财讯：昭仪10年，以高贵走向世界

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年1月22日是昭仪翠屋成立十周年的日子。 这十年也是昭仪转移到中国民族企业品牌自主创新的十年。 从2003年1月开始，王云鹤成为中国本土翡翠珠宝行业第一个“吃螃蟹的人”。 昭仪翠屋从无到有，从小到大，昭仪企业和创始人王云鹤也多次华丽转向。

“这十年真的很累。 特别是昭仪企业决定为中国翡翠获得和制定国际标准的6年间，我自己和昭仪翠屋付出了很多精力。 因为现在市场上只有昭仪一家在制定翡翠的国家标准。 ”。 王云鹤对《世界财经》记者表示钦佩，翡翠必须找到国际通用语言和国际流行珠宝，才能看到这个文化产业向民族企业品牌的转变。

千百年来，玉文化和“金玉良缘”的良好祈祷使我们知道中国历史传承了很高的认识。 但是，在国际珠宝市场上，中国文化认可的玉石不太在市场空之间。 但是，今天，在经过中国人的领先创新，被世界珠宝市场接受，融入世界高端珠宝的过程中，东方色彩中国的崛起形象也变得清晰起来。

“其实，中国的玉石文化之所以没有得到国际普遍认可，是因为没有与价值相关的国际标准。 你问我这几年昭仪做了什么吗？ 其实昭仪这几年在推进玉石和翡翠的国际标准。 伟大的中华民族有着悠久的历史，应该也有自己的高端珠宝企业品牌。 ”。 王云鹤对记者坦率地说。

十年，上帝在睡觉。 但是，作为领域的领导者，昭仪企业和王云鹤在赢得翡翠国标的途中没有停下来。 2008年，在中国宝石玉石珠宝首饰领域协会(简称中宝协)的指导下，昭仪企业正式向国家相关部门申请开发“透明翡翠(无色)等级”标准。 也就是说，商业上被称为无色玻璃种翡翠等级标准，开始了翡翠标准的初探。 年，这次申请被列入了国家标准计划。 幸运的是，年末，“透明翡翠(无色)等级”的国家标准得到了国家标准化委员会的批准，标准编号为gb/t29115-。 预计从2010年10月开始正式实施。

“不管以后成功与否，至少有人要做这件事。 昭仪的理念是推进中国翡翠的社会认识。 我个人还没有考虑能得到什么。 我认为这个标准是给后代的，所以对翡翠未来整体的国际化很重要。 ”。 王云鹤淡淡地说。 “这个等级标准得到了国家的认可，我还很高兴。 毕竟，昭仪多年的努力有了结果。 ”。

正是“十年磨一剑”。 前10年昭仪完成了自己保护的“使命”，接下来的10年会怎么样呢？ 具备国家标准的翡翠标准得到国际承认吗？ 中国翡翠国际化路径市场怎么样？ 中国的企业品牌价值和民族文化如何被宣传有待市场考证。 毕竟，中国珠宝的高端精品在路上，中国的民族企业品牌也在路上

初学者和展望

《环球财经》:据报道昭仪按钻石标准卖翡翠，你承认这种说法吗？ 推进翡翠等级标准的初衷是什么？

王云鹤:其实不是按钻石标准卖翡翠。 因为翡翠和钻石有区别。 翡翠的颜色，种类很多。 没有等级标准，定价不容易。 所以，至今为止在市场上，对商家和顾客来说，继承了“金钱有价值”的说法。

为什么钻石和黄金客户很容易理解呢？ 因为有钻石4c的基准，有基准的话可以设定国际价格。 迄今为止国家也组织专家进行了长期的研究开发，制定了翡翠的国家等级标准。 但是，这个标准是包罗万象的，基本上是指导专家、专家，不是指导顾客。 翡翠的客户想要简单区分价值的标准。

我们制定了无色玻璃种翡翠标准的初衷，也是推动未来衡量翡翠价值的标准。 然后我们在研发过程中也经过了六年的准备。

《全球财经》:你如何理解翡翠国际标准的问题？ 产品国际化有什么提高？

王云鹤:其实，真正肘部的中国翡翠领域发展迅速的是现在没有翡翠的等级标准。 因为没有为了辨别价值而简单直观地引导顾客的尺子，所以制定合理的、国际公认的领域标准很重要。 翡翠在国际化上必须没有标准。 东西方有文化差异，西方认识标准，不认识理念。 没有价值参照的标准，翡翠就无法完成国际化。

其实我们将来的这个标准继续向下方扩展是国际标准。 最终要国际承认，国际商家追随。 这需要讲我们的历史和我们的故事。

所有的国际化产品都在讲企业品牌的故事。 我们现在缺少把中国文化变成国际语言的方法。 当然，这和我们缺乏标准有很大关系。 昭翠屋现在以珠宝概念为中心，从材质、设计理念到技术都体现了国际化。 将来我们会把这个企业品牌国际化。 通知海外这些是我们中国人做的，不是中国制造的。

定位的意义

《全球财经》:推进翡翠国际标准。 而且，你对产品的定位怎么样？

王云鹤:我们用珠宝的概念出去。 但是我们有一个企业品牌叫翠品店。 这家翠品店越来越面向我们中国人了。 我们有自己的研究开发团队。 突出的依然是我们文化的东西。 使中国文化更艺术化，用不同的企业品牌运送不同的客源。

翠品店这个企业品牌将来也可能面向国际，和中国人相比做一点产品。 像琉璃工作室一样，其实这些越是民族越是国际化，企业品牌本身表现什么是非常重要的。 中国的玉文化不是说没有国际土壤，而是要传播这个东西，用什么方法传播呢？ 产品的质量、设计技术等不仅要讨人喜欢，其中包含的理念也要让别人理解和接受。

《全球财经》:就像国家战术方面说的，等级标准会提高翡翠的国际化一样，除了你自己想的以外，对国家有利，对昭仪和你有什么意义呢？

王云鹤:对昭仪来说对企业品牌有利。 昭仪为了将来成为国际企业品牌，昭仪提出这个标准，推进实施，对今后的国际化很重要。 在钻石文化中，钻石的标准定价权掌握在欧洲人手中。 但是翡翠可以让我们有发言权。 这是中国人的文化。 我们给他国际标准，掌握了国际定价权。

我还没有考虑我的个人。 因为我认为这个标准是给后代的。 我们自己不知道能在这个世界上呆多久，但我认为这东西一定对子孙后代来说，对翡翠未来整体的国际化很重要。

实现传球。

《全球财经》:那么，你认为现在这套标准将通过什么路径实现国际化？

王云鹤:我想首先要大力提出国家的影响，出卖中国翡翠领域企业品牌的权威。 翡翠作为不可再生的资源，本身是值得的。 我们给他文化历史的概念，那么你说这样出去不是高端企业品牌吗？

其次，国际定位企业品牌。 我们在企业品牌中接受和赞同标准。 当然这需要过程。 在这个过程中，我认为首先必须通过企业品牌吸引国内市场。 现在全体员工的素质有点弱，所以只能通过市场来领导。

在国际市场上，首先形成价格体系，然后在流通过程中根据定价的标准来判断价值。 其次，以昭仪的企业品牌力量吸引国内市场，让顾客接受。 客户一接受，商家就跟着。 在产品定位上，我们真的要打造国际企业品牌，用企业品牌推进标准的形成。 所以我的企业品牌一定要出去，然后一定要带着这个标准去，把这个标准变成价格体系。

来源：千龙新闻网