杭州90后精致男孩 一年花在脸上的开销超3万

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在徐涛浴室的壁橱里，整齐地摆放着不少于30种护肤和彩妆产品。从倩碧的黄油和兰蔻的小黑瓶子，到SK-ⅱ的仙水、阿玛尼的粉底和祖玛龙的香水...所有主要品牌的明星产品都很容易买到。

兰蔻黑瓶，sk-ⅱ仙水，阿玛尼粉底，海蓝色神秘精华…

95年代以后，每五个男孩就有一个大的男性美容市场爆发用bb霜

站在浴室的镜子前，徐涛慢慢地洗了把脸，揉了揉爽肤水、精华素、眼霜、面霜和防晒霜，最后化了妆，画眉，直到他看着镜子里的自己，满意地推开家门开始工作。

这是徐涛每天上班的一个早上。出生于1993年的杭州青年既不是明星，也不是网络名人，但他却有了一个昨天在网上诞生的新词:南。在过去的一年里，他在脸上花了大量的日常开支，在护肤品上花了近3万元。有自己的审美情趣，出门化淡妆，定期修剪眉毛，保持身材。衣服不一定是大牌，但它们必须是最适合自己的。鞋子一定不坏。谈到护肤和化妆，有时甚至连女孩都羡慕...

最近，一份关于95后男性美容消费的调查报告显示，95后男性成为最讲究的男性群体，五分之一的人会使用bb霜，因此男性美容市场爆炸。

上班前补上半个小时

徐涛是一家电子商务公司的员工，在他的朋友眼里，他是一个有点强迫症的“娇嫩男孩”:每天出门前，他都要花半个小时严格地做每一道护肤程序，而且必须化淡妆，他的两条扁平的眉毛修剪得整整齐齐，没有一丝凌乱。

在徐涛浴室的壁橱里，整齐地摆放着不少于30种护肤和彩妆产品。从倩碧的黄油和兰蔻的小黑瓶子，到SK-ⅱ的仙水、阿玛尼的粉底和祖玛龙的香水...所有主要品牌的明星产品都很容易买到。

最近，他疯狂地爱上了蓝海的神秘，这是一个被称为淑女级别的品牌。一瓶50毫升精华液的国内价格高达4100元。根据他自己的说法，下订单不会有什么坏处。

除了在家照顾自己之外，徐涛也是美容院的常客，她几乎每一到两周都会来做一次深度清洁。就这样，在7788年，一年的票面支出超过了3万元。

徐涛说，当他在初中的时候，他觉得他的皮肤基础不好，因为他脸上有粉刺，所以他开始注意皮肤护理和美容。结果，我不小心掉进了一个坑里，越陷越深:一开始，一个60元的洗面奶感觉很奢侈，慢慢地觉得雪肌精华素是一种可以用一辈子的东西，后来它变成了SK-II。现在，成千上万瓶海蓝色的神秘并没有困扰我。

然而，与他的同龄人相比，徐涛并没有感到很大的不同，因为有越来越多的男孩喜欢他。

徐涛说，他身边的许多男性朋友在旅行时会冲进免税商店抢购像女孩一样的名牌护肤品。“有些人不一定知道所有品牌，但他们还是会买一大堆。”

男人优雅，女人害怕

随着“精致猪女”、“小弟弟”、“小奶狗”等网络热词的流行，“精制猪男”昨日成为搜狗“今日新词”。关于这个词的神奇一段是:对男孩来说，优雅是多么可怕。喝酶浸泡枸杞，涂面膜，每天保持健康，每天洗两次澡，出门涂防晒霜和雨伞……十年前，男孩涂乳液是很可笑的。

女人总是为了取悦自己而打扮自己。但是一旦男人穿好衣服，女人就会害怕。

最近，Vipport和京东首次联合发布的《中国无性别消费报告》显示，无性别消费已成为中国消费升级背景下的一个重要趋势，在90后和95后年轻人中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型，而女性热衷于游戏和户外运动，充满了学习和探索的欲望。

三个月前，Vipport和iResearch发布了另一份“95后草代时尚消费报告”，显示随着95后男生对外表的关注，2017年95后男性美容产品的消费规模比2015年增长了60%，而“精致小兄弟”正在推动男性美容行业的发展。

90后最受欢迎的类别是面膜、护肤套装和清洁产品。其中，面膜已经成为品牌进入90后男性美容市场的垫脚石。在过去的三年中，维普店男性用户购买的护肤品销量增长迅速，几乎每年翻一番，而面膜凭借其销量和增长率成为男性美容行业的“第一兄弟”。

更有趣的是，化妆在95岁后出生的男孩中悄然流行。在2015-2017年间，卸妆、bb霜、口红和眉笔等化妆品挤入Vipshop男性用户销售增长排行榜的前十名。

就比例而言，18.8%的男性使用bb霜，18.6%的男性使用口红/口红，8.8%的男性使用眉笔/眉粉/眉霜，18.6%的男性使用眼线笔/眼线笔。

天猫的美容数据还显示，随着90后美容市场的兴起，帅哥已经成为美容护理行业的新增长点。例如，就在世界杯开始前，男士化妆品的销售成了天猫的“黑马”:总共售出了200万个男士口罩！除了口罩，男性扒手还在天猫和淘宝上卷走了晚霜、一次性喷雾、男士眼霜和男士眉笔等化妆品。

为什么男孩子越来越文雅了？

几个月前，在《实习偶像》中以C的姿势首次亮相后，因为一张带有腮红和雀斑的自画像，KUN的《KUN腮红》很快出现在微博热门搜索上。在这个受欢迎的网络综艺节目中，所有有漂亮图案的学员都化了精致的妆，甚至慷慨地与女粉丝分享她们的红嘴数字。

十多年前，男性名人代言的个人护肤品要么是洗面奶，要么是洗发水。目前，男性名人代言美容品牌已经变得非常普遍。比如，杨洋代言娇兰口红；林更新支持伊丽莎白·雅顿的液体唇膏；陈伟霆代言了美宝莲口红等等。

除了明星效应和消费升级的影响之外，95后的男孩接触到了更多的多元文化，这也是变得越来越精致的主要原因。

“他们从小就接触日本和韩国的流行文化以及欧美文化，追逐动漫，他们有很多文化，他们对美的容忍度比其他年龄段的男孩高。”蘑菇街的时尚内容总监川岛千寻说。

蘑菇街是一个由年轻女性用户主导的平台。在川岛千寻的时尚内容运营团队中，负责女孩服装搭配和日常内容制作，大部分员工也是年轻女孩。然而，自从今年引入90后男性员工后，川岛千寻发现这些男孩对匹配女孩有着独特的眼光。

班叶，最近将在蘑菇街实习，仍然是一名大学生。我来报到的第一天，问了一个话题，没有搭配经验的班叶，用自己对美的理解，一口气报出了三个话题，震惊了办公室里的“老师”。

班叶，生于1997年，有一张白色的脸，精致的五官，整齐的朝鲜平眉毛。因为她看起来像《实习偶像》中的亚当，所以她去购物时差点让女孩们尖叫。

在学校里，班叶一直是男生修眉的高手，他经常被邀请到其他寝室帮助男生修眉和画眉。偶尔，我会和其他男生一起窝在宿舍里，聚在一起戴口罩。当我看起来不好的时候，我也会擦我的妆，画我的眉毛。

在这个20岁的白人男孩眼里，化淡妆是为了让他看起来更好。"当每个人都不可避免地生气时，肤色会显得不均匀."

还有一个出生于1994年、名叫野原的精致男孩，他的选题常常出人意料地好。“比如，他会从男生的角度考虑女生的服装，不同部门的男生喜欢什么类型的女生，而交流的内容更细腻，往往也更引人注目。”川岛千寻说。

来源：千龙新闻网