财讯：IMAX的中国梦面临竞争：中国巨幕已建30多块银幕

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imax希望找到中国的合作伙伴，在今后5年内使中国成为imax世界第一个市场。 中产阶级的兴起，二三线城市的迅速发展，远远没有看到这家娱乐技术企业的计划。

本刊记者方婷

万达院线后，imax又增加了两名密切合作的中国伙伴:华人文化产业投资基金和方源资本，4月上旬，这两个基金宣布以8000万美元收购imax中国20%的股份。 作为世界知名的娱乐技术提供商，imax业务扩展到57个国家，但在其他国家imax作为事务所进行管理，在中国imax只注册了全资子公司，可见对中国市场的重视程度。 引进这两个基金的资本也旨在迅速扩大中国业务。

据imax全球ceo理查德·格鲁方面介绍，今后5年内中国将取代北美成为imax世界第一个市场。 据华尔街日报报道，去年imax在北美的收入比去年减少了6.5%，而中国的收入增加了26%。 良好的业绩使葛尔方决定在中国增加237家imax电影院，同时实现imax中国业务在香港的独立上市。 年，imax中国成立之初，这家企业的目标只有设立177家imax电影院。

电影院是imax最主要的合作伙伴，这家企业的商业模式分为两种。 一是直接销售，一次不重复收钱。 另一个是为电影院提供硬件和后续服务，参加imax电影院的票房。

“要选择商业模式，首先要看交易的大小。 如果只有一两个电影院使用设备，可能会采取前者的模式。 如果是大院线的话，电影院的位置非常好，运营商也非常优秀，制作票房模型的人在增加。 》《财经天下》杂志采访时，葛尔方说，在中国，imax的合作者是万达等大型院线。

达成“大交易”的前提是imax需要承担一定的风险，与院线一起投入到昂贵的上映和环绕系统的建设中，赌中国电影票房的期待。 至少目前来说，这是赌对的。 葛尔方表示，年imax中国已经受益，而年中国电影整体票房为217.6亿元，每年超过47亿元。 光是这个差额，就是2003年中国票房的4倍以上。 2003年，imax在上海和平影都落地中国第一家商业imax电影院时，几乎无法预料中国电影市场会以如此惊人的速度增长。

票房增加的背后是屏幕数量的支撑，到年末中国的屏幕总数达到了1.8万张。 “在中国，imax屏幕的数量不到屏幕总数的1%，但带来了票房收入的10%。 院线在迅速发展的过程中，希望imax能给他们带来竞争的特征。 ”。 葛尔方表示，目前一张imax屏幕的年平均票房收入贡献了130万美元。

值得注意的是，现在中国二三线城市的imax屏幕数量超过了一线城市。 一线城市电影市场呈饱和趋势，院线运营商需要继续渗透到二三线城市，代表顶级视听效果的imax成为市场开拓的芯片。 二三线城市的观众对imax表现出极大的热情。 即使imax电影院的票价接近普通大厅票价的两倍。

中国市场潜力可见，想盈利的娱乐企业当然不仅仅是imax。 现在，imax面临的直接同行竞争对手有中国科学研究所和中影集团主导开发的中国大幕( dmax )和韩国cj集团推进的4d电影院等。 中国的大幕距上市只有两年多，在中影集团的支持下，已经在北京、天津、东莞等地建设了30多块屏幕。 仅仅依靠技术构筑墙壁，对imax来说似乎是不够的。 这也是他们与中国人文化产业基金合作的理由之一。

“面对敏感的中国媒体领域，引进中国投资者可以帮助imax更好地理解当地市场的动态，imax也想在中国加强与政府和领域的关系。 ”。 葛尔方在imax和华人文化产业基金签约的战术发布会上说。 华人文化产业基金是国家发改委备案通过的第一个文化产业私募股权基金，理事长黎瑞刚负责smg (原上海文广软文媒体集团)，与政府关系密切。

除了引进投资者和加强院线合作外，imax还试图从产业链上游的电影制作中寻求机会。 年，为张艺谋的电影《回来》和姜文的《一步之遥》提供服务，这两部电影最终将以imax的形式在电影院表现。 至今为止，适合imax播放的电影类型比较固定，给人的印象是只有《哈利波特》和《霍比特人》这样的幻想和动作大作才能发挥效果，但“回来了”、“离开了一步”显然是上述类型，

“我们在尝试不同的电影类型。 我想看看观众对《回来了》这部电影有什么反应。 这对我们来说也是一个学习过程，学习以这种形式文艺电影的细节应该如何表现。 ”。 葛尔方说。

中国观众欣赏电影的味道越来越丰富，不像几年前纯粹追求好莱坞巨大的视听效果。 国产电影的票房占整体票房的59%，其中表现了明亮的电影。 例如，《致青春》、《中国合伙人》可以加入电视剧电影的行列。 如果“回来”“走开一步”测试成功，意味着imax将来将扩大势力范围，与越来越多的国产电影导演合作。

电影制作环节的介入也是imax区别于同行竞争对手的地方，中国的巨幕、cj的av系统现在只能与产业链的最终端电影院结合，imax显然走在它们前面。

但是，对imax来说没有可以放心的市场。 从imax技术诞生之日开始，盗版，以前流传下来的技术，最重要的是与人们在家看电影的习性竞争。 电影院依然是imax事业的重点，即使在大屏幕以外的市场，imax也没有放弃。 去年10月，imax与tcl[微博]达成协议，试图与tcl共同开发imax效果的家庭影院系统，拖延了人们在家娱乐的时间。

“中产阶级正在兴起，他们有更多的支配收入。 除了工作以外，他们还有更多自由的时间，可以看娱乐和电影。 ”。 葛尔方描绘了imax的中国参加者，听起来像大部分中国人的中国梦。

来源：千龙新闻网