美剧越来越好看 它的商业模式发生了什么变化？

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在端午节假期，我终于看完了美国电视连续剧《亿万富翁》的第二季。作为电视剧史上收视率最高的电视剧，《亿万富翁》第二季的内容和拍摄比第一季更精彩。有丰富的人物，精彩深刻的对话，两对男女主角高超的演技。想到一个月后，《冰雪奇缘》最新一季上映，让人热血沸腾。

事实上，在过去的一段时间里，我们发现了大量制作精良的美剧，包括《冰雪奇缘》、《西部世界》、《亿万富翁》、《纸牌屋》等。，许多美剧在一季中的制作成本达到了惊人的1亿美元，超过了许多电影的成本。今天，我将和大家谈谈美国电视剧商业模式的变化。

1.美国电视剧的制作成本越来越高

在过去的20年里，我们也发现了一个很大的变化，那就是美国电视剧的制作成本越来越高。

1997年我第一次去美国的时候，大多数美剧都和对话节目《老友记》差不多，制作成本不高，主要是因为演员的工资。这些美剧通常在一两季以低成本发行，如果收益不高，收视率高，它们就结束，继续拍摄，直到演员们觉得累了。包括杰瑞·森菲尔德，朋友们，人人都爱雷蒙德，呃等等。

这种美国戏剧也被称为肥皂剧。基本上，没有太多的内涵。演员主要讲笑话，场景非常简单。

实际上，杰瑞·森菲尔德是我最喜欢的第一部电影，在这部电影中，男主角森菲尔德谈到了“单口相声”。后来，“朋友”，一个家喻户晓的名字，从单口相声变成了六人对话。但场景也很简单，基本上在他们的小公寓楼里。

这些美剧的特点是演员的起薪很低，试错的成本不高。那时，电视打开的时候，每天都有很多这样的肥皂剧，基本上是家庭主妇用来打发时间的。

当时，许多明星从美国电视剧开始，最终进入电影业。包括威尔·史密斯、乔治·克鲁尼、詹妮弗·安妮斯顿、斯科特·斯比德曼等等。

2.网络电视带来的变化

美国电视剧商业模式转变的最大推动力来自网络电视的出现，尤其是一家名为网飞的公司。网飞，成立于1999年，是第一个颠覆传统的离线dvd租赁大片通过互联网dvd租赁模式。2011年，创始人里德黑斯廷斯宣布，公司向流媒体全面转型的直接结果是流媒体内容的大幅增长。

我们可以看到，网飞2016年的净利润实际上为1.87亿美元，低于2011年的2.2亿美元。然而，利润下降对网飞没有影响，该公司的收入和付费用户数量增加了三倍多。

利润下降主要来自大量购买高质量内容的成本。然而，资本市场认为，网飞有足够强的用户粘性(包括前几年的价格上涨，没有任何来自用户数据的伤害)。以下是网飞股价图:

在公司达到用户数量和内容支出的临界点后，利润需要几分钟才能大幅增长。

网飞流媒体的出现改变了传统电视行业的商业模式。用户可以通过订阅费享受更好的电视剧内容:他们不需要每周都等，可以一次看完，没有广告，可以选择大量高质量的内容。

在网飞的互联网模式下，产品比渠道更重要。过去，大量泡沫剧依靠电视频道生存。美国广播公司、全国广播公司和哥伦比亚广播公司这三大电视台都有大量的肥皂剧，这些肥皂剧的平均产品影响力和寄生在它们的频道中。因为他们对用户数据没有很好的理解，这些电视台经常通过一两季的试错来观察市场反应。实现方式只是中间广告费。

如今，网飞保留了大量购买和自制的高质量电视剧，这导致用户脱离了传统的电视频道。对于传统电视台来说，如何重新吸引用户必须依靠制作更复杂的电视剧。

网络电视带来的另一个变化是，传统电视台有能力二次发行电视剧。

例如，cbs、hbo和nbc的高质量美剧在电视台播出后，也可以以版权费的形式卖给网飞。所以从这个角度来看，网飞并不是这些大电视台的竞争对手。

让我们以哥伦比亚广播公司为例。过去，这家电视台的收入是广告和付费频道的收入。让我们看看CBS 2016年的财务报告:在131亿美元的年收入中，广告收入为62.8亿美元，内容版权费和发行收入为36.7亿美元，用户支付收入为29.7亿美元。也就是说，传统广告收入占不到50%，高质量内容带来的用户付费收入和版权内容再分配收入占50%以上。

Showtime的亿万富翁不仅可以增加showtime付费频道的用户数量，还可以卖给网飞赚取第二次版权费。

我们也看到，传统电视台和网飞之间购买相应的内容版权已经成为不同商业模式下的一场游戏。一方面，网飞仍然需要从其他电视台购买大量内容；另一方面，网飞不想让竞争对手扼住自己的喉咙。在过去的几年里，网飞全面推广自制剧。

在前面分析邱关于的文章时，他提到两点值得注意:

在2016年的艾美奖上，网飞的自制剧获得了54个奖项，仅次于hbo和fox两大有线电视频道，凸显了网飞的自制剧能力；

2016年，网飞提供了4，335部电影和1，197部电视剧；与2014年的6848部电影相比，1609部电视剧有所下降。这也验证了我们已经看到的现象，并且标题内容的价值正在增加。

今天的观众，他们需要的不是全部的内容，而是好的内容。

3.电视行业已经进入了减法时代

今天，整个电视行业已经进入了减法时代。与20年前相比，nbc、cbs和abc的市场份额进一步增加，小型电视台越来越无法生存。

对于用户来说，他们不需要这么多无效的内容和频道。几个月前，我们报道了youtube电视的新尝试，它将推出35个打包的电视频道，包括福克斯、espn、迪士尼频道、abc和nbc。虽然大多数美国用户已经订阅了100多个有线电视频道，但事实上，大部分内容都是无效的。标准化的新闻频道将被移动互联网取代，无法制作高质量内容的地方小型电视台将被越来越少的人收看。

过去，用户习惯于坐在电视机前，转动频道。30分钟后，他们没有发现什么好东西。今天，用户变得懒惰和挑剔，他们想削减无效的渠道。

包括体育、娱乐、财经、漫画和主流新闻在内的几个垂直频道将变得越来越有价值，而大多数综合性电视台将逐渐被互联网频道所利用。

随着整个电视行业进入减法时代，用户对美国电视剧的关注度将会大大提高。人们将不再在东方看一部电影，在西方看一部电影，而是关注那些真正有内容质量的美剧。这也将导致电视台转变为主要内容。无论是电视剧还是电视节目。二十年前，那些无聊的脱口秀和肥皂剧已经越来越没有吸引力了。

高质量的美国戏剧时代已经到来，这也促进了美国戏剧的高投入。最后，我们发现美国戏剧的制作越来越好了！

4.对我国投资的几点启示

在电视内容的模式转变上，美国一直领先于中国。今天，我们看到内容支付在中国的普及率显著提高，互联网电视平台也集中在几大公司，如爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频。从美国电视剧的转型来看，我们认为它会带来一些启示:

内容的排他性。最近，“以人的名义”非常流行，但它是在多个平台上播放的。首部内容的排他性在未来将变得越来越重要，这类似于网飞自制的戏剧模式。只有独家内容才能长期获得定价权，并约束用户。

独家内容的可持续性。目前，中国大部分电视剧仍一次性制作30-40集。未来，有必要通过多季电视剧模式来捆绑用户。一季过后，立即制作第二季，这样用户就可以粘在平台上。

从内容深度来看，国内大部分电视剧仍以娱乐为主。类似于20年前的美国。今天，当第一部电视剧的价格上涨时，会有越来越多的资金投入到编剧上，以提高国产剧的内容深度。

付费将不可避免地成为未来网络电视的主要收入来源。中产阶级正在崛起的中国，必将为精神消费付出越来越多的代价。目前，中国单一平台的内容费用仍然很低。然而，随着网飞和爱奇艺的合作，这种模式可能会改变。

从长远来看，拥有一流内容制作平台和最大用户流量的公司将受益于电视剧成本的上升。

来源：千龙新闻网