抖音转向：推出认证MCN 放开站内红人签约

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根据三生集团获得的消息，颤音选择了一些具有强大的账户孵化和运营能力的mcn机构，并允许它们与颤音签订合同，成为“认证的mcn”。颤音将分批向这些认证的mcn推荐100多万名粉丝，允许他们在与达伦沟通后与达伦和颤音签订三方合同。

在每日用户超过1.5亿的门槛后，颤音对mcn的态度开始放松。

颤音一直很强，以确保对红色的控制，但三生获得的内部信息显示，颤音正在改变其模式，允许经过认证的mcn机构在电台注册为红色，从而获得更连续稳定的高质量内容输出。

对于这个目前国内拥有量最高的短片平台来说，随着每天1.5亿的用户量和广告的不断涌入，最迫切的需求就是丰富和多样化的内容供给，从以前的乐舞和燕的价值范畴迅速扩展到更多的范畴。

允许在mcn签名站对红人进行认证

颤音总是在电台中寻求对红色的高度控制。严格禁止mcn机构在车站与本地红军签订合同，并且经常直接与红军签订合同。

颤音市场总经理智英曾告诉三生，颤音不会主动接触一些名人，并表示麦克恩和颤音平台的创建者将受到平等对待，希望他们在颤音方面取得良好的发展。

在实际操作中，许多mcn组织因为私下签订了颤音合同而受到了严重的惩罚。甚至从今年5月开始，颤音就已经暂停了mcn机构的合作申请。

这种实践可以在平台开发的早期阶段理解。例如，最近备受关注的小红树也在自己的平台上与红人签订了合同。否则，在mcn将流量转换为红人后，红人会在去其他平台时将流量带走，这对新平台非常不利。

然而，颤音正在改变其对麦克的态度，并计划逐步通过“认证麦克”的方式，逐步将已经签约和尚未签约的红军转移到麦克。

根据三生集团获得的消息，颤音选择了一些具有强大的账户孵化和运营能力的mcn机构，并允许它们与颤音签订合同，成为“认证的mcn”。颤音将分批向这些认证的mcn推荐100多万名粉丝，允许他们在与达伦沟通后与达伦和颤音签订三方合同。

颤音对mcn认证的主要标准是其内容生产能力和运营能力，维度包括其账号、历史页面浏览量、喜好度，以及单个月内粉丝、页面浏览量和喜好度的增长。其中，经认证的mcn账户的累计历史页面浏览量不应低于2亿，5月份的新页面浏览量不应低于1亿。

除了被允许在颤音电台注册本地红人外，获得认证的麦克也将获得一些独家颤音资源，包括热门话题的挑战，还将获得颤音在广告发送列表中的优先倾斜。

当然，权利对应责任。经过认证的mcn必须保证每月的视频制作量，并接受颤音操作的指导，并提供相应垂直类别的内容以及颤音内容的扩展方向，这基本上意味着播放。

与此同时，与不到100万球迷签约的本土红军将继续被禁赛。如果有任何机构违反合同，他们将面临不同程度的惩罚，如关闭帐户和权力削减，视情节轻重。

打颤和mcn之间的关系进入了2.0阶段

沙英一直通过自己的运营直接培育和对接红人。在沙英早期，官方的运作通过一系列的活动创造了许多像吴佳瑜和张欣瑶这样的红人。

自去年以来，颤音开始支持mcn机构，包括提供有保证的流量，暴露资源和优先开放电子商务。然而，颤音对麦克恩的态度一直在转变，麦克恩担心它只是把颤音作为获得资源的渠道。因此，我们一直支持mcn将微博、快手等外来人才转移到颤音领域，严禁mcn接触颤音的原始红色。

然而，颤音所面临的问题是，它的内部操作能力不再能支持更受欢迎的人，更不用说扩展产生高质量内容的能力了。自今年5月以来，颤音暂停了mcn组织的申请，原因之一是它不能被批准，这也反映了人力资源的短缺。

虽然颤音的日用户和月用户分别超过了1.5亿和3亿，在国内短视频平台中排名第一，但仍未处于绝对安全的位置。众所周知，微视正关注着颤音和两家公司之间不断升级的对抗。老对手快手和微博也有自己的大动作。

在这种背景下，颤音迫切需要使用更丰富、更多样化的内容来留住用户。对于颤音来说，使用更多的人力和资源与红皮人联系并产生内容本质上是一种浪费。作为一个平台，它应该用更多的精力来制定规则，帮助实现现金，增加用户粘性和建立丰富的生态。它还需要尽快释放更多的人力，继续在其他领域作战，开拓新的领域。

在这期间，麦克恩一个接一个地定居下来，证明了他们对颤音的价值。它不仅有助于持续制作保质保量的内容，还可以独立扩大红人的影响力，既可以节省颤音的管理成本，同时也有助于颤音赚钱。

与普通红人相比，以洋葱、大禹和壳牌为代表的head mcn在内容制作和运营方面有着丰富的经验，也更加专业。他们知道如何触及用户的兴趣，有成熟的方法，并能在某个垂直主题上持续制作有质量保证的内容。

洋葱视频首席执行官聂此前在接受《三声音》采访时表示，虽然《洋葱视频》的红人Dygura K只是一个舞蹈爱好者，而不是职业舞者，但她非常敏感地捕捉到了微笑带来的情感共鸣，用颤音让她笑得最美，很快获得了大量粉丝。到目前为止，迪古拉K拥有超过1700万粉丝。

壳牌视频公司的创始人刘飞说，最重要的是要掌握拟人的概念。在这个概念下，内容应该是分散的，同时强调共鸣和创造性。壳牌视频拥有30多个短片，如侦探冒险雷和大连王劳石鲍文。大连王劳石博文已经有499万粉丝了。在刘飞看来，公众需要像大连王劳石鲍文这样的带有脱口秀口译的方言，但很少有人这么做。由于内容的稀缺性，它有望成为该领域的第一部。

除了其在内容输出质量方面的优势，另一方面，与分散的红人相比，商业需求更明确的mcn组织实际上更容易服从颤音的管理和响应呼叫，节省其管理成本，并在内容制作方面更有效。

根据对“三声”的理解，快手也与麦克接触，并开始向流动中的麦克提供一定的倾斜。在某种程度上，这意味着以颤音和快手为代表的基于ugc的短视频平台已经进入了内容制作和运营的新阶段，其与mcn的关系也进入了2.0版，即不再忽视或简单地保证流量，而是开始进入授权和共生阶段。

值得注意的是，通过颤音释放红人将分阶段进行，从一些拥有超过一百万粉丝的红人开始。一方面，它考虑了mcn机构的消化能力，另一方面，颤音可以继续负责红族人的初始挖掘和孵化，并引导红族人和mcn在其新扩展的领域中产生内容。

此外，颤音传递给麦克氏红人的内容必须仅限于颤音。这表明，虽然颤音已经开放了红色的人签署合同与麦克，这些红色的人和内容仍然留在颤音，麦克只是做代理业务在很大程度上。同时，颤音将“赢得”红人，也就是说，许多组织可以同时赢得一个红人。至于哪个组织能赢得红人，颤音也有很强的决策权。最后，组织、人才和颤音将签署三方合同，这将从根本上确保颤音将继续控制红人。

对于颤音，似乎下一个思路很清楚:由自己的人掌舵，制定规则，开辟新的方向，克服困难。对于麦克恩人来说，面对这逐渐打开的大门，似乎下一步就是要证明他们对颤音的能力和“忠诚”。

来源：千龙新闻网