世界杯 《镇魂》持续霸榜 暑期档的最大赢家是谁？

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无处不在的“灵魂女孩”，全民讨论的世界杯，和有两个节目的优酷，可以说是夏天最大的赢家。

7月11日，法国和比利时将率先开启前四名之间的竞赛。今年的世界杯已经变得冷淡和逆转，它已经成为夏季最大的悬念。随着世界杯的临近，观看比赛的受欢迎程度不断提高。自6月23日以来，优酷作为第一个赢得世界杯赛事直播权的主流视频平台，日均用户数已超过1亿，比非比赛期增长22%。

在微博上，热门搜索被世界杯摧毁是正常的，话题列表的顶端已经被它占据了很长时间。目前，阅读量已达375亿。巧合的是，排名第二的“戏剧灵魂”也是优酷的独家内容，目前的主题阅读量超过60亿。

然而，与世界杯上流行的狂欢节不同，《城市的灵魂》是一部专注于悬念和幻想的小众网络剧，它的爆发离不开《城市女孩的灵魂》的强势营销。百度指数显示，《城市之魂》自播出以来人气大幅上升，前后翻了近22番。

世界杯和“城市之魂”不仅交替占据荧屏，而且“城市女孩之魂”甚至“闯入”了世界杯的现场事件，开启了“卫兰体”的讨论模式。一些网民甚至说:作为世界杯的一员，他们不小心进入了“城市之魂”的深坑。

无处不在的“灵魂女孩”，全民讨论的世界杯，和有两个节目的优酷，可以说是夏天最大的赢家。

《城市的灵魂》在一天内播放了超过1亿次，而《城市女孩的灵魂》突破了这个圈子的障碍

去年，《白夜追杀记》成为网络剧最大的爆炸。然而，当该剧首次推出时，单日播出量徘徊在3000万左右。此后，凭借悬疑故事、现实场景和生动的节奏，它迅速冲击了热衷于推理的观众圈子。豆瓣得了9分，圆圈突然爆发并向公众传播。单日最大广播量达到1.3亿，传播势不可挡。潘粤明也因这出戏而再次脸红。

事实上，《白夜追杀记》一直是优酷基于这个圈子润色电视剧的一个战略考虑。上线后，率先赢得了电视剧核心观众的青睐，并利用口碑优势将电视剧推向公众，形成了较大规模的流量发酵。《城市之魂》的成功也是如此。

《小城之魂》改编自晋江牧师同名小说。这个故事本身有一个巨大的世界观，它也结合了魔法和精神主题。在其推出之初，对《城市之魂》的关注主要来自于原粉。据统计，《城市之魂》在6月15日仅收到2600万次广播。

后来，《小城之魂》开始以两位男主角对人物的细腻刻画吸引了一大批“小城之魂”女孩，观众圈子也在不断扩大。“灵魂女孩”创造的“蹲身”表情包很快粉碎了微博和朋友圈；乙台自发编辑的相关视频最高播出量达到126万次。

主演朱一龙和怀特也越来越有影响力。在微博明星名单上，朱一龙已经连续多天排名第二，人气仅次于KUN。怀特的影响力也在逐渐上升，目前排名第十，其受欢迎程度已经超过了吴亦凡和吕汉等明星。

到目前为止，《城市的灵魂》已经上线28天了，已经播出了23集(26集由成员制作)。网络广播量已飙升至14.8亿，平均单集广播量超过6400万，单日最高广播量超过1亿。

《小城之魂》的播出量很高，在《朱一龙与怀特》中大受欢迎。粉丝群体形成了一种独特的粉丝文化，从自发呼唤的“城市女孩的灵魂”，到扮演“只有一点精灵精神的生活”的“城市灵魂的幽灵”。在此驱动下，《城市的灵魂》完成了从人群到大众的循环转变，成为继《白夜追杀记》之后的又一次循环爆炸。

移动端的新用户环比增长了近160%，技术、外围设备和游戏改善了用户体验

事实上，《城市之魂》的影响力已经迅速扩大，这与世界杯带来的用户转型是分不开的。优酷网总裁杨伟东曾在接受采访时透露:“世界杯的直播对平台剧的综合内容有着显著的影响，《小城之魂》是世界杯拉动的最明显的电视剧。”

世界杯已经在中国直播了40年，累计观众数以亿计，几乎是全国唯一关注的顶级体育赛事。

据统计，世界杯开幕赛推动优酷新手机用户环比增长近160%，整体日均用户环比增长20%。

正如足球名嘴刘建宏所说:“体育与综艺、影视内容的最大区别在于，体育的知识产权价值是不变的，而且(效果)是可以预期的。世界杯知识产权的价值非常稳定，他的影响肯定在这里。当你买的时候，你不用担心。必须这样做。”

然而，获得直播权的优酷能否实现价值最大化，并推动更多用户转型，这是一个必须考虑的问题。优酷从直播技术、游戏操作、外围内容等方面入手，为观众提供更好的用户体验。

1.直播技术

在优酷网播出的64场世界杯比赛中，阿里巴巴云为整个过程提供了技术支持。后者在世界上拥有1500多个cdn节点和120tb的带宽储备。经过多年天猫双十一和春运高峰的考验，可以在短时间内灵活扩展数万台云服务器，提供互联网8k直播、窄带高清等功能。在“高清无卡”技术的帮助下，优酷应用的日用户不断增加，目前已超过1亿。

此外，在四分之一决赛的前两场焦点战中，优酷应用拥有近1500万的最高活跃用户，在法国和乌拉圭的比赛中达到顶峰。从7月6日下午22:00到7月7日早上6:00，优酷应用在三大主流互联网视频平台中拥有最多的活跃用户。世界杯在占用用户睡眠时间方面显示出相当大的竞争力。

2、周边内容

除了比赛现场直播外，优酷还推出了一系列全新的世界杯特别节目，其中包括被称为网络版的“盛大宴会”的“这是世界的浪潮”、的“宏观世界的浪潮”以及白的“白白看世界杯”。其中，“这是世界的浪潮”延续了“这是”系列优酷的综合品牌，“七滩十一”被称为“世界杯版的土考大会”。此外，优酷还获得了中央电视台、pp体育台和新浪体育台制作的20多档世界杯外围节目的播放权，几乎覆盖了整个网络上最完整的世界杯信息和外围节目。

根据quest mobile的数据，在世界杯小组赛期间，优酷的每日使用时间达到50.4分钟，比6月份的非比赛时段增加了9.8%。

3.游戏操作

首先，优酷网准备了一些基于世界杯的游戏，比如收集卡片、获得红包和现场回答问题。其次，属于大型娱乐行业的uc、土豆、虾米音乐和大麦，将与优酷结合各自的业务形式，形成一个全媒体内容矩阵，包括直播、周边长短视频、图文、音乐等形式。阿里生态的近30家企业，如淘宝、天猫、支付宝、口杯、饥饿、黑马、飞猪、高德等，也将为用户提供全天候的网上世界杯主题体验，包括食物、服装、住房和交通，以及世界杯期间24小时的合同用户。

该剧被纵向细分为趋势，而循环爆炸+全国爆炸赢得了夏季档案

去年夏天，优酷的电视剧《军师联盟》、《春风不如你》和《白夜追击》连续爆发，分别达到70亿、61.7亿和57.8亿。多亏了这份祝福，优酷剧系列占据了暑期档49%的流量，成为最大赢家。

目前，在线戏剧和在线综合都被进一步垂直细分。在这种趋势下，圆爆炸的概念更加可行。继《白夜追逐》之后，优酷网上的综合节目《这就是街舞》也将街舞圈引向了公众的视野，豆瓣的得分为8.5，播出量为16亿。

《白夜追逐》和《这是街舞》抓住了圈内用户最关心的点。在打开圈子的影响后，他们用原有的圈子文化作为“武器”来突破圈子与公众之间的隔阂。在今年4月的优酷春晚上，杨伟东提出“圈子爆炸将成为爆炸的新常态”。今年夏天，“城市的灵魂”爆炸了，这再次验证了优酷“圈爆炸”战略的成功。

对于像世界杯这样的全民爆炸，优酷不仅利用直播技术、游戏操作和外围内容来实现更广泛的用户接触达州外国语学校，还试图挖掘世界杯的圈值。

例如，优酷网成立了一个具有互联网特色的“球类聊天室”，汇集了大神等传统评论员、前国际球员、明星粉丝和电子体育节目主持人，还汇集了韩乔生、董璐和段暄等职业评论员以及吕汉和陈一发等跨境明星。然而，在更专业的综艺节目《这是世界的浪潮》中，以详细的世界杯历史等深度内容为主要内容，节目对下一个赛事的转换率达到36%。

除了《城市之魂》和世界杯这两个非凡的内容外，优酷网目前还有一集《周六夜现场》(播放数十亿美元)和《真理酒吧》(结合了《康熙》。《花儿与一切》的一集播出了1.1亿英镑。之后，优酷将继续推出在线综合文件，如“这是歌唱”和“这是灌篮”。

在网络剧方面，优酷网还推出了《魅力无疆》、《天坑猎鹰》、《古剑奇谈2》、《武东干坤》等电视剧即将播出。虽然谁将赢得世界杯还没有最后的结论，但看起来优酷将赢得夏季档案。

来源：千龙新闻网