票补终结 宣发方欲哭无泪 猫眼、淘票票的好日子到头了？

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车票变冷了吗？

最近，一条新闻突然传出，这已经成为一个行业规则，也就是说，9月19日看电影的时代可能结束了！

根据差价ppt，有四个关键点:1 .发行商、生产商和电影院不得补贴在线售票平台。2.第三方在线售票平台的服务费不高于2元。3.未获得发行许可证的电影将不能预售。4.从今年10月1日到t+7，从明年11月到t+0，网上售票点和电影院的结算周期将会改变。

一句话说完后，四个人骚动起来。虽然近期的门票补贴政策尚未最终确定，但投资领域的记者(ID:学究2012)还是去找了影视圈的一些人进行了核实，得到的答复是“可信度仍然很高，但政策中关于门票补贴实施的细则更为关键。”

整个电影圈都在等待最终的政策出台，相关的公告行动也开始秘密调整。一些业内人士告诉媒体，“一周前，电影局找了几个高层电影公告，开了会。”

如果这项政策得以实施，这意味着2014年在线售票平台大战的最大推动者将成为历史。然而，现有的网上售票平台将失去先发优势，影视公司和具有公告能力的影院的格局也将受到影响。

440亿票房，近50亿票房

事实上，已经有了限制机票补贴的早期迹象。今年春节期间，一些电影制作人联合提议，从2月15日到3月2日，全国电影票价(普通观众实际支付的部分)不应低于19.9元。同时，一部电影不得超过500，000。

所谓补票是指观众在购买电影票时得到的补贴或优惠待遇。从专业角度来看，补票实际上是电影票销售的结算价格与观众实际支付的对价之间的差额，计入票房统计的金额就是结算价格。早在网上售票平台还没有全面启动的今天，一些制片人就拿出了一部分推广预算，从而在电影上映前几天推动了票房增长。

就具体时期而言，第一个迹象出现在2014年。2014年夏天，猫眼用《变形金刚4》制作了一张弥补战争的门票；在2015年春节期间，《澳门风云2》和《天狮》分别获得公众评论、3000万只猫眼和6000万张选票；2015年夏天，《大圣归来》在光刻机时代赢得了约1000万张选票，而《怪物猎人1》和《煎饼人》各获得了5000万张联合选票；在2015年国庆节，“香港Ku”赢得了猫眼和其他许多人近1亿元的选票。在2016年春节期间，《美人鱼》赢得了猫眼和其他许多人大约5000万的投票。2018年农历新年，《猫妖传》在京东获得约1亿元。

2015年，机票补偿战终于达到了顶峰。多亏了o2o浪潮，格瓦拉、娱乐票、百度糯米和猫眼等在线售票平台以巨额的门票补偿开始了一场抢滩大战，中国观众也以6.6元、8.8元和9.9元的价格开始了电影票的快乐时光。今年，在440亿的票房收入中，甚至有30亿到50亿来自门票的补充。

只有一个目的——烧掉这个小平台！

电影“会员制”可能回归江湖

结果非常明显。经过一轮烧钱运动后，整个市场变成了一个四重奏扑克牌。随后，百度糯米退出舞台，阿里支持的淘宝电影继续攻击。猫眼最早玩“补票”的优势逐渐下降。光刻娱乐票减少了补票后，其市场份额一路暴跌。最后，餐桌上只剩下两个人:猫眼和淘宝电影。此时，随着电影市场越来越低，网上售票市场终于回归理性。

这项禁令不仅会影响第三方售票平台，还会影响发行和影院。在补票方面，之前的操作已经失败了。未来，作为观众，可以看到的票价是电影院给的价格。在新的规定中，定价权又回到了电影院。这对拥有自身售票能力的影院来说是好事，连锁影院或大型影院在议价能力上将比以前更具优势。在这种情况下，猫眼和淘宝电影的在线优势可能会下降，电影“会员制”可能会回归江湖。

对于电影院来说，也有优点和缺点。一方面，对第三方售票平台的在线补贴减少后，影院将获得更多补贴；另一方面，第三方售票平台服务费的降低也将潜在地影响影院的部分收入。根据新规定，网上售票服务费将严格控制在2元以内，影院/电影投资不得参与发行。根据本周末的门票销量，下游公司甚至可能每天损失数百万的净利润。

然而，宣传的压力和挑战更大。现阶段，网上售票平台的比例已经超过90%，网上公告的方式已经取代了传统的公告方式，在网上平台上进行补票，这是转换率最明显、最直接的方式。对随地吐痰后补票方式的限制意味着当电影被宣布时，一个重要的大频道将会丢失。

北京的一位区域分销经理告诉记者:“在分销行业，可以使用的分销和营销方法只有很少几种，未来我们的工作会更加困难。”

知名文化投资家曹海涛表示:“门票补贴本身就是影视行业的一种宣传方式，所以停止门票补贴，但你无法阻止行业做宣传。”另一位消息人士告诉投资界，“它可能只是通过与电影院合作，将补贴从网上转移到网下。”

猫眼和淘宝电影呢？

吃瓜的人最担心的是市场上仅有的两个在线售票平台:猫眼和淘宝电影。

“淘宝电影有工具，不用担心。猫眼没有工具，也没有很多钱。预付款和现金流将成为问题。”根据《三声音》的消息来源，他认为在这种情况下，猫眼与电影的关系会被削弱，进而影响其市场份额。

不过，市场并不太担心这种情况。目前的猫眼和淘宝电影早已不仅仅是在线售票平台。现在电影《下游》已经过时，每个家庭都想通过上游产业抓住自己真正的生命线。

在猫眼本月提交的招股说明书中，它表示其主要业务由四部分组成:在线娱乐票务服务；娱乐内容服务；娱乐电子商务服务；广告服务和其他。总之，目前的猫眼已经成为“在线娱乐票务服务平台”、“娱乐内容服务平台”和“娱乐行业用户和员工在线社区”的综合体。

“淘宝电影平台现在不仅提供售票工具，我们的收视率、评论和内容也是用户观看电影的重要参考。”淘宝电影总裁李杰在接受媒体采访时说。在阿里的支持下，阿里对淘宝电影的定位是电影领域的一个媒体平台，可以帮助更多的内容方通过这样一个平台通过大数据进行营销。目前，淘宝电影已经陆续登陆了高德地图、优酷视频、UC header等手机应用，这表明阿里巴巴影业已经将其作为一种战略投资模式。

然而，不争的事实是，第三方平台对电影编排的影响最终会变小，运动员兼裁判的时代已经结束了！

来源：千龙新闻网