“黑色牙膏”要改名吗？专家:这绝对是对品牌的一个重大打击

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城门失火影响了池塘里的鱼。乔治·弗洛伊德，一个非裔美国人，被白人警察的暴力执法杀害，这在全世界引发了一场反种族歧视的风暴。80多年来在中国一直被称为“黑色牙膏”的黑色牙膏躺在枪上，因此它可能被迫改名。

据路透社报道，美国日化巨头高露洁正与其合作伙伴进行谈判，以评估、审查和进一步改进其中国牙膏品牌“黑色牙膏”，包括其品牌名称。该品牌的英文名称起初是黑色，后来改名为大理，但中文名称一直是黑色牙膏，从1933年开始使用。

中国本土品牌

说到牙膏品牌，许多人可能会马上想到高露洁和佳洁士，它们也是世界上第一和第二大牙膏品牌。然而，在中国市场，真正的霸主是中国品牌的黑色牙膏。它的光环也照耀着整个东南亚市场，在东南亚市场上也胜过高露洁。到目前为止，高露洁还没有超过其市场份额。但是现在，黑色牙膏可能会被迫改名。

我们正在与我们的合作伙伴协商，以评估、审查和进一步改进品牌的各个方面，包括品牌名称。当地时间6月18日，在接受路透社采访时，高露洁表示正在重新评估和评估其牙膏品牌“黑色牙膏”在中国的市场。黑色牙膏品牌属于高露洁公司及其合资伙伴好来集团。乔治·弗洛伊德，一个非裔美国人，被白人警察的暴力执法所杀害，这引发了世界范围内反对种族歧视的更大风暴，并影响到了黑色牙膏品牌。

黑色牙膏是中国的一个著名品牌，1933年由宁波商人严柏林和严中立在上海创立。严兄弟在上海公共租界时期创办了豪莱药业，是豪莱化学工业的前身。1985年，高露洁主动以5000万美元的价格收购了豪来化学50%的股份，因为它无法在东南亚市场与黑色牙膏竞争，黑色牙膏成为高露洁的口腔护理品牌。尽管一半的股份已经被收购，黑色牙膏仍然由豪来化学公司经营。

更名可能会给品牌带来重大打击

根据全球市场信息数据库欧睿国际(Euromonitor International)的数据，黑色牙膏在许多国家和地区占据了市场的前沿，在中国大陆占17%，在台湾占45%，在新加波占21%，在马亚西亚占28%。如果黑色牙膏被重新命名，品牌认知度无疑会受到很大影响。

如果黑色牙膏被重新命名，这肯定会给品牌带来巨大的打击。中国快速消费品行业知名分析师朱·在接受《成都商报-红星报》采访时表示，黑色牙膏深深扎根于中国消费者的品牌记忆中，一旦更名，就有从头再来的味道。从目前的情况来看，改名的可能性很高，而且应该很接近。

事实上，在高露洁改进了黑色牙膏的品牌后，在英文名称和标志上没有歧视。唯一的问题是这个中文名字仍然被称为黑色牙膏。现在，高露洁已经宣布，它可能会将自己的名字改为黑色牙膏，而中国的一个老品牌就要消失了？好来集团的合伙人呢？记者致电好来化工(中山)有限公司，但无人接听电话。

城门失火影响了池塘里的鱼。乔治·弗洛伊德，一个非裔美国人，被白人警察的暴力执法杀害，这在全世界引发了一场反种族歧视的风暴。80多年来在中国一直被称为“黑色牙膏”的黑色牙膏躺在枪上，因此它可能被迫改名。

据路透社报道，美国日化巨头高露洁正与其合作伙伴进行谈判，以评估、审查和进一步改进其中国牙膏品牌“黑色牙膏”，包括其品牌名称。该品牌的英文名称起初是黑色，后来改名为大理，但中文名称一直是黑色牙膏，从1933年开始使用。

中国本土品牌

说到牙膏品牌，许多人可能会马上想到高露洁和佳洁士，它们也是世界上第一和第二大牙膏品牌。然而，在中国市场，真正的霸主是中国品牌的黑色牙膏。它的光环也照耀着整个东南亚市场，在东南亚市场上也胜过高露洁。到目前为止，高露洁还没有超过其市场份额。但是现在，黑色牙膏可能会被迫改名。

我们正在与我们的合作伙伴协商，以评估、审查和进一步改进品牌的各个方面，包括品牌名称。当地时间6月18日，在接受路透社采访时，高露洁表示正在重新评估和评估其牙膏品牌“黑色牙膏”在中国的市场。黑色牙膏品牌属于高露洁公司及其合资伙伴好来集团。乔治·弗洛伊德，一个非裔美国人，被白人警察的暴力执法所杀害，这引发了世界范围内反对种族歧视的更大风暴，并影响到了黑色牙膏品牌。

黑色牙膏是中国的一个著名品牌，1933年由宁波商人严柏林和严中立在上海创立。严兄弟在上海公共租界时期创办了豪莱药业，是豪莱化学工业的前身。1985年，高露洁主动以5000万美元的价格收购了豪来化学50%的股份，因为它无法在东南亚市场与黑色牙膏竞争，黑色牙膏成为高露洁的口腔护理品牌。尽管一半的股份已经被收购，黑色牙膏仍然由豪来化学公司经营。

更名可能会给品牌带来重大打击

根据全球市场信息数据库欧睿国际(Euromonitor International)的数据，黑色牙膏在许多国家和地区占据了市场的前沿，在中国大陆占17%，在台湾占45%，在新加波占21%，在马亚西亚占28%。如果黑色牙膏被重新命名，品牌认知度无疑会受到很大影响。

如果黑色牙膏被重新命名，这肯定会给品牌带来巨大的打击。中国快速消费品行业知名分析师朱·在接受《成都商报-红星报》采访时表示，黑色牙膏深深扎根于中国消费者的品牌记忆中，一旦更名，就有从头再来的味道。从目前的情况来看，改名的可能性很高，而且应该很接近。

事实上，在高露洁改进了黑色牙膏的品牌后，在英文名称和标志上没有歧视。唯一的问题是这个中文名字仍然被称为黑色牙膏。现在，高露洁已经宣布，它可能会将自己的名字改为黑色牙膏，而中国的一个老品牌就要消失了？好来集团的合伙人呢？记者致电好来化工(中山)有限公司，但无人接听电话。

来源：千龙新闻网