243亿港元！“雪喜”啤酒江湖

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随着行业的不断洗牌，可以预见，在资本的支持下，并购将会越来越多，五大龙头企业很有可能在未来5至10年内形成寡占局面。变化刚刚开始，啤酒市场将会很活跃。

热浪滚滚而来，这是每年啤酒消费量最大的时候。喝了10年啤酒后，市场结构也发生了巨大的变化。

投资界8月4日报道称，昨天华润啤酒(股票代码:00291)宣布，该集团控股股东嘉宝集团(cbl)将嘉宝集团40%的股本投入喜力集团，总现金对价约为243.5亿港元(根据扩股和稀释比例)。cbl新股。华润创业以总现金对价约4.63亿欧元(相当于0.9%的股权)购买了喜力的约520万股库藏股。

这一次，华润和喜力达成了长期合作。喜力目前在中国的业务将与华润啤酒合并，喜力将通过品牌许可协议授权华润啤酒在中国长期使用喜力品牌。

243亿港元的婚姻

喜力集团在阿姆斯特丹成立。2017年财务报告显示，喜力实现收入219.08亿欧元，同比增长5.4%，每100升收入增长2.1%；啤酒综合销量2180万吨，同比增长8.9%；喜力品牌销量360万吨，同比增长4.5%；年净利润为22.47亿欧元，同比增长7.1%。

在安海斯-布希英博收购sab miller后，喜力成为世界第二大啤酒公司。虽然喜力早在1983年就进入了中国市场，但在高端啤酒市场，它始终落后于百威啤酒。根据市场信息公司欧睿国际的数据，2016年喜力在中国的市场份额仅为0.5%。

据国家统计局统计，2017年国内啤酒产量为44.015亿吨。不管生产和销售的差异，2017年华润啤酒的市场份额约为26.85%。华润啤酒是中国年销量最高的啤酒集团，2017年销量为1181.9万吨。目前，主要销售品牌仍是低端雪花，雪花啤酒的销量约占集团总销量的90%。

在昨天的电话会议上，华润啤酒首席执行官侯小海表示，随着与喜力的合作，华润啤酒的高端战略将会加快。在他看来，目前国内啤酒行业正从赌马转向企业间的竞争，高端将成为成功的关键。

侯小海认为，与喜力的战略合作将有助于华润啤酒进一步加快高端发展，并通过五到十年的努力，抢占高端市场第一梯队的位置；另一方面，它也可以释放喜力在中国市场的潜力。

啤酒行业专家方刚表示，双方结盟的最终结果是雪啤获得了喜力啤酒在中国的区域销售权，喜力将在中国的业务转移到新的业务，雪啤借了一艘船出海走向国际化。“这是一项互补性很强的投资，只有这样的合作才能解决雪啤的高端弱势和国际化问题，才能扭转喜力啤酒在中国的长期非主流地位。”

然而，研究显示，到2016年，中国高端啤酒的市场份额仅为9%，而中端啤酒的市场份额为17%。华润在高端啤酒的道路上还有很长的路要走。

华润啤酒正在努力打造高端品牌

由于华润啤酒于2016年完成了对华润雪花啤酒总发行股本49%的收购，使华润雪花啤酒成为华润啤酒的全资子公司，业内人士认为，以华润雪花为核心的华润啤酒正在影响中国啤酒行业的竞争格局。

在完成了对华润雪花100%股权的收购后，华润啤酒在扩张之路上有了更大的野心。从收购本土啤酒品牌到发展国际高端品牌。此前，华润啤酒在2017年业绩报告中明确指出，要优化产品结构，扩大中高档啤酒。

在昨日上午的高管电话会议上，华润啤酒表示，中国高端市场是一个快速增长的细分市场，这是未来赢得啤酒行业的关键。华润啤酒已经牢牢启动了高端战略，而Facebook、superx以及未来即将上市的高端产品是公司赢得胜利的武器。然而，该公司发现，在高端市场仅拥有国内品牌是不够的。中国品牌是次要力量，而国际品牌是主要力量。在这种情况下，公司收购喜力，目的是增加雪花在高端市场的品牌组合。

该公司认为，只有本土品牌是不够的，国际+中国品牌是两轮驱动的品牌战略。中国品牌将来也可能发展得很好，但公司仍然需要国际品牌。公司是开放的，需要与国际品牌合作。

根据中国国际啤酒网的数据，2018年1月至6月，中国共进口啤酒39.6048万升，同比增长19.6%；27.3097亿元，同比增长18.5%。同期，中国出口啤酒总量18277万升，同比增长9.1%；7.8175亿元，同比增长8.2%。虽然华润啤酒在中国的市场份额最高，但在国际市场上却不如青岛啤酒(600，600)。

华润啤酒近年的毛利率约为33%，而竞争对手青岛啤酒的毛利率已达到40%以上。此外，高端品牌喜力的零售价格几乎是雪花的三倍。华润的主要品牌雪花与喜力一起，拥有互补的高端产品。

华润啤酒正在拼命追赶，希望在五年内占据高端市场的强势地位。我不知道结果如何，但啤酒似乎又涨价了。

啤酒市场如火如荼

对于国内啤酒制造商来说，一方面要抵制国外进口品牌，另一方面要抵御本土竞争对手的扩张，同时不能放松自身的发展。

华润雪花啤酒在全国的销售范围相对均衡；青岛啤酒和燕京啤酒(000729)，总部设在山东，辐射华北和华中的几个省市；百威啤酒收购了哈尔滨啤酒、金雪啤酒、大福豪啤酒等。，并部署在东北、华东和华南地区。

根据广发证券(000776)的研究报告，华润未来将在辽宁、四川、天津、山西、安徽、贵州六大优势市场保持单一寡头格局，市场份额预计将增加到80%+；在广东、河南、浙江、湖北、江苏、吉林、上海和河北，它占据着低端寡头垄断地位，并与百威或青岛啤酒保持着双头垄断格局。

去年年底，复星宣布将以66亿港元收购青岛啤酒17.99%的股份。不仅仅是郭广昌对啤酒市场持乐观态度。1月15日晚，重阳投资广告宣传燕京啤酒；百威收购哈尔滨啤酒；嘉士伯在2018年正式赢得了重庆啤酒(600132，诊断股)的控股权。雪花啤酒、百威啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯...中国啤酒市场的竞争越来越激烈。

花旗集团发布的一份研究报告称，“此次合作还将使华润啤酒和青岛啤酒(00168.hk)在高端产品方面的竞争更加激烈。”

国内啤酒行业销售增长已进入瓶颈期，目前正处于结构调整阶段。高端产品的增长率高于传统低端啤酒，低利润率抢占市场份额的传统商业模式逐渐不可持续。

当高端啤酒市场需要发展的时候，精细酿造已经遍地开花，并且以每年40%的速度增长。青岛啤酒推出工艺啤酒品牌石涛，燕京啤酒推出德国小麦白啤酒，百威啤酒推出美国工艺啤酒品牌鹅岛；在自主品牌方面，九华山、熊猫工艺、依贝等品牌。受到资本的青睐，发展迅速。

创新工场执行董事许在投资“九华山”时表示，工艺啤酒自有品牌崛起主要有三个原因:“首先，由于工艺啤酒口感好，与工业啤酒相比，质量有了很大提高；二是随着消费升级，国民消费水平提高，国内高端消费群体增加，消费习惯改变，啤酒产业结构也发生变化，对工艺啤酒的需求增加；第三，工艺啤酒的价格已逐渐接近大众，从50元涨到15元，质量没有下降，性价比有所提高，用户基数增长更快。”

在国内啤酒行业，华润、青岛、安海斯-布希英博、燕京和嘉士伯牢牢占据啤酒市场前五位，市场总份额超过80%。随着行业的不断洗牌，可以预见，在资本的支持下，并购将会越来越多，五大龙头企业很有可能在未来5至10年内形成寡占局面。

变化刚刚开始，啤酒市场将会很活跃。

来源：千龙新闻网