财讯：图片文字：实力传递集团突破传递CEO郑香霖

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本财经新闻于2008年12月6日~7日，由中国公司杂志社主办的“2008第7届中国公司领导人年会”在北京召开，这次年会的主题是“召开新的30年”。 本财经独家直播这次大会。 图为实力传达集团的突破传达ceo郑香霖在6日下午的“突围:后危机时期的公司传达战术”圆桌论坛上发言。

以下是实力传达集团为突破ceo郑香霖的发言实录。

郑香霖:我想从媒体集中谈谈。 现在的经济衰退，我们过去在传达方面的经验很少，所以我们采用了美国和欧洲的经验。 那不是我们中国的经验，但绝对可以参考。 自媒体在中国大陆的注意，我这样定义，第一两个大部分，一个部分与网络有关。 无论是一个网站，还是现在流行的新兴媒体、sem、seo等，都是另一个室外的自媒体。 其实不是。 在海外媒体说主要是由互联网和新技术引起的。 包括手机等。 这个概念在定义上和我们中国大陆不同。 另一方面，我首先以美国的经验来说，美国作为当今世界上广告量最多的国家，对受经济衰退影响最大的国家来说，两周前他们做了美国广告投放者的调查。 一个引人注目的问题是，在美国访问了很多广告投放者，问明年的广告费用是如何增加还是减少。 这两周前的数据只有三分之一的广告投放者明显减少，有60个。 我还关注过去的情况，过去将超过50%。 大家可以在网上看报告。 过去大部分广告投放者在经济衰退时先削减广告费用。 这次我看到的情况合理化了。 广告费用这个营销费用应该如何维持他们的销售的概念有点不同。

到中国大陆的自媒体是2008年我们看到的还是大家讨论的，2008年奥运会后的网络不是大众媒体吗？ 你为什么这么问？ 这是它的影响有多大。 cnnic的报告基本上是2亿5300万人，教科书上25%是大众媒体，对我来说不管那些数据，大众媒体的影响力，腾讯网的数据，16天奥运会中腾讯网的人数是160亿次，这是有的 网络广告在中国大陆只有7年的历史，在美国只有14年，其实这样计算，我认为网络可能已经不是自己的媒体了。 那个影响很大。 另一种立场是，我刚从上海来，上海的ip电视也是数字电视的一种，ip电视到今年年底在上海地区可以达到三分之一的电视客户量。 我们认为电视从来没有传过，好几年都没有影响。 ip电视一定是自媒体，但我们看得更远，年全国所有的电视都是数字电视。 我们说电视从来没有传过。 现在这一部分也不太好说。 所以让我从这个角度考虑一下。

我想从接下来的三个方面来看，其实处于危机之中。 我们的实力传达小组在中国大陆有150名顾客。 70%是国际顾客，30%是国内顾客，我们做顾客预算。 我们在某种程度上有代表性。 比例各方面不同，但有点看法。 基本上我心里有数。 第二，如果你是客户，或者从我们传达的角度来看，你是参与者。 三是直接说广告投放者，我从三个方面谈。

在领域上，在与我们企业和许多广告商集团的顾客交谈后，在合作企业和国际企业，他们说流动的现金流很紧。 总部很难，所以要救就必须救总部。 中国非常重要，但要救就必须救总部。 我认为这是国际顾客和国内顾客的机会。 这回应了刚才两位嘉宾说的话，可以说是非常悲伤。 可以说有机会。 另一个立场是合资顾客，09年很多合资顾客准备大力成长二线、三线、四线城市，这是增长点，比如对本土顾客是威胁还是机会？ 大家可以自己想想，他们的装备在增长。 其实很多外资公司已经做了。 明年他们的目标必须迅速发展。 本土顾客因为今年的特殊情况，奥运会后很多本土顾客在我们表达信息时，明年也有首要目标。 还是先确立企业品牌比较好。 首先，让这个企业品牌对顾客有信心，作为中国企业品牌，这几个非常重要。 所以我认为合资顾客和本土顾客的关注点和目标总体上明年可能会不同。

来源：千龙新闻网