快手的秘密武器：故事、微电影、技能学习和“小红书”

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根据应用商店的版本记录，宇宙视频是8个月前推出的，是一个依靠算法进行个性化推荐的信息短片应用。宇宙视频包括11个类别，如中国日，微电影，快乐电视，蒙冲，人才，科技，明星娱乐，环球，汽车，体育和游戏。其中，中国聚焦于人们一天的生活记录，微缩胶片聚焦于一分钟的电影，快乐电视聚焦于有趣的话题和有趣的时刻。

除了收购A站，快手开始了自己的“裂变”之路，至少通过三个产品。

最近，在应用商店里发现了两个新的短视频产品，一个叫宇宙视频，另一个叫uget。

这两种产品都是由杭州优酷网开发的。据工商资料显示，杭州优酷网的两大股东是快手创始人苏华和彭晓春，其中苏华持股90%，彭晓春持股10%。

这表明，宇宙视频和uget是在短视频领域的快速手的最新布局。除了这两个产品，“三生”还发现，一个叫豆田社区的小红书样产品的主要生活经验分享也与快手密切相关。

这意味着除了快手应用之外，快手在短视频领域还有三个新产品，这三个产品的产品定位和内容调性与快手应用有很大的不同。在此之前，只有两个产品的名称下的快手丸和快应，一个编辑工具，低受欢迎。

随着短视频头平台的激烈竞争和快速应用用户的缓慢增长，加速产品裂变是快速玩家的唯一出路。不同定位的新产品意味着新的交通门户和新的用户群，这对快手进一步争夺市场份额和拓展空.业务具有重要意义

宇宙视频和uget

根据应用商店的版本记录，宇宙视频是8个月前推出的，是一个依靠算法进行个性化推荐的信息短片应用。宇宙视频包括11个类别，如中国日，微电影，快乐电视，蒙冲，人才，科技，明星娱乐，环球，汽车，体育和游戏。其中，中国聚焦于人们一天的生活记录，微缩胶片聚焦于一分钟的电影，快乐电视聚焦于有趣的话题和有趣的时刻。

就内容形式而言，除了一分钟的微电影，宇宙视频的大部分内容都是不到一分钟的故事。这个故事最初是由snapchat发布的，snapchat是一个国外应用程序，在阅读后会被刻录，上传的内容可以持续24小时，这将形成一个由短视频连接的非即时用户碎片共享集合。此前，微博借鉴这一功能推出了一个微博故事，然后颤音也在关注栏顶部推出了一个故事部分。

主要的故事，即内容形式，也使得观看宇宙视频的方式与普通颤音信息流上下滑动的方式大不相同。宇宙视频推荐页面具有顶部推荐内容，视频瀑布流位于推荐内容下方。打开视频时，用户只能左右滑动浏览用户的不同故事。然而，宇宙视频的内容风格仍然接近快手，目前宇宙视频不支持用户上传。

Uget一个月前在应用商店推出，它是一个专注于技能指导和兴趣学习的短片产品。一周前，uget还更新了“分享”和“寻找教程”等功能。Uget的推荐页面类似于颤音，颤音是单一视频演示的信息流模式。不同的是，uget视频右侧的功能按钮不仅喜欢和分享，还增加了两个独特的功能:获取模式和寻找教程。

单击获取模式，用户可以对视频执行一系列操作，如图像反转、a-b片段选择和双倍速度调整。设置这些功能是为了方便用户学习视频中的动作和操作。点击教程后，您将收到“反馈已收到！打包教程，等待公告。

除了推荐页面，uget还有一个教程部分。其中，我们可以看到对民间吉他兴趣的介绍，对架子鼓的基本介绍，突破的基本教学以及如何给女朋友拍照等。视频数量将显示在教程下方。用户点击教程右侧的集合后，教程将自动保存到底部中间的集合部分。

值得注意的是，uget的内容更时尚和酷，并强调bgm的作用，这类似于颤音。甚至在uget上也有很多红色颤音和视频。例如，一个拥有676万颤音粉丝的舞蹈团已经在uget落户，并上传了14部作品。这就是为什么有些人把uget比作“每个视频都有教程的颤音。”目前，uget也不支持用户上传。

目前，宇宙视频和uget的互动数据仍然很低，这与两个产品的推出有很大关系。但与这两种产品相比，uget可能是最快的产品。根据版本更新记录，宇宙视频的更新频率在过去的八个月里受到了限制，而uget在一周前刚刚更新了许多功能。

另一方面，据三生说，一些组织已被邀请推广一个新的短视频产品的技能类别下的快手。几乎可以肯定的是，这个技能课的短片产品很棒。据了解，这一技能产品将侧重于pgc操作，侧重于食品，健康，汽车和其他技能垂直内容，目标人群是大学生到30岁。

斗田社区，标杆小红树

很久以前，三生得知，快手正在酝酿一个产品，以此来给小红狐打标杆。三周前，一款名为斗田社区的应用在应用商店正式推出。

斗田社区的开发商是北京华谊汇隆。根据工商资料，北京华谊汇隆的两个股东是快手联合创始人杨元熙和快手创始人彭晓春，其中杨元熙持股90%，彭晓春持股10%。杨元熙持有快手母公司北京萧艺科技5.54%的股份，也是北京萧艺科技的法定代表人。这基本上证实了斗田社区是一个快速规划下的产品。

斗田社区定位为一个分享生活经验的社区。自推出以来，斗田社区已经进行了一些功能更新，如个性推荐和话题关注。斗田社区有发现和关注两个部分，其中有七个垂直类别:推荐、表扬、吐痰、旅游、饮食、美容和育儿。斗田社区的内容安排与小红书非常相似，小红书是两排瀑布的图形内容，内容也叫笔记。

在斗田社区的推荐页面上，你可以看到各种图形内容，如美食、美容、旅游、服装搭配等。内容的整体色调小而清新，比快手产品的色调高。与宇宙视频和uget类似，斗田社区的用户交互数据也很低，许多内容喜欢和评论只有一位数。

然而，与宇宙视频和uget不同的是，斗田社区已经开始了机构合作的模式。据三生介绍，在分发给各机构的内容操作手册中提到，斗田社区的内容定位是分享真实的生活体验，强调内容应该对游客有较高的生活指导或收藏价值，引导用户生成和分享生活体验。

手册还给出了不同内容的具体操作方式。例如，育儿内容可以包括怀孕准备、分娩、产后、婴儿、儿童教育、用品购买等。这个表达可以从马宝包爸爸的第一人称开始，示范案例来自小红书。例如，汽车内容可以分享购买、销售和改装汽车的经验。食物内容可以分享食物制作经验，逛商店，呕吐不好的用餐经验等等。

从用户定位来看，斗田社区的目标用户是22-35岁的用户，地理分布主要在二、三、四线城市。

斗田社区早期的内容主要是图片和文字。在与机构合作方面，斗田社区的官方要求是机构提供的内容不少于300字，不少于5张图片，不少于3个标签。合作始于7月初，组织在8月2日前完成了150张票据，官员将支付800元的担保费用。同时，每增加一个内容将奖励5元，200篇文章将被封顶。

8月，斗田社区正式续签合作协议，合作期限也是一个月。如果该机构在8月31日之前总共完成了300张票据，则可获得1600元的总保证收入。如果超过300张，每张奖励5元。

斗田社区还推出了账户评级奖励机制。如果一个账户的70%的笔记被选入所选频道，并根据收藏、表扬、评论、浏览和粉丝量等数据进入第一梯队，该账户将获得3万元的奖励。如果50%的账户票据被选入所选渠道，数据排名将进入第二梯队，账户将获得8000元的奖励。如果30%的账户票据被选入所选渠道，数据排名将进入第三梯队，账户将获得3000元的奖励。

同时，根据单个纸币的收藏、好评、评论、页面浏览量等数据，前十名纸币将获得奖励，从第一名到第十名，分别从5000元到3000元，从1000元到500元不等。

快手正在加速裂变

在这种密集推出新产品之前，快手在今年年初推出了快手丸(快手游戏)。在发射的最初阶段，快速闪光药丸以惊人的速度增长。根据questmobile发布的数据，今年第一季度，快帅湾的日常生活超过800万，月生活接近2000万。然而，随着春节假期奖金的结束和微信小游戏的影响，从今年3月到4月，快书湾的用户活动已经开始下降。

我认为对于快手来说，快手的表现并没有达到预期。与此同时，这位快手还在主战场上遇到了一名来自颤音的强大狙击手。今年春节期间，颤音的日常生活从不到4000万上升到近7000万。从今年2月到6月，颤音的日常生活又翻了一番，达到1.5亿，每月用户超过3亿。相比之下，建立时间较长的快手的日常生活是1.2亿，而每月的生活只有2.66亿。

事实上，颤音和快手不是同一个产品。颤音强调娱乐消费，快手鼓励自我表达。颤音离不开红人的引导，而快手是一个集中的平台。

然而，颤音和快手是用户和持续时间竞争的直接对手。颤音的爆发一方面挤压了一、二线城市快手的上升路径，另一方面，在春节期间，颤音下沉并渗透到县级，进一步抢占了下沉市场中快手的市场份额。根据《财经》的报告，今年2月，14%的快手用户是颤音用户，这表明颤音已经获得了更多的非快手新用户或左撇子用户。

当主要产品在获得用户或覆盖人群方面面临困难时，一个有效的方法是孵化新产品。正如今天的标题，也因其大量用户而闻名，在引入颤音后，已经在一线和二线城市成功地获得了大量用户。快手还需要不断推出新产品，以获得新的流量门户和扩大用户规模。

受今年日益激烈的竞争环境影响，快手正在加快产品孵化和投资的步伐。今年6月，快手宣布举办“A站”，这是从短视频到长视频的一次飞跃。除商业考虑外，快手收购A站的一个重要原因可能是A站与快手用户的重叠率极低，A站一线城市用户占20%以上，这自然吸引了不同于快手的用户。

快手推出的宇宙视频、优格、斗天社区在产品定位和调性上与快手明显不同，这将使快手通过产品矩阵覆盖不同层次的人群。

另一方面，建立一个产品矩阵将大大提高整个公司的估值和商业收入。最明显的例子是颤音和标题。目前，快手已经结束了上市前的最后一轮融资，更多的产品和业务布局也将对需要上市的快手起到积极的作用。

今天的头条通过以视频社区为核心的渠道孵化、收购和新产品开发，有效地建立了自己的互联网产品矩阵。除了孵化产品如西瓜，颤音，火山，吴空问答，和车笛，头条还收购了半维和法苏孟梦。最近，头条还推出了皮皮虾社区，被头条收购的半维也推出了另一个产品，泡芙社区，这是小红狐的一个标杆。

在“裂变”问题上，标题是先锋和赢家。作为一个后来者，快手还希望基于不同定位的短视频产品和像a站这样的长视频平台来构建自己的视频地图

来源：千龙新闻网