现场交付:有了“软约束”，你需要“硬规则”

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网络营销活动行为准则将于7月1日实施。根据行为准则，网络广播营销的主体不得使用计费、投机等交通欺诈手段编造或篡改交易数据和用户评价，不得进行虚假或误导性的商业宣传来欺骗或误导消费者。网友认为，行业自律规范的实施有利于遏制行业的混乱。然而，从更长远的角度来看，仅仅使用软约束的行为规范是不够的，还需要法律层面的硬规则。

许多网民指出，在疫情期间，依靠线下客户的企业和企业受到影响，商品直播显示出很大优势，也暴露出虚假宣传和夸大宣传、假冒产品泛滥、售后服务难以保证等问题。网民孙志胜表示，商品直播产业链非常复杂，信息不对称。网络主播、内容发布平台和产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监督机制。行为准则实施后，企业要想生存就必须规范发展，这有利于突破行业发展的标准化瓶颈，整个行业将迎来一场洗牌。

网友鲁星+颜指出，对于直播，无论是管理部门还是平台，以及各种主持人和消费者，都需要进行有效的监管。只有各方共同努力，我们才能促进行业的健康发展。

网民郭表示，中国广告协会制定的行为准则属于行业自律文件，其强制力、约束力和震撼力相对较弱。对于现场直播行业中明显的涉嫌欺诈行为，有必要加大处罚力度，严惩不贷。网民江德斌也认为，软约束的行业标准是不够的，有必要制定直播和带货的行业法规，实现法律硬约束。

网络营销活动行为准则将于7月1日实施。根据行为准则，网络广播营销的主体不得使用计费、投机等交通欺诈手段编造或篡改交易数据和用户评价，不得进行虚假或误导性的商业宣传来欺骗或误导消费者。网友认为，行业自律规范的实施有利于遏制行业的混乱。然而，从更长远的角度来看，仅仅使用软约束的行为规范是不够的，还需要法律层面的硬规则。

许多网民指出，在疫情期间，依靠线下客户的企业和企业受到影响，商品直播显示出很大优势，也暴露出虚假宣传和夸大宣传、假冒产品泛滥、售后服务难以保证等问题。网民孙志胜表示，商品直播产业链非常复杂，信息不对称。网络主播、内容发布平台和产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监督机制。行为准则实施后，企业要想生存就必须规范发展，这有利于突破行业发展的标准化瓶颈，整个行业将迎来一场洗牌。

网友鲁星+颜指出，对于直播，无论是管理部门还是平台，以及各种主持人和消费者，都需要进行有效的监管。只有各方共同努力，我们才能促进行业的健康发展。

网民郭表示，中国广告协会制定的行为准则属于行业自律文件，其强制力、约束力和震撼力相对较弱。对于现场直播行业中明显的涉嫌欺诈行为，有必要加大处罚力度，严惩不贷。网民江德斌也认为，软约束的行业标准是不够的，有必要制定直播和带货的行业法规，实现法律硬约束。

来源：千龙新闻网