财讯：娱乐快成日用品了

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马旗戟(新生代市场监视机构副总裁)

赵冬云(新生代市场监测机制研究经理)

乐趣无限的娱乐费使中国流行

人本质上要追求快乐。 以前有人说“美人的笑容值得千金”，我们老百姓当然没有过得那么奢侈，但随着人们生活水平的提高，中国的娱乐费已经达到了一定的规模。

如表1所示，总体来看，中国家庭平均每月娱乐费接近113元和日用品费的水平。 这证明娱乐费用已经成为中国客户的重要生活复印件，特别是第一阶层娱乐费用方面的支出平均每月达到203元，其日用品支出达到0.83∶1，是中国娱乐费用的主力。

中国第一阶层的顾客是中国最有市场价值的细分集团。 例如，近60%的家庭用车属于第一层的顾客，近36%的计划在今后一年内购买家庭用车的顾客来自第一层。 中国的娱乐费很繁荣，特别是可以说很受中国费用最高的第一层顾客的欢迎。 这一现象也符合世界各国经济的快速发展规律。

音乐在其中娱乐营销战胜了中国

娱乐营销有两个优点:“实体、媒体和客户三位一体”和“互动”。 娱乐是体验营销的一种方法，1998年，美国学者派恩二世和吉尔墨在哈佛商业周刊杂志上发表了《体验经济时代到来》的文案，阐述了经济历史发展的几个阶段:农业、工业、服务

在中国市场，我们看各种娱乐活动，高价值的顾客越参加娱乐活动，娱乐活动本身就是“捕捉”高价值顾客的最好方法，34.9%的第一层顾客过去一年看电影，近23%的第一层顾客去听音乐会等

如此高的参与度为开展娱乐营销奠定了良好的基础。 我们还发现，高价值的第一层客户对娱乐因素的需求也是最强的。 第一阶层的顾客对文化、艺术、音乐等娱乐要素的需求最强(参照图1 )。 。 娱乐营销在许多营销手段上都是卓越的，因为它可以充分满足高价值支出集团的娱乐需求。

娱乐形式多样，包括与电影、电视、广播、印刷媒体、体育活动、旅行和探险、艺术展、音乐会、主题公园等融合的各种营销活动。 例如，大家都知道的迪斯尼主题公园，在乘船的时候，年轻船员为你摇船，把你送到魔法世界，各种人物的形状生动活泼，他们在你身边享受着笑声。 你相信多年的信仰，五彩缤纷的想象力现在实现了。 面对迪斯尼产品或相关服务时，谁能拒绝迪斯尼？ 因为那是魔力的代言人。 柏林索尼中心本身就是科技交流中心，聚集了来自世界各地的无数年轻人，不仅体验了高科技带来的新鲜和乐趣，还在不知不觉中承认了索尼技术。

娱乐营销还很创新，与时代潮流密切相关。 由于客户的喜好在不断变化，为了满足客户娱乐的诉求，必须提供最受客户欢迎的娱乐元素。 例如，瓦哈哈的“明星+歌曲”课程选择了当时最受欢迎的明星。 由于流行因素的流行，娱乐营销无论是文案还是形式都在迅速变化，只要不断推出新的东西就总是迷恋市场，被顾客接受。

传播乐趣的营销与互联网密切相关。

互动性是娱乐营销的两大好处之一。.。 媒体娱乐在营销过程中承担的角色不仅是新闻传播平台，而且是互动平台.。

娱乐和平面媒体投稿之间有天然的千丝万缕联系，随着互联网技术的不断完善，平面媒体投稿被纳入了娱乐营销活动，具有天然的发表特征。

首先，平面媒体的帖子是具有高度互动性的文芳阁。

在每年的cs比赛中，天海北的cs粉丝通过网络进行网络游戏，“游戏”这一迄今为止互动性最高的娱乐项目通过网络最大限度地实现了互动性的优势， 不久前，《星球大战》在世界上公开，随之网易接受了星战中文的官网。 其中不仅包括星战的介绍，还包括以星战为主题的网络游戏、星战纪念品拍卖等娱乐要素。 不仅在“星战”在中国的热映中得到了普及，在星战迷中扩大网易的影响也很大。 因此，打印媒体的投稿不仅是娱乐营销的放大器，而且经常是娱乐要素的发生器。

其次，平面媒体上的帖子可以最有效地到达作为娱乐营销主力军的第一层客户。 新生代顾客的生活形态和费用研究结果表明，第一层顾客接触平面媒体帖子的倾向远远高于其他以前传播的媒体。 通过网络技术的完善、实时流量监视、简单方便的在线调查等技术手段的广泛应用，通过网络进行新闻发布，实现顾客和活动之间的实时交互和新闻反馈是现实的 另外，随着各大搜索引擎的广泛应用，平面媒体投稿的新闻传达能力克服了以前传达的媒体只能面对有限的细分群体的不足，平面媒体投稿中的新闻被各大搜索引擎无限细分，平

最后，因为互联网产业本身就是技术革新的结果，所以这个产业从诞生开始就具有创新的本能。 从人文环境来看，互联网产业的员工置身于互联网这个年轻产业中，对新鲜事物的高度敏感性构成了这个产业文化的基础重要因素。 互联网产业的高度创新性和对娱乐营销创新的追求一致，构成了两者相互融合的坚实基础。

来源：千龙新闻网