要把自己活成一个创业公司 因为自己是最好的创业产品

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上周我去广州出差，和阿灿一起吃饭。

她是我以前的同事，一个能力强、脾气倔的女孩。我很久没见她了。她已经离开了广告公司，和她的朋友们开始做生意。

与以前在广告行业日以继夜的加班相比，创业更加困难。阿灿还没有离开广告公司，每天吃四顿饭，三顿饭外加晚饭。现在她可以每天按时吃饭了。

当她告诉我创业的艰辛时，她笑了。一次被供应商拦住，她连夜开车到几十公里外的工厂去撕；迭代新产品刚刚上线，缺陷还在继续。她从来没有做过技术，程序员坐下来一个一个地检查原因；后台用户反映使用体验不好。她一个接一个地阅读信息，然后一个接一个地回复；在产品发布的最初阶段，没有钱进行营销推广，所以她每个周末都带着她的团队朋友去住宅区搭建展台进行推广。

“过去，我只需要管理我的客户，协调不同团队的成员。现在我必须管理一切，学习一切。”她激动地说。

当我和她的同事一起工作时，她是如此的专横。多年扎实的客户管理和服务经验让她在公司有宾至如归的感觉。客户购买她的账户，老板听她的，合作团队听她的命令。如果你留在原来的位置，几年后你将稳步晋升到高级管理层，你也将成为生活中的赢家。我从没想过“焦虑”这个词会从她嘴里冒出来。然而，她告诉我，她第一眼看到的职业和她在一个角落的知识和技能让她越来越不安。

“每次见面，我都看到刚毕业的鲜肉实习生一个接一个地走出来，一个接一个地说着我从未听说过的话。我觉得自己渐渐与外界失去了联系。”

阿灿不只告诉过我一次。这不仅仅是一个新旧交替的简单问题。近年来，互联网的快速发展颠覆了各行业的认知结构。外部市场环境的快速变化使得传统广告公司不得不调整其商业模式以跟上时代的发展。但是，当这艘船陷入困境时，过去几十年形成的思维和习惯能在一夜之间改变吗？

这提醒了我，最近越来越多的广告主管已经跳出来创业了。例如，wpp(全球最大的广告传播集团)在中国的首席执行官李倩玲，最近正式离开了这家服务多年的集团，投身于自己的风险投资公司的运营。她在一次采访中说:

“如果我再次成为一家广告公司，我不会比wpp旗下的广告公司更好，也不会比市场上的其他广告公司更好。”现在中国有成千上万的广告公司。老实说，我不缺。我应该进入一个新的领域，做一些与营销技术相关的投资和管理咨询工作。”

有了这个想法，她和她的合作伙伴已经涉足了许多领域，如移动广告、大数据分析、社交媒体、物联网和人工智能。对于传统的广告商来说，这些是全新的知识领域，学习的成本非常高。但我们被迫理解、掌握和应用这些新知识只是时间问题。

不进则退。

凯文·凯利认为，不管你将来从事什么行业，所有的业务都将是数据业务。从这句话的引申来看，未来任何行业的所有岗位和职业都应该知道如何解读数据。从数据中发现机遇，开发蓝色海洋。这给我们的启示是，将来我们不能把自己局限在名片上的头衔上。如今，跨行业、跨学科的思维和技能越来越受到青睐:

产品经理也应该了解市场营销，你应该考虑从产品设计开始，未来市场营销的卖点在哪里；

It技术也应该理解受众分析，你应该用自己的代码为用户编写最人性化的体验；

市场研究也应该了解项目开发。当你面对成千上万的研究样本时，你需要机器来帮助你处理它们；

男孩的好朋友孙在《今后你将不再属于任何公司》一文中提到:

“未来，公司级别和职位之间的界限将越来越被打破。这种“无限”的趋势给了个人更多的机会来选择他们愿意做什么，然后会有更多的机会出现。”

我非常同意。将来每个人都不属于任何公司。我们应该像一个公司一样生活。这意味着所有的十八种武术都应该被理解和学习。我们应该从“当螺丝钉”的思想转变为“当船空母船”。这就是为什么“终身学习者”和“u盘生存”的概念越来越受到尊重。因为他们已经适应了这个时代的发展。

正如阿灿所说，她选择创业，不仅是为了迎接更多的挑战，也是为了重塑自己的知识结构和跨学科技能。如果她仍然选择留在传统的广告公司，拍摄内容和形式几十年不变的电视广告，她将不得不在这个逐渐萎缩的行业中吃饭和死亡。

因为相应的现实是，如今市场上的年轻人已经成为消费的主力军，他们越来越不喜欢看朴素的品牌广告。相反，他们喜欢在社交媒体上追随意见领袖，提倡娱乐到死，讨厌严肃的说教，几乎没有品牌忠诚度。机遇和挑战在这里并存。你越早适应变化，就越早享受红利。

许多人觉得阶级已经固化，提升的通道越来越窄。这是因为思维首先凝固了。如果你把自己当成一家公司，你不会这么想。

当然，从“螺旋”的角度来看自己的职业生涯，上升通道会变窄。走“普通员工-经理-董事-高管”的单行道，你只会把自己变成一个越来越先进的螺丝钉。你思考的起点总是我为公司创造了多少价值，我的老板应该付给我多少钱。然而，有一个上限，因为市场对每个头寸都有一个定价范围。还有一个事实，你工作的公司有一天可能会被淘汰。所谓的皮肤是不存在的，头发是会附着的。

但是如果你从更高的维度思考，把自己当成一家公司，情况就完全不同了。你要考虑的第一个问题是，我的知识和能力能帮助解决哪些领域和问题，或者能满足哪些市场需求？把自己设计成一个企业家产品，从个人角度看待整个市场的机遇。正如男孩的前一篇文章中所提到的，尽量避免完全竞争的市场，但是要寻求一个差异化的和不满意的市场。此时，衡量你价值的不是工资，而是估价。

以我的广告业为例。许多成功的广告商已经灵活地嫁接了他们在这一领域的专业技能，以适应时代的变化。例如，上述营销技术领域的风险投资；另一个例子是李生，他是最近热门的图考会议的首席策划人，曾是奥美广告公司的雇员。他将自己在广告公司学到的文案经验和专业精神运用到娱乐产品中。这些人热衷于把握市场的变化趋势，然后将他们的经验、技能和资源投入到回报更高的轨道上。

许多朋友在后台问我如何打开我的职业机会。我的答案是，首先，从职业生涯转变为创业生涯，让自己成为一家公司。

因为你是你最好的创业产品。

来源：千龙新闻网