财讯：图片文字：凤凰卫视控股有限企业董事局主席刘长乐

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本财经新闻于2008年12月6日~7日，由中国公司杂志社主办的“2008第7届中国公司领导人年会”在北京召开，这次年会的主题是“召开新的30年”。 本财经独家直播这次大会。 图为凤凰卫视控股有限企业董事局主席刘长乐在6日下午的“软实力:中国公司下一次硬突破”平行论坛上发言。

以下是凤凰卫视控股有限企业董事局主席刘长乐发言的实录。

刘长乐:这次金融风暴，很多专家和王岐山总理认为是道德危机。 即使是雷曼兄弟，也相当大，包括出现了其他几家大公司，实际上是道德问题。

也就是说软实力也出了问题。 但是，你评价说没有必要由此提高软实力吗？ 我想正好相反。 美国也需要提高软实力。 或者，我们也需要提高软实力。 要证明软实力的问题不充分，在某种程度上有了一些变化。 所以，我有句话“现在硬的变软了”。 美国的实力现在不行。 西方的实力不行了。 “软的东西改变了味道”，本来软实力就很好，但是改变了味道，出现了非常迷惑人心的东西，或者让我们产生了非常不稳定的观念。

最近令人吃惊的是，美国正在处理伊拉克战争。 就像刚才金先生说的，布什先生第一次道歉。 他承认被情报误解了，发动了伊拉克战争。 事实上，发动伊拉克战争的前提是错误的，受到情报的误解，但我们钦佩他的勇气，他下台时能犯错误。 当然，这个责任是如何承担的，如果是问责制，或者叶盛茂(音译)判决了10年，如果是台湾情报的头头，布什自己应该做出几年判决？ 布什先生的信息应该判断几年？ 当然，这给美国武器商人带来了很大的好处。

软实力对宗教有很大的误解，但大家都看到布什自己在宗教信仰方面是狂热的信徒，他对基督教的信任，或者他在基督教和其他教派中对抗和攻击性的行为。 当然，这里面有很多宗教背景，我们今天不讨论。

当然，软实力的问题在美国也有问题，而且问题很大，实际上也是软实力的问题。 大家都在说诚信的问题。 刚才王冉谈了三聚氰胺的问题。 这在公司领域的诚信有问题。 那么，我们怎样才能改善中国产品的形象和中国公司的形象呢？ 我今天看到了数字。 牛根出生前找我，说对凤凰一点节目也不公平。 比如让·三个窦文涛说了一点话，也理解他们有点批评。 媒体的事后批评是必要的，但太大可能会造成一些伤害。

现在我们强调一点数字，中国奶粉出口下降了99.2%，基本上没有奶粉出口了。 所以，这对我们确实有影响。 因此，我们现在有第三个讨论的问题，即如何利用各种技术，还是使用工具推进软实力。 国家有推进软实力的做法，现在谈了很多方针、做法，最近也有一些大的文案。 公司应该也有推进公司软实力的做法。 我特别想强调的是危机解决的问题，但现在很多公司的危机是媒体的危机，没有解决危机。 我们总是说西方媒体在诋毁和攻击我们。 昨天新加坡的《联合早报》发了复印件。 我们对西方媒体的看法不要以为西方媒体和中国通过不了。 事实上，他们不能先和他们的上司相处。 布什，布朗，萨克拉门托和媒体每天都是臭人。 老实说，骂他们的力量比我们大。 媒体不说好话，当然凤凰不是。

媒体咬狗是信息，西方媒体是这种价值观和信息构想，所以我们现在想取悦西方媒体是徒劳的。 不要以为西方媒体能让他整晚说好话，他不说谁的好话，他不说好话，不从狗嘴里吐象牙。 但是我们的媒体应该发挥正确的作用。 例如，我认为解决危机的道歉是正确的一点。 有人说道歉至少是姿态，道歉不是承认了吗？ 我想是另一回事。 道歉至少是一个态度的问题。 现在公司什么都没发生，勉强忍耐，结果伤害很大。

来源：千龙新闻网