苹果市值跌掉1个腾讯 iPhone推出史上最大优惠

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原始标题:3900亿！苹果市值蒸发2.5中国银行(601988，诊断股)iphone推出史上最大折扣

在美国股市历史上最糟糕的平安夜，苹果没有成为“平安夜”。

12月24日，苹果股价跌破150美元，在最近60个交易日累计下跌34.5%。与今年10月3日的峰值相比，市值蒸发了超过3900亿美元，相当于一个腾讯或2.5个中国银行。

股灾之后，苹果似乎已经放弃了iphone的“高定价”策略，苹果在中国官方网站上发起了折扣交易活动——一部旧手机的最高价格是2100元。这也是苹果进入中国市场以来最大的优惠活动。

市值下降了1腾讯或2.5中国银行

今年8月2日，苹果市值超过1万亿美元，成为美国股票史上市值1万亿美元的第一家上市公司。在接下来的两个月里，苹果的股价不断创出新高，市值一度攀升至1.1万亿美元。

进入10月份后，苹果的股价继续回落。上周四(20日)，苹果股价下跌2.52%，至10个月低点，比10月3日创下的收盘价232.66美元的纪录高点低33%，显示出三年来的第一个“死路”。分析师表示，他们应该对这一看跌技术指标的警告保持警惕。

24日，苹果股价跌至14.683美元，市值从10月3日的高位蒸发了近3900亿美元(约合2.68亿元人民币)。腾讯控股的最新市值约为2.6万亿元，中国银行的最新市值为1万亿元。这意味着苹果在三个月内大约损失了一家腾讯或2.5家中国银行。

经过这一轮调整，苹果的估值水平进一步降低。数据显示，苹果最新的滚动市盈率是12.02倍。与历史滚动市盈率相比，其估值水平在近两年达到了低点。根据十多年的历史数据，苹果的估值水平有两个低点，分别在2013年4月和2016年2月，分别跌至9倍和10倍的最低点。

旧手机最高可达2100元

过去，在苹果商店外排队抢购苹果手机的盛大时刻已经过去了。现在，苹果在中国官方网站上推出了一项打折活动:从4399元人民币开始，iPhone XR从6599元人民币开始。就抵消折扣而言，这也是苹果进入中国市场以来最大的优惠活动。

根据苹果在中国官方网站上的信息，iphone xr起价为4399元，iphone xs起价为6599元。目前，iphone xr的官方起价为6499元，iphone xs起价为8699元，这意味着消费者可以用旧手机买到2100元。促销活动将于2019年1月31日结束。

至于折扣价格的标准，苹果中国官方网站建议，价格取决于打折后的iphone的型号和状况，因此有必要自行备份所有数据，苹果对任何文件或数据的丢失概不负责。

“高定价”战略难以维持

在9月份的新产品发布会上，苹果仍在发布史上最昂贵的iphone。买一部最新的iphone，水果粉至少要花6499元，而顶级iPhone的价格高达12799元。

然而，iphone的销售并不理想。一些分析师预测，苹果将在2019年第一季度再次将iphone产量削减400万部，并预测本季度iphone销量预测将降至3900万部。据估计，苹果2018年的iphone交付量将同比下降10%。

苹果还宣布，它将不再披露iphone、ipad和mac的销售情况，而只披露每种产品的总收入。外界无法确定明年iphone销量是持平还是下降。

目前，许多分析师对iphone的需求周期持悲观态度，推出折价优惠只能有助于强化这一观点。

高盛(Goldman Sachs)分析师罗哈尔(Rodhal)在他的最新报告中表示，苹果似乎在iphone xr的定价策略上犯了一个严重的错误，导致销量未能达到预期。“除了中国等新兴市场需求疲软之外，iphone xr较低的性价比似乎也不受美国以外用户的欢迎。”

罗哈尔还指出，目前的市场形势表明，苹果受到了iphone高价的制约。根据移动电话行业过去的经验，当失去定价权时，消费技术公司要么失去利润率，要么失去市场份额，或者两者兼而有之。

更糟糕的是，苹果公司目前被诉讼所困扰。12月10日，高通公司宣布，中国福州市中级人民法院已发布初步禁令，禁止苹果公司在中国市场进口和销售从iphone 6s到iphone x的七款iphone，因为法院认为苹果公司侵犯了高通公司的两项软件专利。然而，禁令并不包括苹果今年发布的三款新机型。然而，高通公司的律师13日表示，他们计划以同样的专利侵权起诉苹果公司的这些新机型。Iphone xs、iphone xs max和iphone xr的案件分别在北京、青岛和广州的法院等待审判。

据美国全国广播公司财经频道报道，12月20日，德国慕尼黑地区法院在同一天批准高通公司对苹果公司的禁令，禁止后者销售一些使用英特尔芯片的iphone和来自德国另一家供应商的qorvo部件。

转型服务公司能脱离熊市吗？

威布什证券(wedbush securities)分析师丹尼尔艾夫斯(Daniel Ives)最近表示，由于iphone销售放缓以及公司缺乏透明度，苹果的股价已经大幅下跌。他补充说，投资者现在想知道苹果依赖iphone增长的故事是否已经结束。

风险投资公司loup ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特(Gene munster)认为，直到2019年底，当投资者开始接受苹果作为服务公司而不是硬件公司时，苹果的股价可能会上涨。明斯特表示，苹果可能不会在新的一年恢复1万亿美元的估值里程碑，但它可能会在2020年及以后回到1万亿美元的市值。

为了弥补iphone销售的疲软，苹果将重点放在服务和可穿戴设备上。据媒体报道，苹果将于2019年推出一项名为“苹果全球视频”的流媒体视频服务，预计将于明年3月至夏季推出，与网飞和亚马逊展开竞争。

因此，根据市场分析，明年对苹果来说将是重要的一年:除了推出流媒体视频服务，苹果还将正式允许ios开发者将其应用移植到mac上。(记者严)

来源：千龙新闻网