趣头条：下一个拼多多？

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有趣的标题将被列出，京东订阅

众所周知，如今最热门的公司是京东。任何与“京东”密切相关的新闻都必然会得到更高的关注。

不，因为它已经被京东订阅并准备上市，有趣的标题一度成为热门话题。

9月5日，移动内容聚合平台开心网向美国证券交易委员会(sec)提交了一份更新的招股说明书。

新的招股说明书披露了有趣的标题ipo的核心数据:

1.该公司预计在美国首次公开发行1600万张广告，发行价格为每张广告7.00-9.00美元。

2.1600万ADS大约相当于公司400万股a股普通股。

3.预计它将于9月14日在纳斯达克上市，股票交易代码为“qtt”。

《趣味头条》招股说明书还显示，该公司已从京东集团获得4000万美元的认购意向。

作为一款新闻应用，虽然内容具有强烈的“草根色彩”，但投资者和ipo承销团队感兴趣的头条新闻却极其奢华:

投资者包括腾讯、红点风险投资、中国文化和创投。

承销团队包括德意志银行、瑞银集团和赵征国际(招商证券(600999)国际)。

如果按照9美元的最高发行价计算，此次ipo将筹集1.44亿美元。

有趣的标题，你喜欢拼写更多吗？

1.44亿美元，虽然筹集的资金不多，但却可以上市，这超出了像曲投这样成立才两年的互联网公司大多数同行的成绩。

如此“火箭般”的上市速度是有趣标题用户数量激增的背后原因。

根据招股说明书，截至2018年7月，趣味头条应用的累计装机容量达到1.54亿，每月用户数为4880万，在内容聚合领域仅次于今天的头条。

收入方面，截至2018年6月30日，开心网上半年收入达到7.178亿元(1.085亿美元)，超过2017年全年数据，增长势头明显。

经常在手机上看新闻的人都知道有今天的头条客户端，腾讯的每日快报，网易的新闻客户端等等。

这些由大公司支持的新闻应用似乎占据了大部分相关流量，但有趣的头条新闻在短短两年内迅速增加，仅次于今天的头条新闻，依靠的是“不对称的游戏”，而不是证明僵化。

在打开有趣的标题应用后，“马云员工工作餐”、“迪丽热巴”和“猫”占据了大部分屏幕。

阅读这些文章，你不需要思考，它只是为了娱乐。

这种文章显然不适合生活节奏超快的一线城市的白领。他们的主要群体是工作和生活节奏慢、在三、四线城市和农村地区时间充裕的人。

近年来，品多多在电子商务领域异军突起，主要依靠超低价格商品，并迅速在三、四、五线城市展开角逐，赢得中低收入群体的青睐。

“东西不一定漂亮，但价格一定便宜”，这抓住了中低收入人群的心理，并取得了成功。

《趣味头条》也是如此，它被定位为一款深入“三线、四线和五线城市”的信息阅读应用，这与手机阅读领域的“拼写更多”非常相似。

当你经常打架时，你可以享受“更好的拼写”；在有趣的标题中，你也可以在阅读文章时赚钱。

有趣的标题让用户受到“学徒”模式的激励——老读者作为主人，在社交平台上分享邀请代码，并带来新的读者(即学徒)加入。

每一次主人接受一个学徒，他可以得到8元的奖励，他也可以从学徒的任务中得到额外的奖励。

这种拉人脑袋后给钱的方式对那些有大量空闲时间的用户非常有吸引力。他们收的学徒越多，赚的钱就越多。为什么不呢？

目前，在有趣的标题“师徒名单”的顶端的用户数量已经超过4万，累计收入超过8万元人民币。报名不仅能快速传播有趣的标题，还能让用户保持活跃。

现金激励模式不仅包括“接收学徒”，还包括其自身的货币“金币”。

无论用户注册、接受学生、登录、阅读、转发或评论文章，都可以获得“金币”奖励，如果金币达到一定数量，就可以兑换成人民币。

在“学徒”和“金币”机制的刺激下，那些乐于赚点小钱的用户是Fun Headline应用装机容量快速增长的主要力量。

尽管精英们不喜欢这些小恩惠，但对它们感兴趣并喜欢它们的用户却寥寥无几。毕竟，富人是少数。

这种独特的商业模式让有趣的头条新闻迅速崛起，但如果它被用作有趣头条新闻的“护城河”，这条河可能不会太窄，毕竟，模仿的程度太高了。

广告是有风险的，所以要小心接受订单

在广告中，有趣的标题也有一些问题。

根据招股说明书，截至2018年6月30日，《趣味头条》的收入已达7.2亿元(约合1.085亿美元)，其中广告收入为6.69亿元，占总收入的93.2%。

大部分收入依赖于广告，有趣的标题的盈利模式过于单一。

此外，有趣的标题广告也有风险。作者在百度上搜索了“有趣的标题医学广告”的关键词，发现了这样一条信息。

一个叫小青的人在6月9日发了一条信息:微博、莫莫、快手和今日头条不能在医疗美容行业投放广告，但有趣的头条可以。

此外，根据interface新闻报道，来自广州的广告代理商庄明远说了这样一段话:

目前，《趣味头条》的月收入在6000-7000万元之间。从去年4月份开始，开心图已经商业化，目前开户价格为5600元，其中广告费5000元，服务费600元。

别看他服务费高，还是有很多人开账户的。数量级是:雀斑，痤疮，化妆品和减肥。一些客户的基本点击率在8%左右，点击率仅为0.2元。

庄明远还说:“山东一家男科医院已经投资了我们，用了15万多次有效点击，然后算了一下改造，用了40个人才。”

许多电视台、报纸甚至媒体都不敢接受这样的广告，因为这是虚假广告的重灾区，接受这样的广告风险很大。

但是有趣的标题仍然从这些广告中赚钱。

一旦“魏则西事件”出现在有趣的标题版本中，有趣的标题就会成为舆论轰炸的目标。

当然，作者不希望发生这种悲剧事件，因为这对任何人都没有好处。

自我迷失可能是有趣的标题在接收广告时显得“渴望食物”的一个主要原因。

根据招股说明书，2016年标题净亏损1090万元，2017年净亏损9480万元；2018年上半年，净亏损迅速扩大至5.144亿元。

必须防范监管风险

有趣的标题不仅在广告方面面临风险，在政策监管方面也是如此。

从2017年6月1日起，互联网新闻信息服务许可制度开始实施，新媒体在互联网上的传播被纳入监管范围。监管部门还要求相关单位取得《互联网新闻信息服务许可证》。

目前，一些信息，网易新闻等。已经获得了许可，但是有趣的标题目前还没有被批准。

这种风险必须在招股说明书中披露:一旦被责令停止提供新闻服务，公司的业务、经营业绩和财务状况可能会受到重大不利影响。

除了缺乏网络新闻许可，信息网络传播的视听节目也没有许可。根据有关规定，从事网络视听业务服务的互联网企业必须取得广电总局颁发的《视听节目信息网络传播许可证》，否则将构成非法经营。

目前，虽然开心网正在收购一个音视频内容平台，但还没有正式获得《信息网络传播音视频节目许可证》。

然而，在这种情况下，有趣的标题应用程序仍然向用户提供短视频服务。一旦监管当局变得更加真实，有趣的头条新闻所面临的风险就不可低估。

作为一款新闻和信息应用，长期提供高质量的内容是用户长期青睐的武器。有趣的标题上有太多的养生、八卦和无营养的东西，这些自然不会让用户反感。在中国人“认知升级”的趋势下，这种情况肯定会持续更长时间。

当人们不敢接受医学和美学广告，亏损继续扩大，监管风险摆在桌面上时，有趣的标题上市之路是荆棘丛生还是一帆风顺？

有趣的标题是独角兽上市后上升，还是泡沫股票上市后下跌？时间会告诉你答案。

来源：千龙新闻网