财讯：鞋油金鸡渐低唱

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20世纪40年代，太平洋战争爆发，国内进口鞋油的一次缺货催生了国内企业品牌金鸡鞋油。 1942年末出生的金鸡鞋油，最初没有直接销售，走到街上，拿着写着“金鸡鞋油免费试擦，请批评”的广告横幅，免费刷路人的鞋。 结果，潮水般的好评反而使金鸡鞋油一下子红到了天津城。

1943年初，金鸡鞋油开始正式上市。 因为前期的广告大获成功，加上优良的质量和廉价的价格，金鸡鞋油很快占领了津门各商场的柜台，结束了洋鞋油垄断市场的历史。

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1955年，金鸡鞋油创始人傅秀山应政府号召，先进行公私合营，就任该厂副厂长。 得到政府大力支持的金鸡有更广泛的销售渠道，当时通过各地百货公司，走向全国，火爆销售，长期以来金鸡鞋油垄断了北方市场，得到了“北金鸡南红鸟”的赞扬。

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到20世纪90年代初，金鸡鞋油具有良好的质量和高知名度，占中国鞋油市场50%以上的份额，出口东南亚、欧洲等一些国家和地区。

但是金鸡的命运在中美合作之后改变了。 1994年，天津日化四厂(金鸡鞋油生产厂家)与美国莎莉集团所属奇伟日化企业合资成立了中美合资奇伟日用化学(天津)有限企业，金鸡鞋油企业品牌由合资公司采用，奇伟鞋油也在此次合资中顺利进入中国市场

合资后，金鸡品牌的鞋油被定位为中低级产品。 因为莎莉集团在企业品牌的宣传上不太多，特别是在广告上。 “父母”不会伤害“后母”，“无爱金鸡”只能以产品质量赢得客户。

在2008年中国鞋油销售产品排行榜上，“低调”的金鸡鞋油下降到第十位，奇伟鞋油名列第二。

原文刊登在三联《竞争力》09年10期

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来源：千龙新闻网