财讯：公交移动电视全国联播网启动

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卖媒体制造两亿人的神话

2007年，公共交通工具移动电视领域分土治疗、分散经营的局面有望彻底动摇。 日前，国内最大的公共交通移动电视广告联播网“卖动媒体”全国全面启动。 国内最大的公共交通工具世通华纳，以全国30家子公司为基础，整合巨大资源平台的“销售移动媒体”，是连接全国共同广播、买卖双方的新移动媒体理念，是全国30多个中心城市，5万辆巴士，。

我们知道地区限制已成为当今移动电视产业快速发展的制约因素。 分开经营、分散经营会导致公共汽车增值资源的浪费，而“卖媒体”是全国公共汽车移动电视广告联播网的方法，每天整合2亿受众规模，从媒体时代的广告新闻中提供了比较有效投入的重要方法。

广泛的用户群体挖掘巨大的产业价值

在不知道国民还能坐公共汽车看电视的情况下，出现在厦门的“公共汽车车载多媒体广播监视系统”满足了中国城市公共汽车车辆的智能管理和多媒体广播的需要，实现了广播和摄影(监视)的一体化，“动梅 从上海的920路公共汽车首次出现正式的移动电视，到现在的公共汽车移动电视全国联播网的出现，公共汽车移动电视一夜之间就像遍地开花一样，迅速发展，成为了最快的自媒体。

目前，移动电视陆续应用于公共汽车、地铁、出租车、写字楼等行业，其中特别是总线移动电视发展最快。 据中国权威调查机构ctr报道，现在住在中心城市的人口约75%，每天通过公共汽车系统在城市的各个卖场来回走动。 用户群体的巨大基数迅速激发了公共交通工具移动电视中包含的巨大产业价值。 以公共交通系统最发达的北京、上海两市为例，北京市公共汽车数量已经达到2万多辆，每天乘坐公共汽车的人数达到1180万人，年运营总人数接近50亿人，上海公共汽车每天超过500万人，年客流量30亿人 据推算，各大中型城市有2000-5000辆公共汽车，一辆车上设置两台便携式数字电视，一台每月收入以1000元计算，一个城市一年手机电视广告收入在7000万元左右，100个城市

资本聚焦于巴士移动电视产业邓礼华一年就进入了“帝国时代”

以前，以分子模式为代表的自媒体成为了资本爱用的对象。 随着我国公共汽车事业的迅速发展和个性化费用诉求的出现，公共汽车移动电视产业的市场空之间和机会得到了比较有效的加速和提高。 保守估计，目前中国汽车行业蕴藏的移动电视市场价值达100亿。 在迷人的市场空之间，自然引起了资本的关注。

随着鼎晖投资、基金、国泰富、华登基金4500万美元相继为世通华纳提供资金，乡礼华创造了2006年国内公司获得最大风险投资的记录，开创了“卖媒体”这一中国移动媒体新时代的产物，是综合因素 目前，世通华纳的南征北战略卓有成效。 “卖媒体”的视听终端数量从只有几百台迅速发展到今天的8万台，复盖了全国30个城市。 资金实力、终端覆盖、顾客资源等积累丰富的世通华纳几乎垄断了核心城市的公共汽车广告资源，表现出更加灵活机动的竞争特征。

在市场经济环境下，“大鱼吃小鱼”的法则被广泛认可为“快鱼吃慢鱼”。 在城市道路建设逐渐完善的今天，公共汽车路线和车辆的膨胀有一定的局限性，公共汽车移动电视载体资源的不可复制性决定了快速的市场占领是竞争的关键。 很多人可能无法想象现在“推销大众媒体”覆盖2亿人的奇迹是多么在一年内完成的“不可能的任务”。 到2006年，世通华纳只是厦门当地巴士移动电视市场的霸主，随着资本循环注入和扩张战术的全面启动，从在一个城市签订合同到完成终端安装和车辆相关改造任务只需两个月的效率，目前已有30个城市 肖礼华和他的“卖动媒体”进入了公共汽车移动电视全国联播网的“帝国时代”。

资源整合总线移动电视产业的必由之路

现在，公共汽车移动电视大致分为地方派和全国派两大阵营。 广电部门支持的各地方公共交通移动电视作为“地方派”具有切断“近水楼台”资源的特征，但其最大缺点是“地方割据”、分散经营，不利于新闻的统一，对广告投放者的影响特别明显，当然是地方派遣 前世通华纳的肖礼华在“卖移动媒体”中开始仪式时，其最形象的解释是“某企业品牌在全国城市巴士的移动电视上发布广告，通过“卖移动媒体”与所有城市的移动电视运营商逐一谈判。 华纳制造的“卖媒体”是民间公司主要担任公共交通工具移动电视广告运营商的“全国派”的典型代表。

“合作交换资源”是构建全国公共交通移动电视联播网的重要手段:通过与各地城市广电系统、公共交通系统的广泛合作，公共交通移动电视运营企业负责视频终端的提供、技术维护、文案制作、广告开拓和管理等，现 作为国内最大的全国移动公共电视网络提供商世通华纳通过上述比较有效的合作，正式形成了超过30个城市的5万辆车的巨大库。 跨越地区壁垒，全国联播条件成熟，统一所有城市公共交通移动电视的广告运营企业品牌“销售媒体”的诞生由水到渠成，取代了原来各地移动电视的分散经营模式，建立了异地联播、节目置换等合作方法

《数字电视地面传输国家标准》将于今年8月1日正式实施，公共汽车移动电视产业将更加科学规范，移动电视也将迎来迅速的发展期，届时将整合巨大的资源，统一采购，全国联合广播的地区间移动电视事业

来源：千龙新闻网