谁是618年现场直播的新国王？如何管理混乱？

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最好给货物浇冷水！

直播着火了！有多热？

由于疫情的影响，今年中国经济的每一个举措都吸引了很多关注。在国家统计局举行的几次经济发展新闻发布会上，国家统计局发言人两次赞扬了直播经济，这是今年中国极其活跃的经济的一个热点。

魏亚、李佳琪、刘涛、杨幂、罗永好、张朝阳、董明珠等众多知名人士和企业家开始涌入这一领域，为618电商大战做准备。然而，从好的一面来看，商品直播经常暴露出各种混乱，如质量危机、数据欺诈、恶意计费等。生活流经济，我们如何才能走得更好更远？我们如何才能生出更多的过孔和李佳琪？

618直播大战就在眼前，消费者的眼睛还不够

今年的618电商大战注定与往年不同。

随着618的到来，各大电子商务平台和直播平台正准备在今年第一次购物消费高潮中攻击更多的城市。

2020年，直播无疑是最大的出路，也是今年电子商务战的最大变数。618电商大战已经从传统的四个电商平台转变为4+2模式(四个电商平台加上两个直播平台，即颤音和快手)。赢得现场直播和带来商品几乎等同于急于引领今年的消费大趋势，这已逐渐成为业界的共识。

红星、名人、大企业和城镇领导人都加入了商品直播战。今年的618注定要上演一场挑战之战。

传统的现场直播网络红人，比如魏亚和李佳琪，今年变得非常受欢迎。经过现场直播，他们经常卖出几千万元甚至上亿美元，成为各种企业和平台的宠儿。

像刘涛和杨幂这样的大牌明星也加入了现场直播的潮流。刘涛几天前宣布，他正式加入阿里巴巴，成为巨化的官方首选官员，化名刘一刀，并获得了他的徽章和照片。

特别不同的是，在今年的618电商大战期间，许多知名企业家和企业主登上直播平台，通过直播带来商品。

直播始于2016年，但严格来说，2019年是直播的第一年。然而，尽管魏亚、李佳琪等人在2019年成名，但很少有知名企业家在今年走上现场直播的舞台。

2020年4月，哈默科技的创始人罗永好第一次尝试将商品带入生活，不仅在第一次世界大战中成功带来了1亿多元，而且创造了一种无羞耻无感情的风格，可谓名利双收。这已经成为实时交付历史上的一个里程碑事件，并吸引了许多企业主的注意。

随后，格力电器的董明珠出现了几次，每次效果都比较好，从几十万元到一亿多元不等。日前，董明珠表示，今年618将加大投入，参与商品直播。

搜狐的张朝阳、网易的丁磊、当当的李国庆等众多家电行业巨头也出现在直播室，加入了直播大战。

现场直播充斥着商品。据商务部统计，今年一季度，中国电子商务直播超过400万次，网上零售对消费的促进作用进一步增强。在一些地方，为了促进当地产品的销售和刺激消费，当地政府官员也参与了商品的现场直播。

这些引人注目的元素将汇聚在今年直播战的舞台上，并聚焦于618电子商务战。在6月18日期间，一个著名的电子商务平台将邀请300多名娱乐明星和600多名品牌总裁进行商品现场直播，掀起有史以来最大的明星播出潮。

面对眼花缭乱的直播屏幕，一些网友开玩笑说，今年的618不怕不够银行账户，手指和眼球！

混乱经常发生

直播本质上是一种眼球经济。易观国际高级分析师陈涛在接受《中国新闻周刊》采访时表示，一方面，网络红人、明星和知名企业家具有吸引注意力的名人效应；另一方面，在现场直播中，低廉的价格和便宜的商品吸引了许多网民观看和抢购。

6月15日，国家统计局宣布，1月和5月，全国实体商品网上零售同比增长11.5%，增速比1月和4月快2.9个百分点；实体商品网上零售占社会消费品零售总额的24.3%，同比增长5.4个百分点。

对此，国家统计局发言人傅表示，目前，数字经济持续升温，直播热播，这有助于网上零售加快发展。前五个月，实体商品的网上零售增速继续加快。

特别值得注意的是，自4月份以来，这是国家统计局今年第二次命名和确认货物的现场交付。

陈涛说，今年，由于COVID-19流行的障碍，网上消费更受欢迎。从更深的角度来看，互联网突破了消费空的时间限制，实现了消费领域的变革。

毫无疑问，现场直播已经成为今年经济领域最大的名利场之一。

艾瑞咨询电子商务研究部主任赵坤告诉《中国新闻周刊》，直播已经取得了双赢的效果。从网络红星效应的角度来看，直播形式打破了名人在媒体传播链中的被动性，使人们在传播中更加充实和活跃。它不仅提高了明星的曝光价值，而且实现了商业化的实现；从企业品牌的角度来看，企业家直播与品牌影响力直接相关，符合低投入、高质量的逻辑。

然而，通过现场直播带来商品既有好处也有坏处。

从对消费者的影响来看，现场交货的主要缺点是价格不透明，产品质量问题频繁。陈坚表示，一方面，商家的降价和价格补贴等措施往往是水灵的、狡猾的，有时商家会承诺整个网络是最低的，但用不了多久消费者就会发现价格更低了；另一方面，网上销售的商品长期以次充好，相互混杂，这极大地影响了消费者的体验。

事实上，当网红罗永好把货带来现场时，它被掀翻了。5月15日，罗永好现场直播卖花随货，但很多网友指出产品质量差，花枯黄。在许多网友的留言下，罗永好终于发表了道歉，并表示合作花店将全额退款，并支付另一个！

赵坤表示，从行业利益的角度来看，目前的行业共享机制和红色净收入机制不明确、不规范，这必然会影响产业链各参与者的利益，进而制约行业的发展。

此外，从实际情况来看，行业中的违规行为，尤其是数据欺诈，也使一些别有用心的人趁机趁火打劫。

几天前，梦洁有限公司宣布允许威亚携带货物。其结果是，其股价在9天内涨了8个日限，市值增加了40多亿元，最终导致深交所发函查询。梦洁有限公司宣布，2020年威亚的三次直播销售额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元，也就是说威亚的佣金占销售额的26%。一方面，梦洁股份和威亚合作的销售额不高，但付给威亚的佣金却很高；另一方面，该公司董事长的前妻趁机卖出了2亿多元。

避免直播商品过早枯萎

赵坤说，和所有的新事物一样，刚刚发展了一两年的直播产品，其特点是快速扩张，行业中还有一些不成熟的地方需要规范和发展。

从现场送货的表现来看，在这个新的扩张期，对于所有的跑步者来说，他们在进攻城市的时候都在试图犯错，总体情况是疯狂和翻滚并存。

即使是流行领袖魏亚的现场直播，也有买房子时没人交易的尴尬；4月24日，当颤音第一次在董明珠现场直播时，整个画面被卡住了，这导致了第一场演出的失败。根据数据，最终销售额只有23.25万元。

总的来说，对于网上购物来说，目前直播的普及率不高，但从其发展趋势来看，未来直播的经济增长仍然比较大空。陈涛表示，随着发展逐渐成熟，行业将加速自我净化，特别是随着越来越多的网红和名人加入直播，行业竞争压力将加大，行业将加快洗牌，市场将自我平衡。例如，一些净红色佣金太高，最终会被企业主反弹，他们所能分配的资源将不可避免地打折扣；另外，如果商品的质量不好，最终会被消费者抛弃。

不过，陈涛认为，鉴于直播流经济的快速发展和突出的混乱问题，从政策角度来看，如果有更全面的行业规则和相关法律法规进行监管，从而确保消费者可以通过直播提供更好的质量和更高的成本效益的产品，将有利于增加消费者的信心。从长远来看，这实际上有利于行业的发展，避免行业过早衰退。

近日，中国商业联合会对外宣布，由中国商业联合会媒体采购委员会牵头起草并制定两个标准，即《视频直播购物运营与服务基本标准》和《网上购物信用服务系统评估指南》。

网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制，相关行业和产业链的标准化和标准化没有依据。中国商会媒体采购委员会副秘书长、标准工作组组长孙志胜指出，如何规范现场购物的可持续发展，保护消费者的切身利益，制定一系列完善的技术标准，形成行政单位依法处理的依据，已成为起草和制定标准的重点。

此外，中国商会媒体采购委员会主任王指出，下一步，中国商会媒体采购委员会将加强对直播购物行业的通报，加大与相关职能部门的联合力度，建立黑名单制度和国家监督奖励制度，促进直播购物行业健康有序发展。

也许，将来互联网上会有更多的通孔和李佳琪。

最好给货物浇冷水！

直播着火了！有多热？

由于疫情的影响，今年中国经济的每一个举措都吸引了很多关注。在国家统计局举行的几次经济发展新闻发布会上，国家统计局发言人两次赞扬了直播经济，这是今年中国极其活跃的经济的一个热点。

魏亚、李佳琪、刘涛、杨幂、罗永好、张朝阳、董明珠等众多知名人士和企业家开始涌入这一领域，为618电商大战做准备。然而，从好的一面来看，商品直播经常暴露出各种混乱，如质量危机、数据欺诈、恶意计费等。生活流经济，我们如何才能走得更好更远？我们如何才能生出更多的过孔和李佳琪？

618直播大战就在眼前，消费者的眼睛还不够

今年的618电商大战注定与往年不同。

随着618的到来，各大电子商务平台和直播平台正准备在今年第一次购物消费高潮中攻击更多的城市。

2020年，直播无疑是最大的出路，也是今年电子商务战的最大变数。618电商大战已经从传统的四个电商平台转变为4+2模式(四个电商平台加上两个直播平台，即颤音和快手)。赢得现场直播和带来商品几乎等同于急于引领今年的消费大趋势，这已逐渐成为业界的共识。

红星、名人、大企业和城镇领导人都加入了商品直播战。今年的618注定要上演一场挑战之战。

传统的现场直播网络红人，比如魏亚和李佳琪，今年变得非常受欢迎。经过现场直播，他们经常卖出几千万元甚至上亿美元，成为各种企业和平台的宠儿。

像刘涛和杨幂这样的大牌明星也加入了现场直播的潮流。刘涛几天前宣布，他正式加入阿里巴巴，成为巨化的官方首选官员，化名刘一刀，并获得了他的徽章和照片。

特别不同的是，在今年的618电商大战期间，许多知名企业家和企业主登上直播平台，通过直播带来商品。

直播始于2016年，但严格来说，2019年是直播的第一年。然而，尽管魏亚、李佳琪等人在2019年成名，但很少有知名企业家在今年走上现场直播的舞台。

2020年4月，哈默科技的创始人罗永好第一次尝试将商品带入生活，不仅在第一次世界大战中成功带来了1亿多元，而且创造了一种无羞耻无感情的风格，可谓名利双收。这已经成为实时交付历史上的一个里程碑事件，并吸引了许多企业主的注意。

随后，格力电器的董明珠出现了几次，每次效果都比较好，从几十万元到一亿多元不等。日前，董明珠表示，今年618将加大投入，参与商品直播。

搜狐的张朝阳、网易的丁磊、当当的李国庆等众多家电行业巨头也出现在直播室，加入了直播大战。

现场直播充斥着商品。据商务部统计，今年一季度，中国电子商务直播超过400万次，网上零售对消费的促进作用进一步增强。在一些地方，为了促进当地产品的销售和刺激消费，当地政府官员也参与了商品的现场直播。

这些引人注目的元素将汇聚在今年直播战的舞台上，并聚焦于618电子商务战。在6月18日期间，一个著名的电子商务平台将邀请300多名娱乐明星和600多名品牌总裁进行商品现场直播，掀起有史以来最大的明星播出潮。

面对眼花缭乱的直播屏幕，一些网友开玩笑说，今年的618不怕不够银行账户，手指和眼球！

混乱经常发生

直播本质上是一种眼球经济。易观国际高级分析师陈涛在接受《中国新闻周刊》采访时表示，一方面，网络红人、明星和知名企业家具有吸引注意力的名人效应；另一方面，在现场直播中，低廉的价格和便宜的商品吸引了许多网民观看和抢购。

6月15日，国家统计局宣布，1月和5月，全国实体商品网上零售同比增长11.5%，增速比1月和4月快2.9个百分点；实体商品网上零售占社会消费品零售总额的24.3%，同比增长5.4个百分点。

对此，国家统计局发言人傅表示，目前，数字经济持续升温，直播热播，这有助于网上零售加快发展。前五个月，实体商品的网上零售增速继续加快。

特别值得注意的是，自4月份以来，这是国家统计局今年第二次命名和确认货物的现场交付。

陈涛说，今年，由于COVID-19流行的障碍，网上消费更受欢迎。从更深的角度来看，互联网突破了消费空的时间限制，实现了消费领域的变革。

毫无疑问，现场直播已经成为今年经济领域最大的名利场之一。

艾瑞咨询电子商务研究部主任赵坤告诉《中国新闻周刊》，直播已经取得了双赢的效果。从网络红星效应的角度来看，直播形式打破了名人在媒体传播链中的被动性，使人们在传播中更加充实和活跃。它不仅提高了明星的曝光价值，而且实现了商业化的实现；从企业品牌的角度来看，企业家直播与品牌影响力直接相关，符合低投入、高效率的逻辑。

然而，通过现场直播带来商品既有好处也有坏处。

从对消费者的影响来看，现场交货的主要缺点是价格不透明，产品质量问题频繁。陈坚表示，一方面，商家的降价和价格补贴等措施往往是水灵的、狡猾的，有时商家会承诺整个网络是最低的，但用不了多久消费者就会发现价格更低了；另一方面，网上销售的商品长期以次充好，相互混杂，这极大地影响了消费者的体验。

事实上，当网红罗永好把货带来现场时，它被掀翻了。5月15日，罗永好现场直播卖花随货，但很多网友指出产品质量差，花枯黄。在众多网友的留言下，罗永好终于发表道歉声明，表示合作花店将全额退款，并支付另一笔款项！

赵坤表示，从行业利益的角度来看，目前的行业共享机制和红色净收入机制不明确、不规范，这必然会影响产业链各参与者的利益，进而制约行业的发展。

此外，从实际情况来看，行业中的违规行为，尤其是数据欺诈，也使一些别有用心的人趁机趁火打劫。

几天前，梦洁有限公司宣布允许威亚携带货物。其结果是，其股价在9天内涨了8个日限，市值增加了40多亿元，最终导致深交所发函查询。梦洁有限公司宣布，2020年威亚的三次直播销售额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元，也就是说威亚的佣金占销售额的26%。一方面，梦洁股份和威亚合作的销售额不高，但付给威亚的佣金却很高；另一方面，该公司董事长的前妻趁机卖出了2亿多元。

避免直播商品过早枯萎

赵坤说，和所有的新事物一样，刚刚发展了一两年的直播产品，其特点是快速扩张，行业中还有一些不成熟的地方需要规范和发展。

从现场送货的表现来看，在这个新的扩张期，对于所有的跑步者来说，他们在进攻城市的时候都在试图犯错，总体情况是疯狂和翻滚并存。

即使是流行领袖魏亚的现场直播，也有买房子时没人交易的尴尬；4月24日，当颤音第一次在董明珠现场直播时，整个画面被卡住了，这导致了第一场演出的失败。根据数据，最终销售额只有23.25万元。

总的来说，对于网上购物来说，目前直播的普及率不高，但从其发展趋势来看，未来直播的经济增长仍然比较大空。陈涛表示，随着发展逐渐成熟，行业将加速自我净化，特别是随着越来越多的网红和名人加入直播，行业竞争压力将加大，行业将加快洗牌，市场将自我平衡。例如，一些净红色佣金太高，最终会被企业主反弹，他们所能分配的资源将不可避免地打折扣；另外，如果商品的质量不好，最终会被消费者抛弃。

不过，陈涛认为，鉴于直播流经济的快速发展和突出的混乱问题，从政策角度来看，如果有更全面的行业规则和相关法律法规进行监管，从而确保消费者可以通过直播提供更好的质量和更高的成本效益的产品，将有利于增加消费者的信心。从长远来看，这实际上有利于行业的发展，避免行业过早衰退。

近日，中国商业联合会对外宣布，由中国商业联合会媒体采购委员会牵头起草并制定两个标准，即《视频直播购物运营与服务基本标准》和《网上购物信用服务系统评估指南》。

网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制，相关行业和产业链的标准化和标准化没有依据。中国商会媒体采购委员会副秘书长、标准工作组组长孙志胜指出，如何规范现场购物的可持续发展，保护消费者的切身利益，制定一系列完善的技术标准，形成行政单位依法处理的依据，已成为起草和制定标准的重点。

此外，中国商会媒体采购委员会主任王指出，下一步，中国商会媒体采购委员会将加强对直播购物行业的通报，加大与相关职能部门的联合力度，建立黑名单制度和国家监督奖励制度，促进直播购物行业健康有序发展。

也许，将来互联网上会有更多的通孔和李佳琪。

来源：千龙新闻网