财讯：奔驰 带着明星一起玩

本篇文章2258字，读完约6分钟

在美国洛杉矶，明星采用混合动力车的热潮正在兴起。 5年前在混合动力汽车公司创业的弗雷经营着生态汽车租赁企业，现在拥有16辆车。 弗雷的常客包括好莱坞电影明星莱昂纳多·迪卡普里奥。 弗雷的企业没有做过广告推广和营销，但生意日益兴旺。 弗雷认为名人是诱惑流动的典范。 因为我感谢好莱坞的明星们。 当布拉德皮特和朱莉娅·罗伯茨等明星开始乘坐混合动力汽车参加奥斯卡典礼时，洛杉矶地区的绿色汽车数量也增加了三倍。 现在这股热潮也吹向中国。 现在，梅赛德斯奔驰(中国)汽车销售有限企业销售及市场总经理邓博将奔驰s400 hybrid (混合动力)车钥匙交给了12辆张艺谋，在10月6日~7日导演的《鸟巢版》《图兰朵》公演时有很多艺能表演 这将是大陆娱乐圈、商界名流派对上第一次大规模采用混合动力轿车。 张艺谋说，选择s400是因为它代表了环境保护的理念。 明星们需要用混合动力车塑造环保形象，混合动力车需要用明星提高品牌的曝光度。 奔驰不是中国第一家推出混合动力汽车的企业，而是试图利用中国明星对环保形象的诉求，巧妙地宣传混合动力形象。 这多亏了奔驰对中国目标用户的深入研究，今年他们将继续深入这项研究。 捕捉明星的环保形象，最初引进混合动力 从2002年开始，美国绿色地球组织( global green usa )项目“红地毯、绿色汽车( red carpet/green cars ) 旨在在奥斯卡盛典上宣传环保车型的包括丰田普锐斯和在美国硅谷设计的telsa电动跑车。 第一年，只有不太知名的四个电影明星同意采用混合动力车，几年后，近30个有名的电影明星参加了。 这包括莱昂纳多·迪卡普里奥等在好莱坞非常有影响力的明星。 好莱坞国际明星开始强烈塑造自己的环境保护形象，中国明星们也开始谈论环境保护理念。 几年前，成龙开始担任中国环境文化促进会的副会长，提出了“环境保护就在身边”的理念，今年他创作了两首环境保护歌曲。 张齐在中东沙漠拍了一系列照片，提倡环境保护，保护了生态。 张艺谋实践“绿色奥运会”理念被评为“2007绿色年度人物”。 现在明星提倡的环保活动越来越频繁和普遍。 这些都见于郝博。 今年4月，s400在上海世界首次公开后不久，奔驰决定第一时间引进中国。 郝博如此迅速地引进了s400，其中最重要的因素之一是，从政府的决定和大众的环境意识方面，我们看到了中国汽车细分市场有混合动力汽车的诉求。 但是在中国宣传混合动力车并不容易。 在美国，2009年土星vue双模混合动力车成为奥巴马总统就职仪式的礼宾车，但在中国市场上混合动力车的地位和接受度远远不及美国。 最先进入中国的混合动力车丰田普锐斯，2006年的年销量为1500辆，2007年减少了约30%，但这辆车在美国市场的平均月销量达到了1.5万辆。 汽车专家表示，销售价格过高，民众环保意识不强，鼓励缺乏政策是中国混合动力汽车销量过低的原因。 但是，相对于崇尚环境保护理念，对价格不敏感的明星们大不相同。 徐静蕾、张信哲等明星高调购买混合动力车。 《鸟巢版》《图兰朵》的公演期间，宋祖英、成龙、章子怡、范冰冰冰等热衷于环境保护事业的众多明星将观看这次“图兰朵”的公演。 这些人是奔驰关注的目标用户，他们的行为可能会对周围的人和公众产生更多的影响。 “张艺谋和《图兰朵》无疑是吸引我们参与这个项目的中心因素。 中国文化解读奔驰企业品牌是我们一直提倡的理念，这个项目也是我们本地化营销战略的重要一步。 ”。 市场总监毛京波告诉记者。 tesla电动跑车表明，美国奥斯卡式官方车前后几个月内，330辆电动跑车订购成功，购买者中有著名的电影明星乔治·克鲁尼。 telsa跑车客户还包括两名Google创始人、ebay创始人兼前社长jeff skoll、许多其他知名网络和金融界等行业精英。 奔驰s400的销量可能未必能使环保汽车在美国迅速提高销量，但他们通过明星创造的环保汽车企业的形象，得到了口碑企业品牌效应，越来越多 奔驰中国市场跃居世界第三，成立先锋设计中心了解中国更深入的 中国消费趋势，第一时间引进s400混合动力车，只跑中国本土化销售的小动向，邓博在奔驰中 邓博表示，奔驰将在中国设立继德国、意大利、美国和日本之后的世界第五大“先驱设计中心”。 邓博发现，中国顾客在时尚、喜好、生活习惯等方面的变化与中国经济的快速发展速度一样惊人，超过了其他市场的变化速度。 成立设计中心使奔驰更深入地了解中国市场，感受到市场和趋势的一些变化，也能感受到什么样的外来趋势会影响中国市场。 这种倾向进入中国人的理解后，有什么变化呢？ 这些都是邓博关注的。 设计中心的成立有助于奔驰收集中国市场的设计要素、顾客的偏好，并将其立即反馈给总部。 另外，每次发售新车，中国队也会进行顾客方面的调查，进行小组的深入采访。 这样的研究也会影响奔驰的汽车设计构想。 例如，汽车材料、颜色的运用参考了客户的喜好。 “我们的设计是站在现在，洞察几年后的汽车市场。 ”郝博说。 无论是在中国市场引进包括最先进的环境保护技术在内的s400，还是设立“先锋设计中心”，都体现了奔驰对中国市场的重视。 今年8月，奔驰在中国内地突破6000辆，比上年同期增长59%，第三次刷新了该企业品牌2009年内地单月销售额记录。 在奔驰世界市场排名中，中国8月从第5位跃居第3位，同时成为s级轿车世界最大的市场。 今年，中国有望成为世界上最大的汽车市场。

   已经有了_count_条注释

来源：千龙新闻网