如何看待当前的体育消费:挖掘消费潜力需要各方的合作

本篇文章3938字，读完约10分钟

来源标题:如何看待当前的体育消费:各方有必要共同努力挖掘消费潜力

核心阅读

目前，中国的体育消费增长迅速。然而，从长远来看，如何让人们养成健身习惯，引导消费者培养体育爱好，需要各方的共同努力。

今年5月，中国田径协会发布了2019年中国马拉松蓝皮书。据统计，2019年中国举办了1828场大型活动，参赛人数达712万。随后，长期与中国田径协会合作的尼尔森体育公布了调查数据:2019年，中国运动员平均花费11000元跑步。2015年，这个数字约为3600元。根据国家体育总局的统计，2014年中国经常参加体育锻炼的人口比例为33.9%。随着全民健身运动的深入开展，这一数字预计将在2022年上升至37%。

对于中国的体育消费市场来说，让人们在工作日不喜欢运动是一个机遇也是一个挑战。如何让人们养成健身习惯，引导消费者培养体育爱好，需要各方的共同努力。

培养锻炼习惯

许多去健身房的人都有这样的经历，他们不喜欢在完成健身卡后去一两次健身房。对此，中国体育数据总经理刘易斯认为，主要原因是“健身教练总是急于让顾客看到健身效果”。自2015年以来，刘易斯经历了健身房运营的起起落落，并对健身者的行为模式有自己的看法。他工作的中国体育数据公司拥有著名的健身品牌，致力于为健身领域的企业家和运营商提供服务和解决方案。

"因为必须克服惯性，所以很难坚持健身."刘易斯说，健身房应该做的第一件事是培养顾客的锻炼习惯。“每次你来锻炼，都感到很舒服。如果你来几次，你自然会有健身效果。这种积极的激励将会更多，在会场的时间将会更长，持续消费将成为可能。”

中央财经大学体育经济与管理学院教授闵杰认为，体育消费分为三个阶段:体育消费、参与消费和娱乐消费，这三个阶段是渐进的、相互叠加的。“中国的体育消费大体上已经过了第一阶段，但参与和娱乐两个阶段几乎同时开始。如果在参与不足的情况下促进体育消费，就会出现基础薄弱、消费行为不可持续的问题敏杰说。

受疫情影响，人们选择在家锻炼。刘易斯认为，家庭锻炼可以帮助健身爱好者保持健康，特别是帮助那些不习惯锻炼的人开始健身和养成锻炼习惯，并成为未来健身市场的潜在消费者。

营造消费场景

在2019-2020赛季的6月20日，中国男子篮球职业联赛()被重制。五个月后，粉丝们又可以在屏幕上看到体育赛事了。随着职业联赛改革的进一步深化和竞赛媒体版权的市场化运作，越来越多的体育爱好者将观看比赛视为日常生活的一部分，并愿意为此付费。

据统计，现场观众人数从2007年的223万人增加到2018年的577万人，2016年最高，达到580.8万人，总门票收入达到5.2亿元。苏宁体育拥有国内外许多职业足球比赛的版权，2019年有超过600万付费会员。

从产业角度看，体育竞赛是文化产品，但与电影、音乐会、综艺电视节目等其他形式的文化产品相比，中国竞赛表演产业的市场规模仍然很小。“体育场应该从体育空转变为消费空并为球迷营造一个消费场景。”上海体育学院教授黄海燕说。

五棵松体育馆是CBA联赛北京队的主场，周围形成了一个商业区。据场馆运营商华西国际的相关负责人介绍，在比赛日，合格的商家将在大屏幕上播放北京队的比赛，并在网上向球迷发放优惠券。

竞争产品的特点是不确定性。悬念比赛会吸引人们的注意力。明星运动员在比赛中突出的运动能力和拼搏精神可以吸引大量观众进入体育场。“无论是现场球迷服务还是场外服务，场馆运营商和俱乐部都应该尽可能扩大忠实球迷的基础，这样球迷经济才会慢慢发展。”黄海燕说。

培育体育文化

目前，在防疫条件正常化的情况下，各地都在推进恢复工作和有序生产的工作，并出台了刺激消费的措施，其中许多措施与体育有关。

从7月1日起，吉林省在全省启动“旅游体育消费年”，并计划在年底前发放1000万元的全民健身券，以促进体育消费规模的持续增长；5月份，江苏省向普通健身人群和特定人群发放了总计5000万元的体育代金券，为期4个月；6月，河北省启动“游体育，我补贴”体育消费季，网上共发放体育消费券1500万元。

万隆滑雪场对优惠券的促销作用有着深刻的理解。以2018年至2019年的雪季为例，河北省体育局为滑雪爱好者提供了“500减100以上”和“300减50以上”等代金券。去年3月，“全降价”活动给这个滑雪场带来了70万元的销售额，占每月销售额的5%。“我们希望各种优惠券活动将得到更广泛的宣传和推广，吸引更多的乘客来雪原。”总经理助理黄说。

体育消费的进一步扩大离不开供给方的持续努力。黄海燕说:“中国的体育消费潜力需要充分挖掘，有必要在场馆、税收和租金方面进一步加大支持力度。”从大环境来看，有必要更加努力地培育体育消费文化。“要培养人们的体育习惯和体育消费意识，我们必须首先从体育开始，鼓励民间体育组织与学校合作。年轻人是未来体育消费的主体。敏杰说。

核心阅读

目前，中国的体育消费增长迅速。然而，从长远来看，如何让人们养成健身习惯，引导消费者培养体育爱好，需要各方的共同努力。

今年5月，中国田径协会发布了2019年中国马拉松蓝皮书。据统计，2019年中国举办了1828场大型活动，参赛人数达712万。随后，长期与中国田径协会合作的尼尔森体育公布了调查数据:2019年，中国运动员平均花费11000元跑步。2015年，这个数字约为3600元。根据国家体育总局的统计，2014年中国经常参加体育锻炼的人口比例为33.9%。随着全民健身运动的深入开展，这一数字预计将在2022年上升至37%。

对于中国的体育消费市场来说，让人们在工作日不喜欢运动是一个机遇也是一个挑战。如何让人们养成健身习惯，引导消费者培养体育爱好，需要各方的共同努力。

培养锻炼习惯

许多去健身房的人都有这样的经历，他们不喜欢在完成健身卡后去一两次健身房。对此，中国体育数据总经理刘易斯认为，主要原因是“健身教练总是急于让顾客看到健身效果”。自2015年以来，刘易斯经历了健身房运营的起起落落，并对健身者的行为模式有自己的看法。他工作的中国体育数据公司拥有著名的健身品牌，致力于为健身领域的企业家和运营商提供服务和解决方案。

"因为必须克服惯性，所以很难坚持健身."刘易斯说，健身房应该做的第一件事是培养顾客的锻炼习惯。“每次你来锻炼，都感到很舒服。如果你来几次，你自然会有健身效果。这种积极的激励将会更多，在会场的时间将会更长，持续消费将成为可能。”

中央财经大学体育经济与管理学院教授闵杰认为，体育消费分为三个阶段:体育消费、参与消费和娱乐消费，这三个阶段是渐进的、相互叠加的。“中国的体育消费大体上已经过了第一阶段，但参与和娱乐两个阶段几乎同时开始。如果在参与不足的情况下促进体育消费，就会出现基础薄弱、消费行为不可持续的问题敏杰说。

受疫情影响，人们选择在家锻炼。刘易斯认为，家庭锻炼可以帮助健身爱好者保持健康，特别是帮助那些不习惯锻炼的人开始健身和养成锻炼习惯，并成为未来健身市场的潜在消费者。

营造消费场景

在2019-2020赛季的6月20日，中国男子篮球职业联赛()被重制。五个月后，粉丝们又可以在屏幕上看到体育赛事了。随着职业联赛改革的进一步深化和竞赛媒体版权的市场化运作，越来越多的体育爱好者将观看比赛视为日常生活的一部分，并愿意为此付费。

据统计，现场观众人数从2007年的223万人增加到2018年的577万人，2016年最高，达到580.8万人，总门票收入达到5.2亿元。苏宁体育拥有国内外许多职业足球比赛的版权，2019年有超过600万付费会员。

从产业角度看，体育竞赛是文化产品，但与电影、音乐会、综艺电视节目等其他形式的文化产品相比，中国竞赛表演产业的市场规模仍然很小。“体育场应该从体育空转变为消费空并为球迷营造一个消费场景。”上海体育学院教授黄海燕说。

五棵松体育馆是CBA联赛北京队的主场，周围形成了一个商业区。据场馆运营商华西国际的相关负责人介绍，在比赛日，合格的商家将在大屏幕上播放北京队的比赛，并在网上向球迷发放优惠券。

竞争产品的特点是不确定性。悬念比赛会吸引人们的注意力。明星运动员在比赛中突出的运动能力和拼搏精神可以吸引大量观众进入体育场。“无论是现场球迷服务还是场外服务，场馆运营商和俱乐部都应该尽可能扩大忠实球迷的基础，这样球迷经济才会慢慢发展。”黄海燕说。

培育体育文化

目前，在防疫条件正常化的情况下，各地都在推进恢复工作和有序生产的工作，并出台了刺激消费的措施，其中许多措施与体育有关。

从7月1日起，吉林省在全省启动“旅游体育消费年”，并计划在年底前发放1000万元的全民健身券，以促进体育消费规模的持续增长；5月份，江苏省向普通健身人群和特定人群发放了总计5000万元的体育代金券，为期4个月；6月，河北省启动“游体育，我补贴”体育消费季，网上共发放体育消费券1500万元。

万隆滑雪场对优惠券的推广有着深刻的理解。以2018年至2019年的雪季为例，河北省体育局为滑雪爱好者提供了“500减100以上”和“300减50以上”等代金券。去年3月，“全降价”活动给这个滑雪场带来了70万元的销售额，占每月销售额的5%。“我们希望各种优惠券活动将得到更广泛的宣传和推广，吸引更多的乘客来雪原。”总经理助理黄说。

体育消费的进一步扩大离不开供给方的持续努力。黄海燕说:“中国的体育消费潜力需要充分挖掘，有必要在场馆、税收和租金方面进一步加大支持力度。”从大环境来看，有必要更加努力地培育体育消费文化。“要培养人们的体育习惯和体育消费意识，我们必须首先从体育开始，鼓励民间体育组织与学校合作。年轻人是未来体育消费的主体。敏杰说。

来源：千龙新闻网