保持了10个季度的两位数增长，其中天猫双十一功不可没；在2017年双11事件中，耐克成功获得天猫服装类销售冠军，超过10亿元。从那以后，耐克一直在天猫上追求胜利，并在2018年双十一期间开通了在线和离线会员系统，为消费者提供大规模的个性化服务

难怪耐克应该在财务报告中强调天猫。在未来，耐克将与天猫进行什么样的深度合作，会取得什么样的辉煌成就？让我们拭目以待。

来源：千龙新闻网