一天收入超1.7亿元 网红张大奕也要赴美上市了

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网红张大奕将成为一名女企业家。

据独家消息称，由中国时尚博主发起的在线时尚公司如涵控股(Ruhan Holdings)计划于2019年赴美上市，预计将筹资1亿至2亿美元。

天空调查显示，“杭州如翰控股有限公司”注册于2001年。2016年，如涵控股成功上市新三板，被称为“中国第一家网上电子商务公司”。同年，阿里巴巴投资3亿股，公司估值飙升15倍。

今年年初，汝南控股宣布已申请终止上市。原因是“为了满足公司未来发展和战略规划的需要”。现在，它将冲刺到纳斯达克。

汝南是最早用净红带货的公司之一。2014年，张大奕和冯敏联合开了淘宝店，仅一年就赢得了销售冠军。在2016年的淘宝生活节上，张大奕在两个小时内创造了2000万元的营业额，刷新了淘宝生活屋的销售记录。2017年双十一那天，张大奕的销售额超过了1.7亿元。

网络红货的记录令人震惊，但消费者偏好和审美的变化却反映在它们的背后。纵观国内服装行业，新潮品牌不断崛起，国内老字号品牌也在不断转型自救:蓝海屋(600398，门诊股)加速开店，太平鸟(603877，门诊股)“向后长”，灵芝时装正在不断进行数字化转型，开新店。。。。。。然而，本尼路逐渐被遗忘和消失，服装行业逐渐分化。

没有理由，没有购物中心

1997年，丹麦服装零售品牌畅销品的员工王培德和丹飞来到中国创建灵芝时装，先后将自己的品牌唯维罗莫达、杰克琼斯引入中国市场。当时，大多数都是“奢侈”品牌。

当时，美邦和马森的规模还很小，优衣库、h . m .和zara等品牌还没有进入中国，灵芝旗下的几大品牌很快席卷了各大商场。甚至有句谚语说“没有地方可以购物”。

然而，2006年后，许多快速时尚品牌如zara出现，并没有在欧洲风格和性价比优势。此外，还有许多仿冒品，灵芝的定位变得越来越尴尬。

服装是受电子商务影响最大的实体零售行业之一，迫切需要拥抱和变革。2014年，灵芝宣布关闭月销售额不到10万元的门店，启动“新零售之路”，开通线上线下，开始全渠道数字化运营。

2017年双十一那天，灵芝集团单日销售额超过10亿。线下进口大量订单和客流，去年包括门店自筹和门店配送在内的全渠道营业额达到全天的173%。21年来，灵芝时装见证了国内服装零售业的兴衰。

此外，已经在a股上市一年半的太平鸟也有了长足的发展。虽然它的名字，创建于1995年，充满了上一代的尘埃气质，但经过六年的深刻变革，它变得越来越有可塑性。其年轻时尚品牌乐镇受到了女性市场，尤其是90后的热烈欢迎；男装eacebird男装在设计和风格上都体现了年轻人的形象和态度。

同时，太平鸟喜欢品牌跨界合作:推出品牌联合品牌系列，如与国际知名设计师合作、娱乐明星系列产品、百事合作等，并聘请名人代言增加话题量和曝光度。自与天猫达成协议以来，双方计划在品牌建设、大数据授权、消费者运营和线上线下全渠道整合等领域开展战略合作。太平鸟设定了一个目标:到2020年实现超过100亿的网上销售额，总销售额达到200亿。

不同的“蓝海之家”

可以说，蓝海之家一直想成为“男人的衣橱”，但当许多衣服被关闭，实体店减少时，它却疯狂地开店。

2017年，共有5，792家实体店，其中包括4，503家“蓝海家居”品牌、1，050家“爱居兔”品牌和239家其他品牌。此外，主品牌“蓝海家园”率先在马来西亚开设了6家门店，为品牌的国际扩张奠定了基础。

自从林更新代言的改变，蓝海之家的形象开始有所不同。除了引进众多知名设计师，为了扩大在年轻人中的影响力，海曙家园还赞助了优酷网播出的《奔跑的兄弟》、《超级大脑》、《非诚勿扰》、《蒙面歌手》、《单身战争》和《火星情报局》。与此同时，互联网视频、电影、地铁和高铁上的广告数量每年都在增加

除了男装的主要业务，蓝海之家还延伸到女装，并开始涉足童装。目前，蓝海之家背后有蓝海集团旗下的七大服装品牌，包括时尚女装品牌“爱居兔”、廉价男装品牌“百艺顺”、商务服装定制品牌“圣凯诺”、轻装男装品牌“赫拉伊恩斯”、商务男装品牌“aex”和职场女装品牌“ovv”。还值得一提的是，兰之家还推出了一条与性冷淡有关的家居线-首选生活博物馆。

当进入其他行业时，蓝海之家也使用了最简单、最粗鲁的方法——投资股票。无论是购买英国婴儿还是入股乌尔，蓝海之家都通过蓝海投资这家公司。

事实上，蓝海集团在2007年成立了江阴蓝海投资管理有限公司，这是一家专门从事私募股权投资的公司，重点是银行和证券等金融企业、资源型企业、新能源、环保和节能企业以及行业内的龙头企业。根据官方网站，从2000年到现在，蓝海集团已经在国外投资了30多个项目。

今年2月初，腾讯还在蓝海家园投资了25亿元人民币。与此同时，一个100亿元的工业投资基金成立了。据悉，产业投资基金将聚焦蓝海置业有限公司的战略发展政策，投资服装相关产业链、优秀服装品牌、服装制造企业等。，目标规模为100亿元人民币。

根据蓝海大厦第三季度财务报告，营业收入130.4亿元，同比增长4.53%；上市公司股东应占净利润26.28亿元，同比增长4.66%。

被遗忘的本尼路

李宁曾在一次采访中表示，转型失败比失败更有压力。成功的品牌和失败的企业都有。

本尼路的消失并不是什么新鲜事。近年来，米邦威、马森和伊春等曾经是青春时尚代名词的品牌，在一线和二线城市的商业区很少出现。

本尼路是最“悲惨”的一条。

刘德华和王菲曾为本尼路代言。在最繁荣时期，全国共有4，404家店铺(截至2012年3月)。2002年，优衣库刚刚进入中国，当时被本尼路和佐丹奴打得落花流水。2005年，优衣库甚至在北京市场遭受了持续的损失并关闭了。

郭敬明的小说《我在二年级》中也出现了本尼路。我有第一双衬里运动鞋。我开始认为佐丹奴和本尼路是名牌服装。那时，没有米、邦威和马森。有一次，我用自己存了很久的零花钱买了一件98元的佐丹奴背心。同年，我在杂志上发表了一首很短的诗。”你的生命如此漫长

然而，随着大量国外快时尚品牌的涌入，本尼路陷入了内外夹击的状态。由于库存积压过多、设计投资不足、价格低和品牌价值损失，本尼路在过去六年中关闭了3000家商店。

其母公司德永嘉集团的生活也很艰难。根据其2018年年报，年报显示截至2018年3月31日，德永嘉服装业务联营公司的收入减少57.6%，至3.13亿港元。由于工资成本上涨，该公司已经关闭了在mainland China的工厂。

可以说本尼路已经从公众的视线中消失了。

米邦威的衰落也可见一斑。它也做了许多努力和尝试:采用多品牌战略(高端线me城市，在线品牌ampm和大众品牌米/bonwe)；；推出o2o服装购物平台邦勾网和友帆。

周杰伦、张韶涵、潘玮柏，现在是李易峰；从美国电视剧《越狱》到《七八说》连续第三季，美邦尽了最大努力，但仍未能扭转局面。它曾经盈利10亿元，但去年亏损3.06亿元。尽管该公司一直在努力实现发展和转型的多元化，但它无法掩盖背后亏损的尴尬。

“突现”的民族潮流

在最近的2019年春夏纽约时装周上，“老甘马”因一件与世界著名的时装采购部开业典礼合作的标识毛衣而被誉为“本土时尚”的杰作。许多网民说他们很期待买买。

除了老干马，云南白药(000538)、颐和园、孔阳泉大师等品牌，作为时装周的全国流行品牌，纷纷推出连帽毛衣、圆领毛衣等时尚单品。

近年来，潮牌消费一直保持两位数的增长趋势。2011年，全球潮牌市场达到600亿美元，2017年超过2000亿美元。许多预测认为，下一个万亿美元的市场是在潮流品牌背后。

在很多年轻人眼里，虽然阿迪达斯、lv、guccl等传统大牌和奢侈品牌仍在购买范围之内，但这一带有态度和精神表达的时尚品牌越来越受欢迎，似乎这一时尚品牌已经成为中国年轻人的新宠。

根据尼尔森报告用户的大数据分析，2017年，超品牌消费增长率是非超品牌的3.7倍，达到62%，非超品牌消费增长率为17%。

推动潮州品牌消费的主要群体主要是95后和00后的年轻人。CBNData的《2017网络时尚消费趋势报告》显示，“潮牌”的偏好显示了年轻人追求个性和新鲜感的心态，尤其是“潮牌”。年龄越小，对“潮牌”的偏好越高，尤其是95和00以后。

了解年轻人的想法，大人物也有很多动作:例如，lv和supreme的跨境联合合作，纪梵希与日本时尚品牌rottweiler的接触，以释放狗的头t恤和毛衣，古驰也玩街头涂鸦和复杂的动物图腾，等等。

英东资本的创始合伙人大象曾在国际电子商务博览会上表示:“服装本来就是一种非标准产品，每个人都有个性化的需求。它的区别不再像过去一样，用一种非常粗粒度的方式来清楚地区分货物。对于许多新兴人群来说，他们实际上想追求的是一种相对长尾的东西，没有那么强烈的共同性，但能满足他的消费欲望。”

在青山资本看来，潮牌市场的发展有赖于惊人的爆炸力，持续建立爆炸力至关重要，也就是说，意外爆炸力并不意味着品牌的长期发展。资本方将更加关注连续复制爆炸的能力，或者是否已经掌握了一些爆炸核心。

然而，自进入市场以来，潮牌是少数民族文化的代表，这意味着它没有大规模经营的基础。一旦潮牌在现象爆炸后选择大规模发展，就意味着失去了原有核心(少数)群体的价值认同。这也意味着潮牌通过细分切入市场，引爆后走上了大众化之路。事实上，朝牌和朝牌在基因上是硬币的两面。

"没有疲软的市场，只有疲软的产品."每个品牌都需要找到自己的道路。

(文章来源:投资界)

来源：千龙新闻网