山寨的形象很难摆脱乔丹体育九年来的曲折IPO

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因此，IPO过程中按下了暂停按钮。事实上，商标纠纷对约旦的体育发展有很大的影响，而约旦这次能否成功进入a股还不得而知。

在流浪了九年之后，与“山寨”这个词齐头并进的乔丹体育仍然没有上市。

这与其商标纠纷密切相关。6月19日，乔丹体育有限公司(以下简称乔丹体育)前员工、前设计师之一王浩(化名)告诉《时代周刊》记者:上市当然是整个公司的希望。

但显然，这并不容易。

6月12日，中国证券监督管理委员会管理委员会发布了最新版本的企业信息，这些企业接受了初始发布并发布了正常队列。其中，乔丹体育在上海证券交易所主板上市申请企业名单中排名第一。

约旦体育早在2011年10月就提交了其初始招股说明书的申报草案，其初始申请于同年11月25日获得批准。也就是说，如果一切顺利，乔丹体育应该在2012年3月底之前赢得a股，成为a股市场的第一体育品牌。

但是一场诉讼阻碍了乔丹体育的上市。2012年2月，篮球明星迈克尔·乔丹向国家工商行政管理局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个注册商标。

因此，IPO过程中按下了暂停按钮。事实上，商标纠纷对约旦的体育发展有很大的影响，而约旦这次能否成功进入a股还不得而知。

6月18日，《时代周刊》记者多次致电乔丹体育了解其上市计划，但没有收到相关人员的回复。

八年商标纠纷战

乔丹体育和迈克尔·乔丹之间的商标之战持续了八年。

2020年3月4日，这场旷日持久的争端结束了。最高人民法院裁定，乔丹体育损害了前美国运动员迈克尔·乔丹的姓名权。

尽管迈克尔·乔丹赢了官司，但撤销乔丹体育78个注册商标的上诉失败了。在审判标准上，法律规定的五年期限成为关键。最终，在乔丹体育的78个商标中，迈克尔·乔丹只赢了4个，乔丹体育赢了74个。

乔丹体育商标有很多组合，其中一些已经不能再使用，但大多数(包括核心商标)仍然可以使用，这对乔丹体育管理影响不大。6月18日，与乔丹体育关系密切的陈先生告诉《时代周刊》记者。

据公开信息，在乔丹体育注册5年以上的商标中，有25个是公司常用的核心商标，如乔丹中文、乔丹运球图形和乔丹拼音。

4月8日，乔丹体育发表公开声明称:该判决不会影响我们现有商标的正常使用，也不会影响我们的正常运作。

然而，从品牌的角度来看，商标纠纷正在对乔丹体育产生微妙的影响。

王皓认为，商标纠纷影响品牌在消费者中的声誉和品牌价值。随着网络信息的迅速传播和消费者对每个品牌的更清晰的理解，乔丹体育受到的影响更大。

因此，乔丹体育设计团队试图调整商标和保存品牌形象。

例如，乔丹运动这个词被减少了，一些品牌标志被改成了QDSPORTS或BREYOUND。

但遭到了经销商的强烈反对。

6月18日，同样是鞋和服装品牌设计师的李星(化名)告诉《时代周刊》记者:许多人不知道乔丹体育和AJ(耐克品牌——飞人乔丹)之间没有区别，尤其是在一些偏远地区，那里的消费者认为他们正在购买AJ。

因此，乔丹的体育设计师尽最大努力缩小和隐藏人形标志，但老经销商不愿意把反派加回去。李星说。

王浩说:很多消费者不想淡化商标，说消费者认识到了这一点，这意味着质量得到了很好的认可，就像假货一样。

在不断下滑的市场中，许多用户将乔丹体育与美国篮球明星乔丹的品牌相提并论，因为存在争议，这反过来又推动了销售。在短期内，经销商当然不想削弱主品牌，但也想更好地找到名人和著名品牌。6月21日，纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司创始人程伟雄表示。

程伟雄认为，从企业的长远发展来看，乔丹体育应该加速其主品牌的弱化，否则商标纠纷在未来仍将存在。

去年8月，乔丹体育品牌高级总监林公开表示，未来公司应该走专业化、规范化的品牌管理之路，这是一条恰到好处、不含糊、不抓边的道路。

然而，王皓坦言，重新经营一个新商标仍有很大风险。

进军一线和二线城市

受商标纠纷的影响，乔丹体育不仅要面对品牌形象的崩溃，还要面对市场布局。

最初，乔丹体育可以借助上市筹集的资金迅速发展。然而，由于商标纠纷，乔丹体育近年来无法专注于其主要品牌的发展，只能沉入较低层次的市场以赢得客户。很难在一线、二线和三线市场看到乔丹体育。程伟雄说。

6月20日，宁夏乔丹体育的一位经销商向《时代周刊》记者透露，目前，其大部分客户是四、五线城市小城镇的老人和年轻人。

就价格而言，乔丹体育远远低于国内体育品牌安踏和李宁。

《时代周刊》记者在电子商务平台上比较了三款运动鞋的价格，其中李宁运动鞋的价格最高，一般在300-1500元之间，安踏运动鞋不超过1000元，而乔丹运动鞋的价格最低，最高价只有500元左右。

然而，在消费升级的背景下，高性价比已经难以满足消费者的个性化需求，而乔丹体育也意识到了这个问题。

王皓对《时代周刊》记者坦言，近年来，李宁时装周的影响力和影响力很大，乔丹体育一直在进行创新，希望能获得更高的影响力、认知度和关注度。

通过产品创新和升级，乔丹体育计划进入一线和二线城市的消费阵营。王浩说，质量干燥系列和与设计师莉兹共同命名的系列为进入一线城市铺平了道路。消费者在变化，乔丹体育需要发展。王皓接着说道。

据了解，智超是乔丹运动的高端产品线，专注于联合品牌模特，并于2019年10月在中国国际时装周亮相。该行业将这一举措解读为约旦体育自主创新的转折点。

乔丹体育开始努力升级其产品，这表明其内部理念已经改变，但在一线和二线城市进行布局并不困难。同时也是鞋和服装品牌设计师的李星承认，目前，乔丹体育与扎根于一线和二线城市的其他国内体育品牌之间仍存在差距。

安踏体育和李宁曾经在同一条起跑线上，2010年前后已经在香港上市。现在，安踏体育已经成为一家市值近2000亿港元的体育龙头企业，李宁体育的总市值已经达到635亿港元。此外，安踏和李宁在持续产品创新和多品牌模式下形成了一定规模的产业壁垒。

程伟雄认为，约旦体育目前处于特殊情况，很难获得一级和二级市场用户的支持；与中国其他体育品牌相比，乔丹体育面临着更复杂的问题和市场环境，恐怕要花更多的钱才能赶上。

因此，IPO过程中按下了暂停按钮。事实上，商标纠纷对约旦的体育发展有很大的影响，而约旦这次能否成功进入a股还不得而知。

在流浪了九年之后，与“山寨”这个词齐头并进的乔丹体育仍然没有上市。

这与其商标纠纷密切相关。6月19日，乔丹体育有限公司(以下简称乔丹体育)前员工、前设计师之一王浩(化名)告诉《时代周刊》记者:上市当然是整个公司的希望。

但显然，这并不容易。

6月12日，中国证券监督管理委员会管理委员会发布了最新版本的企业信息，这些企业接受了初始发布并发布了正常队列。其中，乔丹体育在上海证券交易所主板上市申请企业名单中排名第一。

约旦体育早在2011年10月就提交了其初始招股说明书的申报草案，其初始申请于同年11月25日获得批准。也就是说，如果一切顺利，乔丹体育应该在2012年3月底之前赢得a股，成为a股市场的第一体育品牌。

但是一场诉讼阻碍了乔丹体育的上市。2012年2月，篮球明星迈克尔·乔丹向国家工商行政管理局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个注册商标。

因此，IPO过程中按下了暂停按钮。事实上，商标纠纷对约旦的体育发展有很大的影响，而约旦这次能否成功进入a股还不得而知。

6月18日，《时代周刊》记者多次致电乔丹体育了解其上市计划，但没有收到相关人员的回复。

八年商标纠纷战

乔丹体育和迈克尔·乔丹之间的商标之战持续了八年。

2020年3月4日，这场旷日持久的争端结束了。最高人民法院裁定，乔丹体育损害了前美国运动员迈克尔·乔丹的姓名权。

尽管迈克尔·乔丹赢了官司，但撤销乔丹体育78个注册商标的上诉失败了。在审判标准上，法律规定的五年期限成为关键。最终，在乔丹体育的78个商标中，迈克尔·乔丹只赢了4个，乔丹体育赢了74个。

乔丹体育商标有很多组合，其中一些已经不能再使用，但大多数(包括核心商标)仍然可以使用，这对乔丹体育管理影响不大。6月18日，与乔丹体育关系密切的陈先生告诉《时代周刊》记者。

据公开信息，在乔丹体育注册5年以上的商标中，有25个是公司常用的核心商标，如乔丹中文、乔丹运球图形和乔丹拼音。

4月8日，乔丹体育发表公开声明称:该判决不会影响我们现有商标的正常使用，也不会影响我们的正常运作。

然而，从品牌的角度来看，商标纠纷正在对乔丹体育产生微妙的影响。

王皓认为，商标纠纷影响品牌在消费者中的声誉和品牌价值。随着网络信息的迅速传播和消费者对每个品牌的更清晰的理解，乔丹体育受到的影响更大。

因此，乔丹体育设计团队试图调整商标和保存品牌形象。

例如，乔丹运动这个词被减少了，一些品牌标志被改成了QDSPORTS或BREYOUND。

但遭到了经销商的强烈反对。

6月18日，同样是鞋和服装品牌设计师的李星(化名)告诉《时代周刊》记者:许多人不知道乔丹体育和AJ(耐克品牌——飞人乔丹)之间没有区别，尤其是在一些偏远地区，那里的消费者认为他们正在购买AJ。

因此，乔丹的体育设计师尽最大努力缩小和隐藏人形标志，但老经销商不愿意把反派加回去。李星说。

王浩说:很多消费者不想淡化商标，说消费者认识到了这一点，这意味着质量得到了很好的认可，就像假货一样。

在不断下滑的市场中，许多用户将乔丹体育与美国篮球明星乔丹的品牌相提并论，因为存在争议，这反过来又推动了销售。在短期内，经销商当然不想削弱主品牌，但也想更好地找到名人和著名品牌。6月21日，纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司创始人程伟雄表示。

程伟雄认为，从企业的长远发展来看，乔丹体育应该加速其主品牌的弱化，否则商标纠纷在未来仍将存在。

去年8月，乔丹体育品牌高级总监林公开表示，未来公司应该走专业化、规范化的品牌管理之路，这是一条恰到好处、不含糊、不抓边的道路。

然而，王皓坦言，重新经营一个新商标仍有很大风险。

进军一线和二线城市

受商标纠纷的影响，乔丹体育不仅要面对品牌形象的崩溃，还要面对市场布局。

最初，乔丹体育可以借助上市筹集的资金迅速发展。然而，由于商标纠纷，乔丹体育近年来无法专注于其主要品牌的发展，只能沉入较低层次的市场以赢得客户。很难在一线、二线和三线市场看到乔丹体育。程伟雄说。

6月20日，宁夏乔丹体育的一位经销商向《时代周刊》记者透露，目前，其大部分客户是四、五线城市小城镇的老人和年轻人。

就价格而言，乔丹体育远远低于国内体育品牌安踏和李宁。

《时代周刊》记者在电子商务平台上比较了三款运动鞋的价格，其中李宁运动鞋的价格最高，一般在300-1500元之间，安踏运动鞋不超过1000元，而乔丹运动鞋的价格最低，最高价只有500元左右。

然而，在消费升级的背景下，高性价比已经难以满足消费者的个性化需求，而乔丹体育也意识到了这个问题。

王皓对《时代周刊》记者坦言，近年来，李宁时装周的影响力和影响力很大，乔丹体育一直在进行创新，希望能获得更高的影响力、认知度和关注度。

通过产品创新和升级，乔丹体育计划进入一线和二线城市的消费阵营。王浩说，质量干燥系列和与设计师莉兹共同命名的系列为进入一线城市铺平了道路。消费者在变化，乔丹体育需要发展。王皓接着说道。

据了解，智超是乔丹运动的高端产品线，专注于联合品牌模特，并于2019年10月在中国国际时装周亮相。该行业将这一举措解读为约旦体育自主创新的转折点。

乔丹体育开始努力升级其产品，这表明其内部理念已经改变，但在一线和二线城市进行布局并不困难。同时也是鞋和服装品牌设计师的李星承认，目前，乔丹体育与扎根于一线和二线城市的其他国内体育品牌之间仍存在差距。

安踏体育和李宁曾在同一条起跑线上，两人都在2010年左右在香港上市。现在，安踏体育已经成为一家市值近2000亿港元的体育龙头企业，李宁体育的总市值已经达到635亿港元。此外，安踏和李宁在持续产品创新和多品牌模式下形成了一定规模的产业壁垒。

程伟雄认为，约旦体育目前处于特殊情况，很难获得一级和二级市场用户的支持；与中国其他体育品牌相比，乔丹体育面临着更复杂的问题和市场环境，恐怕要花更多的钱才能赶上。

来源：千龙新闻网