财讯：李宁换标新LOGO被批倒退

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体育企业品牌李宁的“企业品牌重建计划”已经过了一个月。 多年来继承李宁的古典老标志告别了主导时代，“李宁交叉行动”这个新logo成为李宁企业品牌的新标志，把原来的口号“一切都可能”放在更国际化的“make the change”上 但是，这种重建行为没有得到满堂彩，对于新logo“二流”、新广告“构想有问题”的恶毒，我听了。

新标志

被“倒退”

记者李宁官网和官方商场看到新标志放在显眼的地方。 李宁企业说，原标志和“一切皆有可能”的口号将一直保存下来，作为一条生产线继续继承，但李宁的新logo一登场就受到了潮水般的批评。 “放弃向企业品牌转变的战术意义，从识别设计的角度来看，李宁的转变失败了。 ”。 一位业界人士评价说。

对于广告界人士的温和表现，网民们的评价更为辛辣直接，“就像二流企业品牌的标志”、“没有超过上一个标志，是倒退”。 很多人认为李宁的新logo“山村”买了以前李宁的盗版。 “我最近买了李宁。 据说logo变了，更忧郁的是买了一件回来被误认为是盗版。 ”。

讨好“90后”，伤害了“70后”、“80后”

而且，“make the change”的新口号也被认为不如“一切皆有可能”的大气。

配合“企业品牌重建计划”，李宁企业选择在多家媒体播放以“90后”为主题的广告，接近年轻费用群体。 近年来，全体顾客层的年龄越大越困扰李宁。

但是，在把所有的赞美送到“90后”后，李宁的新广告又陷入了“冤枉”的困境，引起了“70后”和“80后”顾客的丧失，很多人抵制了李宁。 “李宁为一系列产品发表了以‘90后李宁’为主题的发布运动，但作为企业品牌广告有点不合适。 ”。 企业品牌管理专家崔洪波对记者说。

专家评价:依然是国内企业品牌的一大进步

从崔洪波的角度来看，李宁的“企业品牌重建计划”在李宁企业品牌团队和核心战略方面被质疑不太清楚。 “新标志是中国设计师的设计，新广告创意来自广告业集团”，李宁的“企业品牌重建计划”风格极不统一。

尽管如此，在业界人士看来，李宁的“企业品牌重建计划”是国内企业品牌的一大进步。 “在logo中模仿耐克，在广告中服从阿迪达斯后，李宁终于选择在企业品牌高屋建甫的计划和传达中模仿对方”“在意识和理念方面迈出了一大步”。

新标志质疑细节的不完整，说:“凭借李宁的资本力量，放置非常烂的标志每天花费巨费传达，最后一定能接受。” 晨报记者陈琼

■短评

发牢骚后，也祝福李宁

●陈琼

分析人士认为，李宁企业重建企业品牌的理由是中国体育产品市场竞争加剧，对未来劳动力价格上涨的期待。 根据资料，去年李宁在中国市场的销售额超过了阿迪达斯，但主力市场集中在二三线城市。 业界认为，李宁以企业品牌重建，在一线城市与耐克、阿迪达斯等国际企业品牌正面竞争。

用新的口号“make the change”替换熟悉的中文口号也被认为是李宁重整海外市场的信号。 与国内市场的迅速扩大相比，李宁在国际市场上的表现平坦。 上周李宁与ebay合作宣布李宁ebay海外网店正式上线。 对目标是在世界范围内与国际企业品牌竞争的李宁来说，ebay将成为面向海外市场的重要销售渠道。

因此，对李宁的投标变更行为“发牢骚”，是因为民族企业品牌李宁希望做出良好的“变更”。

来源：千龙新闻网