财讯：维多利亚内衣秀的秘密

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一年一度的t台秀不仅成为时装界的盛事，也成为百老汇式多幕剧的盛宴，年销售额达到50亿美元的内衣帝国找到了最性感的销售形式。

“啊，我忘了说话。 ’人很多的演出后台，歌手雷娜( Rihanna ) 25岁，但成为21世纪以来世界上销量最高的歌手之一。 对着镜头边喊边做鬼脸。

在对讲机的催促场中，她换上了黑色低胸长裙和夸张的墨镜，换上了粉红色透明的短纱服蕾娜，回到了t舞台。 曲子结束后，雷娜也像模特一样踩着猫的舞步，眼神诱惑着慢慢来到t舞台前，双臂合上帷幕，全场鼓掌。

这不是蕾娜的演唱会。 那天晚上，和她出现在同一舞台上的是贾斯汀·比伯( justin drew bieber )、雷诺·马尔斯( bruno mars )等歌手。 年在这个舞台上的包括说唱歌手jay-z和人气摇滚乐队maroon 5。 尽管如此他们不是这个舞台的主角。

主角身着性感的服装，长腿模特几十人。 她们穿着性感的内衣和炫耀的裙子，背着惊人的翅膀，随着最受欢迎的流行歌曲节奏走到t舞台前，展示着维多利亚的秘密( Victoria’s secret )企业品牌内衣的魅力。

自1982年被limited brand集团收购以来，维多利亚的秘密为爱美女性提供了即使是普通内衣也有时尚感的可能性。 这个普遍的价格是60~70美元，美国中产阶级所有人都能使用的大众内衣企业品牌，现在已经成长为年销售额达到50亿美元的内衣帝国。

每年一次的维多利亚秘密内衣秀是这个帝国最坚实的基础，也是内衣领域乃至整个时尚领域卓越的基本。 1999年，首次试水网络转播的维多利亚秘密秀吸引了200万观众的目光。 年11月召开的这次，通过美国cbs和网络的转播聚集了1150万观众。 维多利亚的秘密随着年龄的增长，通过这件豪华的事在营销盛典上教会了数百万观众性感和魅力。

内衣的穿着方法

1995年，维多利亚的秘密首次举办年度内衣秀。 整个表演只有自己的产品，舞台很漂亮，没有翅膀也没有夸张。 但是，即使模特们有美丽的脸、瀑布般的长发、长四肢、长腰和美胸，如果只穿着内衣走在t舞台上——任何时尚企业品牌都是这样。 一个小时的长表演对台下看的人来说看起来非常长。 我不能说让成千上万的观众自愿观看。

“在表演，特别是电视上播放的，有数百万观众的表演时，你不仅要做内衣产品，还要做越来越多的事件。 只穿着内衣去给模特们做其他装饰很无聊”，维多利亚的秘密资深创意总监limited brand的cmo edward razek说。

两年后，维多利亚的秘密内衣秀开始重视胯装饰。 而且，1998年，“天使”(维多利亚秘密模特的专属称号)的装饰从斗篷到毛绒都丰富了，之后成为维多利亚秘密表演象征的“翅膀”也首次登上了table。

为了永远不使观众厌倦，维多利亚的秘密时装表演每年做一些加法。 —1999年，时装表演开始于童话般的场景。 2000年，发型师引进了古铜色的肤色潮，在模特袖子上下了功夫。 2001年，翅膀的应用从原来的每个天使增加到了更多的模式。 2003年，设计师们开始在服饰上多用亮片。

维多利亚秘密秀的主意决不是从空洞里来的风。 上一年的内衣表演结束后，导演和造型师一起收集观众、同事和周边朋友们的意见。 和产品设计师交流，知道他们想怎么强调产品的优势，导演和造型师们就明确了下一场表演的主题剪辑(一般表演有5~6个主题)，以及各主题应该强调的优势，内衣了这些优势

年内衣秀的日历女孩的主题是导演和设计师们从年初开始构思的，天使们必须穿着各种各样的服装和翅膀，表现一年12个月的节日特色。 设计师们设想的所有附件最终都是制作小组用所有的手工制作的。

有主题，有服装，维多利亚的秘密内衣成了整个表演的一部分，观众不仅盯着新内衣和性感模特，尽管在维多利亚的秘密店里买不到什么值得炫耀的服装，各种新苏。

在表演的设计中，设计师们最想办法的不是天使们的翅膀和每年一件毫无价值的梦想内衣( fantasy bra )吗？ 这两个都是维多利亚秘密秀以前流传下来的，他们是让观众保持好奇心的关键——“这样以前流传下来的今年有了什么创新”。

维多利亚秘密秀的翅膀最近十几年从朴素的白色翅膀发展成蝴蝶形状、伞形状、荧光棒形状、骨扇形状、可乐罐制作的全铝形状。 设计师们每年都在考虑如何把闪亮的宝石贴在内衣上。 年，巴西著名的型号alessandra ambrosio拥有250万美元的价值，使用5200颗宝石、斯瓦洛夫斯基水晶、18克拉玫瑰金砖外出的floral fantasy bra (芳香梦)登场时，每次

要从维多利亚秘密秀的另一个古代流传下来，天使们自己需要努力。 2009年，生了孩子才6个月的heidi klum再次登上tai台，惹人生气的身材在当时也不输，成为了整个表演的另一个看点。 后来维多利亚的秘密内衣秀有了不成文的规则，鼓励刚生孩子的“妈妈天使”们上台表演。 毕竟，“啊，我想看看她生完孩子后身体是怎么恢复的”男女观众之间长期不衰的话题，比比基尼那一套引人注目得多。 从这一年开始，天使们在社会交流网站和信息上分享自己的减肥和运动心得，也成为大的低价趋势。

内衣秀的编辑们为比基尼和模特们做的加法不仅仅是服装本身。 从裸体的TD到现在都像大型音乐剧的舞台一样配置，维多利亚的秘密在照明的舞美上改变了。 在《天使》表演的时候，t台的两侧不要有总是吊着威亚做困难动作的舞者。 带着人气明星去看表演，维多利亚的秘密表演变成了“盛世百老汇”。

2001年，维多利亚的秘密内衣秀首次电视转播。 编辑们请合唱团和说唱歌手玛丽·布莱斯( mary j blige )和世界第四大女高音、盲人歌手andrea bocelli。 后来，音乐顶级红人们经常支持维多利亚的秘密表演。 凯蒂·佩里( katy perry )、黑眼豆( black eyed peas )、贾斯汀·布莱克( justin timberlake )在维多利亚秘密表演的take上玩耍，辣妹组合也将这个舞台作为自己重组回归的首演地

维多利亚的秘密表演对明星表演的运用也决不像让他们站在旁边唱歌那样简单。 2006年，贾斯汀·布莱克justin timberlake提议希望和模特一样演出。 这个建议打开了观众们的另一个喊叫声。 谁不想看到明星们怎么和天使们在t舞台上交流？ 年，maroon 5的主唱亚当·李威( adam levine )一边唱歌一边带着自己的“天使”女朋友上台，在镜头前温柔地吻她，与jay-z的认真说唱歌手一起，每年有1040万名观众来到这个“模特”

卖梦者

在维多利亚的秘密表演中，每个“天使”都有可能给你讲故事。 在南非农场长大的candice swanepoel小时候很害羞，旅行和滑翔伞都有喜欢的冒险心。 15岁的时候，candice和母亲一起出去买东西，被模特企业的童子军部长拿走，去了纽约。 之后成为维多利亚的秘密试穿模特，把让设计师参考做的内衣穿成“天使”有什么效果？ 幸运的是，试穿经验使她很漂亮，很受创意总监edward razek的欢迎，成为了真正的“天使”。 ，candice已经是秀场和时尚杂志的宠儿，是年维多利亚的秘密秀，当她担任开场模特的重任第一次登上T台时，全场的呼喊都为她而来。

candice的《美国梦》接受了一个小采访，剪辑在年度内衣秀上。 每年，“天使”们都在小采访中向观众们讲述自己的故事，谈论自己有趣的兴趣、爱、生活、对某个主题的看法。 原来展示服装的模特们在维多利亚的秘密表演中不仅是衣架，也是可以和观众共享生活的人。

在t舞台上，“天使”们也和其他表演的模特走得很冷淡。 大部分“天使”像巨星一样纯粹地走到t舞台前，自然地做性感的动作，接吻、挥动电眼，迷人地转身。 这不是编辑设计，可能是“天使”们即兴发挥的。 在香奈儿[微博]、迪奥、h m、zara等高端企业品牌服装秀中，模特们为了表现佩戴的商品，也不会做出丰富的表情和夸张的动作。 维多利亚秘密表演的方法正好相反。

维多利亚秘密的特立独行的地方是把后台的准备情况和前台模特华丽的出道一起展示。 年秀里，“天使”还没有整理发型就被导演催促登场，在恐慌中不断向员工索取橡胶。 在年的表演中，4、5名员工一起脱了袖子，穿了膝盖的长靴，但因为很难脱，模特有点拘束地喊着“来不及了”“来不及了”。 在每年的表演中，观众们总是听到现场的调度声，候车室的模特们互相拍照，对着明星嘉宾做花痴状。 然后，这些生动的花絮再次使维多利亚的秘密“天使”们和其他表演的模特风格完全不同。

通过模特自由发挥的热情表现，匆匆的后台花絮，早就喧闹的客人抢主的夸张服装，幻想的舞台布置，星光灿烂的表演嘉宾，维多利亚的秘密内衣产品只是表演的一部分。 维多利亚的秘密很明显，这场表演的参加者不是坐在大部分企业品牌表演的T台两侧的订购者和购买者，而是选择与电视台合作播放表演专题，这意味着本年度活动的参加者在电视和电脑前

维多利亚的秘密每年花1200万美元制作这个华丽的“百老汇舞台”。 在这个昂贵的运营中，内衣产品只是众多看点之一，所以维多利亚的秘密不仅仅是向观众展示新的东西。 “他们把表演作为整个企业品牌的营销手段。 他们的企业品牌战略是如何制作内衣，根据这个指控制作这个表演。 ”。 “男装”资深王雁林告诉“全球公司家”。

“我不认为他们的表演是销售的表演。 那是品牌宣传的表演。 我需要塑造维多利亚在秘密内衣行业的形象。 正在树立企业品牌的整体形象和调性。 最终销售的不是产品，而是整个价值观。 ”。 国王说。

维多利亚的秘密价值观是什么？

曾经南非害羞的少女candice成为开幕式上台时，她不仅在欢呼声和镁光灯的中心，而且在世界的焦点，仿佛在华丽的梦里。 这是维多利亚的秘密想通过这场表演告诉观众的消息。 如果你有维多利亚的秘密，你就能像“天使”们一样有魅力性感的魅力，像她们一样自信，华丽地为人们欢呼。

正因为女性观众可以从这个表演中看到创造魅力的方法和美国梦的投影，以这个性感要素为中心的内衣表演，女性观众占60%。 维多利亚的秘密知道制作梦幻般的华丽，比起设计性感的内衣，更能打动人心。

这笔巨款制作的幻想表演的结果很明显。 “维多利亚的秘密不是最贵的内衣，但现在确实是最有名的内衣。 ”。 王雁林说。

来源：千龙新闻网