1.75亿美元战略融资落槌 LVMH、京东为何盯上寺库？

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坦普尔图书馆诞生于2008年，当时它主要用作奢侈品二手电子商务。2010年后，国内奢侈品电子商务一度繁荣，但没有持续多久，许多奢侈品电子商务公司倒闭。坦普尔图书馆在残酷的杀戮中幸存下来，并于2017年9月在纳斯达克上市。

8月8日，思库宣布已经完成了卡特顿亚洲和京东提供的1.75亿美元的战略融资。与此同时，四库集团董事会批准任命拉维·塔克兰为董事，京东·胡胜利为董事会观察员。

该交易于7月9日首次披露，花了一个月才正式敲定。不仅如此，在过去的一个月里，寺庙图书馆一直在频繁地搬迁，各方面的合作已经脱颖而出，股价一直在上涨。

7月16日，思库与被称为中国路易威登集团的山东如意签署了战略合作协议。双方将在品牌、渠道和供应链方面进行合作。

7月23日，坦普尔图书馆宣布任命前多尔切；加巴纳美国公司总裁费德里卡·马尔奇奥尼女士将出任天普图书馆国际公司首席执行官兼集团首席战略官，加速国际市场的业务发展。

8月2日，由天普图书馆建造的第二间线下泛酒吧空客房——secoo hong x 24 | 7在苏州亮相，创造了一个全新的线下生活方式和体验空客房。

受上述利好消息的影响，在过去的一个月里，随着全球经济的低迷，天普图书馆的股价持续上涨，超过了13美元的发行价。截至新闻发布日，天坛图书馆的股价为13.88美元，上涨3.66%。

然而，对于寺庙图书馆来说，最大的好消息是与京东和卡特顿亚洲达成合作。

为什么路易威登对寺庙图书馆感兴趣？

坦普尔图书馆诞生于2008年，当时它主要用作奢侈品二手电子商务。2010年后，国内奢侈品电子商务一度繁荣，但没有持续多久，许多奢侈品电子商务公司倒闭。坦普尔图书馆在残酷的杀戮中幸存下来，并于2017年9月在纳斯达克上市。

以前，世界上只有两家上市的奢侈品电子商务公司，一家是意大利的ynap公司，另一家是坦普尔图书馆。今年6月，全球排名第二的奢侈品公司历峰集团(Richemont Group)完成了对ynap的全面私有化收购，ynap正式退出市场。因此，天普图书馆成为全球奢侈品电子商务行业唯一的上市公司。

随着新兴中等收入人群的崛起，中国逐渐成为全球奢侈品消费市场的中心。在全球经济低迷的背景下，奢侈品行业作为规避风险的特殊行业，已经成为投资者的最佳选择。

根据波士顿咨询公司的调查结果，中国消费者贡献了全球奢侈品消费的1/3，占行业增长率的70%。根据贝恩咨询有限公司和意大利奢侈品协会发布的数据报告《2018年全球奢侈品市场监测报告春季版》，2018年全球个人奢侈品市场的销售收入预计将同比增长6%至8%，达到2760亿至2810亿欧元。其中，中国仍然保持着世界奢侈品消费的支柱地位，占据了奢侈品市场的三分之一，比前几年增长了11%。

中国国内奢侈品市场仍然很大，这也是卡特顿亚洲投资寺庙图书馆的原因。卡特顿亚洲是全球最大的消费品私人投资公司卡特顿的亚洲分公司，隶属于法国奢侈品巨头路易威登集团。

另一方面，奢侈品牌在几年前不再被颐指气使。2015年购买力低的问题已经让很多奢侈品牌焦头烂额，他们已经开始根据市场的发展趋势积极迎合和拥抱变化。

有两个变化:首先，随着高端消费者的回春，消费者变得更年轻、更挑剔，这使得那些高高在上、拒绝低头的奢侈品牌不得不调整产品组合和营销策略。其次，随着消费习惯的改变，从未受到奢侈品巨头青睐的电子商务逐渐成为他们的严重热点。

自去年以来，奢侈品牌对电子商务价值的认可程度显著提高。Lvmh的电子商务平台24sevres于去年推出，路易威登(louis vuitton)于7月推出网上购物业务；与此同时，古驰还在中国官方网站上推出了网上购物服务，普拉达也开通了官方网上购物功能。此外，除了加强与寺庙图书馆专业奢侈品电子商务平台的合作，他们还落户天猫和京东的奢侈品渠道。

卡特顿亚洲董事长兼管理合伙人拉维·塔克伦(Ravi thakran)曾经说过，天坛图书馆是中国最强大的高端消费平台之一，未来将会有更多的资源和品牌对接室。作为世界上唯一上市的奢侈品电子商务平台，天普图书馆拥有的稀缺资产，可以被视为路易威登为中国中高端消费市场设置的重要棋子。

那么，对于以路易威登为金字招牌的天普图书馆来说，它肯定会领先一个月，在开放上下游供应链方面有更大的优先权。

天普图书馆的创始人兼首席执行官李日学说:“我希望通过这次合作，团队的国际化水平将提高到一个更高的水平。”合作将“大大提高奢侈品流通的可信度和效率。”

京东投资寺庙图书馆的动机是什么？

除了卡特顿亚洲，京东这次也投资了寺庙图书馆。人们普遍认为，综合电子商务公司阿里巴巴和京东才是天普图书馆真正的竞争对手。

京东首先投资3.97亿美元在时尚购物平台farfetch上，以弥补其在奢侈品方面的不足，然后推出了中国第一个奢侈品旗舰独立平台toplife；阿里还开设了奢侈品频道奢侈品馆，并宣布将在90年代和00年代后用三年时间在奢侈品品牌和新一代消费者之间搭建沟通桥梁，服务1亿新中产阶级；

这一次，寺庙图书馆与京东联手，似乎放弃了与“两山”的正面较量。此外，另一家竞争对手小红书今年完成了3亿元的D轮融资，将“世界之美带给你”直接带到了奢侈品消费上。

目前，在中国，无论是京东顶级生活、阿里豪华阁、寺庙图书馆、小红书等互联网平台，都有争夺奢侈品电子商务的趋势，但前景仍不明朗。

与京东的联盟会与阿里巴巴竞争吗？李日学表示，就高端消费而言，寺庙图书馆有不同的定位，“因此不存在与任何人的竞争。”此外，从电子商务和流量的角度来看，京东集团的持股将有助于寺庙图书馆的进一步发展。

李日学透露:“这次我们与JD.com的合作是为了满足消费者对奢侈品的多样化需求，为他们提供最好的奢侈品购物体验。我们将在供应链系统、交通港口、金融和物流系统方面与京东合作。"

事实上，虽然京东也有自己的奢侈品业务，但它无法改变在时尚领域屡碰壁的局面。主要问题是最初的品牌定位，从“3c”开始，缺乏“时尚”基因，对这样的用户没有吸引力。因此，与寺庙图书馆的合作将有助于京东拓展时尚商品的范畴。

京东集团高级副总裁、京东时尚生活集团总裁胡胜利表示:“我们期待天普图书馆继续为高端消费者搭建服务平台。此次合作将有助于我们进一步巩固在奢侈品零售领域的实力，并为国内消费者提供更好的购物体验。”

寺库可以与电子商务行业的巨头并肩作战，好处自然不会少。例如，京东的巨大交通可以解决目前寺庙图书馆的交通发展瓶颈；其次，京东的物流可以大大提高寺庙图书馆的配送效率；第三，JD.com和天普图书馆可以使各自的用户共享双方的平台资源和权利，同时实现数据对接。这种深度合作将是双方的双赢局面。

坦普尔图书馆在奢侈品领域已经努力工作了十多年，还不知道与卡特顿亚洲和京东正式合作后会发生什么样的化学反应。然而，在此次融资之后，无论是从奢侈品渠道、物流还是供应链的角度来看，天普图书馆都有能力在奢侈品消费领域完全构建一个闭环。

可以肯定的是，抛开自主开发，借助越来越多的合作伙伴，天普图书馆可以进一步提升消费者的购物体验，拓宽消费者的购物渠道，而高门槛将是其他朋友难以突破的。

来源：千龙新闻网