当亚马逊也开始靠广告赚钱 互联网企业只剩两条故事支线

本篇文章2423字，读完约6分钟

亚马逊成为继苹果之后第二家突破万亿市值的美国公司的消息鼓舞了许多人。事实上，在过去的十年里，亚马逊已经从一个网上书店成长为一个拥有火箭、自动售货系统、电子商务和流媒体的商业巨头。整个剧本写下了互联网淘金热时代的传奇。

但如果说这个传奇故事的最大转折点，恐怕亚马逊最近在广告收入方面已经取得了长足的进步。今年第一季度，亚马逊的广告收入达到20亿美元，同比增长139%。美国投资银行分析师甚至预测，到2021年，亚马逊的广告业务利润将超过云计算业务收入。

尽管资本市场对亚马逊大规模进入广告业务非常乐观，但旁观者会有些失望。互联网公司似乎生来就是为了改变世界，而广告业务很容易成为互联网公司的“原罪”。从搜索引擎到在线旅行社平台，几乎所有人都无意中发现了它。

如果亚马逊把发展重点放在广告上，故事很可能会发展成“开头平凡，中间起伏，结尾平庸。”

卖广告是所有互联网公司的命运吗？

虽然卖广告听起来很无聊，但目前，它最终可能是互联网公司最稳定的收入来源。

免费服务是互联网企业的最大特点。除了网吧和宽带公司，很少有企业能从这项服务本身大规模直接受益。

我们应该依靠什么来支持公司的程序员？每个人都喜欢我的免费服务。对我来说，这似乎是一个最合理的方案，使供求相匹配，并收取一点“手续费”。这已经成为互联网广告企业最初的“心脏”。

但对许多巨头来说，他们的能力已经无限扩展，不仅限于免费的信息展示服务。消费类硬件也是一个不错的方向，比如谷歌的手机、亚马逊的智能扬声器，甚至snapchat也渴望推出ar眼镜。

然而，问题在于，几乎没有一家互联网企业能够因为自身的技术基因而制造出真正的硬件壁垒。他们推出的硬件要么不够成熟——Snapchat的ar眼镜；或者它在类似的产品中并不突出——谷歌的手机；或者专注于软件更新，而不是硬件本身——亚马逊的智能扬声器。

如上所述，互联网硬件玩家都是非常有竞争力和自豪的类型。事实上，大多数互联网公司都是通过去广深血汗工厂看什么产品被集中成型，快速生产一套原始设备制造商，然后召开新闻发布会吹嘘他们的感受来完成硬件例行程序的。

事实上，互联网公司从来不制造硬件，而是制造血液。毫不奇怪，谷歌的硬件被装进了一个完整的家庭桶里，而广告收入仍占收入结构的90%以上。既然消费硬件如此困难，那么转向低端市场如何？B端市场似乎有很多愚蠢的钱和平静的岁月。不幸的是，有太多的互联网公司这样认为，而低端市场是不够的...

在B端市场，互联网公司的技术很难与企业的需求完美匹配，所以aws花了这么多年才在云计算市场取得世界第一，而阿里巴巴云似乎很容易就取得了世界第二。阿里巴巴云的技术能力不一定比aws强，但对中国企业来说，这就足够了。

互联网公司无法将技术优势转化为市场优势，在低端市场非常被动和不稳定。相比之下，只要流量仍然存在，推荐算法足够精确，广告收入就不会背叛互联网企业。那还说什么，安排新的广告空间就完成了。

广告，亚马逊是一所天才学校

除了是一家拥有自己广告基因的互联网公司，亚马逊还是所有互联网公司中最具“广告天赋”的。

首先，亚马逊有一个异常广泛的数据收集门户。从在线电子商务和流媒体到离线实体商店和硬件，用户的数据收集更加全面，从而可以做出更加准确的广告推荐。例如，亚马逊的成员机制是一个简单而强大的用户划分机制。用户是否愿意花一点钱来提高服务质量可以由广告商来解释，这也提高了亚马逊广告的价值。

同样，大量的数据输入也意味着丰富的广告形式。电子商务推广、线下实体广告空间、流媒体广告，甚至未来的智能扬声器广告和火箭的泰空广告。此外，亚马逊的电子商务系统可以整合广告、支付和购买。一旦广告业务得到充分推广，它将不可避免地大规模增加收入。

最后，亚马逊有点幸运，那就是它远离社交媒体和新闻。当脸书和推特被俄罗斯的僵尸账户和政治倾向淹没时，亚马逊可以悄悄地卖衣服和鞋子，或许还可以接受一些逃离脸书和推特的顾客。

互联网公司有自己的命运

但有趣的是，在中国互联网企业的发展中，这种对广告收入的极度依赖似乎减少了很多。形成了互联网企业的另一个故事分支。

例如，社交媒体巨头facebook的主要收入几乎完全依赖广告收入。然而，腾讯三分之一的收入来自游戏行业。阿里，也是一个电子商务巨头，去年全年占总收入的21.6%。如果不是因为收购蚂蚁金服，广告收入的比例将进一步被稀释。

这种差异可归因于以下原因:

首先，这是中国人口红利带来的“羊毛模型”。拥有庞大的人口基数，互联网公司很容易赚钱。网上商店收取一点平台佣金，游戏收取1元，跟风做一个直播平台买一个基本的礼物，知识付费买一门课程...这些对个人用户来说微不足道的费用，乘以巨大的流量，可以给互联网企业带来可观的收入。

第二，移动支付与互联网金融的关系。随着移动支付的发展，互联网企业很容易将投资理财和消费金融联系起来。为了从中获利，甚至有必要转移现有的金融服务。蚂蚁金融服务的独立性和京东金融的日益发展，非常直观地展示了该行业的收入潜力。相比之下，移动支付不发达的海外国家完全错过了金融业的收入。

因此，中外互联网公司之间有一个非常有趣的区别。如果海外互联网公司的命运是“广告”，那么中国互联网公司的命运就是“窗口”。

我没办法，因为钱很容易赚，而且有成功的机会。如果巨人不进入局，大量的小企业将借助资本进入局。也许如果他们不小心成功了，他们会威胁到巨人的地位。因此，巨头们经常陷入困境，追逐一个又一个出口。O2o、直播、共享自行车、短视频、智能扬声器...毫无例外。

这样，中国互联网公司也不走运。竞争广告收入的亚马逊、脸书、谷歌和等待观望的英美烟草似乎都处于焦虑状态。即便如此，还是有“挡箭牌”，比如区块链，它莫名其妙地出现，声称要推翻一切，最后莫名其妙地消失了。

因此，无论亚马逊是开始销售广告还是寻找哪个渠道，我们都不必轻视它。毕竟，在这场比赛中每个人都不开心。

来源：千龙新闻网