全球奢侈品瞄准中国＂千禧一代＂：年轻富有敢花钱

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路透社20日报道，从普拉达到路易威登，全球奢侈品牌在五年后再次在中国投资，这次将更多地扩展到二线和三线城市。其中，全球奢侈品牌投资的一个重要驱动力是，在中国拥有大量现金的千禧一代的消费不断增加。他们“年轻、富有、敢花钱”，年轻人在中国消费中所占的比例已经达到30%。

“千禧一代”是一个特殊的国际代际术语(生于1982年至2000年)，是指出生于20世纪，进入21世纪(即2000年)后达到成年年龄的一代人。该报告称，千禧一代日益增长的消费正促使全球奢侈品品牌在中国重组门店，并在中国二三线城市开设新店，因为二三线城市的奢侈品消费增长更快。

据报道，许多奢侈品牌经理表示，从统计数据来看，中国年轻人对更广泛的经济因素相对不敏感，他们的贡献占中国销售额的30%。法国美容巨头欧莱雅集团董事长兼首席执行官让-保罗·阿贡(Jean-paul agon)在接受电话采访时说，“中国已经出现了一个非常强大的高收入阶层或中上阶层。”不同的是，中上阶层的千禧一代在购买奢侈品时会毫不犹豫。”

据行业专家称，中国20至34岁的一代通常是拥有家庭财富的独生子女。他们年轻时就开始购买奢侈品，而且购买频率更高，几乎涵盖了珠宝、时尚、美容和手袋等所有领域。该报告还提到，由于工业化和城市化，中国许多千禧一代避开了北京、上海和其他生活成本较高的大城市，选择留在其他省份。

麦肯锡大中华区消费者和零售咨询业务负责人丹尼尔·齐泽说:“消费在哪里？90后是年轻一代，消费奢侈品的绝对是年轻一代。”齐泽表示，今年上半年，中国奢侈品销售额增长了约15%至20%。根据麦肯锡的最新报告，中国奢侈品买家每年花费超过5000亿元人民币，占全球奢侈品市场的近三分之一。

据报道，古驰、英国博柏利和法国奢侈品牌爱马仕都报告称，今年第二季度中国买家的消费需求出现反弹。许多品牌经理表示，由于中国相关部门降低了部分商品的进口关税，在华购买奢侈品的份额也在迅速增长；今年年初，欧元表现强劲，影响了欧洲游客的消费。

根据该报告，关税降低7%至17%使奢侈品公司能够降低价格。以前，中国的奢侈品价格明显高于欧洲和美国，现在逐渐下降。自7月份以来，总部位于意大利米兰的豪华外套品牌moncler已将其在中国的产品平均降价3.5%，古驰、路易威登和爱马仕也纷纷降价。28岁的邓晴(音译)正在美国留学，目前正在上海度假。她说:“与美国相比，名牌产品的价格差距并不大，有时在这里更便宜。”

此外，为了抓住快速增长的“千禧一代”市场，国际奢侈品牌正加速向中国二、三线城市扩张。普拉达集团今年在Xi开了七家新店，其中三家是普拉达品牌，两家是缪缪，另外两家是教堂的。Lvmh也在武汉开了一家新店，珠宝品牌chaumet在无锡开了一家新店，爱马仕也将在9月份在xi安开一家店。吕和去年发布了中国网购网站(300364)，爱马仕计划今年晚些时候在中国推出一个网站。

齐泽说，由于年轻一代对奢侈品的偏好，中国的家庭支出正在增加。麦肯锡预测，未来10年，中国现有消费者的增量支出将占到增长的60%。他说，“每个人的额外消费都在增长。过去主要是‘更多人’，现在是‘更多人’加上现有消费者的更多支出。”

来源：千龙新闻网