片酬才2400万的《延禧攻略》 究竟如何变成爆款？

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2018年，爱奇艺将继续成为“爆炸机器”。据资料显示，电视剧《颜夕宫的故事》已经吸引了全国人民的关注，微博话题阅读量超过128亿次，话题讨论超过997万次。很多人都没想到《颜夕宫的故事》会这么受欢迎——大家都认为大ip、大制作、大明星是一个有爆炸性模型的三脚架，而《颜夕宫的故事》则完全违背了常规。

整理一下《颜夕宫的故事》的结构也许是值得的。这部耗资3亿元的电视剧在制作上投入了大量资金。一位iQiyi内部人士对此评论道，“这部网络剧，每一个画面，每一个场景，包括演员手中的珠子和丝扇。穿在身上的传统刺绣服装非常小心。我们正在通过人工智能技术重建内容文化生产的工业化标准。”

在“爆炸模型”的背后，是iQiyi对年轻用户的敏锐捕捉和对行业变化的超前洞察。目前，借助大数据+深度学习，iQiyi ai技术在热度预测、主题和角色选择方面为制作人提供了参考，为“爆炸模型”铺平了道路。在爱奇艺首席营销官王湘君看来，《颜夕宫的故事》的“反常规”引起了人们的追捧，反映出娱乐行业背后年轻用户需求的变化。“了解娱乐圈的趋势‘年轻人的喜好决定时尚潮流’，以实现‘反向增长’。”

除了内容密集型的青年趋势文化细分领域，基于人工智能的高级洞察还包括重新定义垂直屏幕内容。龚宇爱奇艺认为，中国用户用来观看垂直屏幕的设备中，至少有70%依赖于手机。在过去的六、七年里，用户在手机上横向观看视频，但随着视频短片的增多，数据发现，近年来，用户在手机上纵向观看视频的比例大幅上升。艾奇艺认为，垂直屏幕内容将成为主流方向。“我们现在有几个工作室，并开始尝试专业的垂直屏幕内容，从而慢慢地激发用户改变他们的观看方式。”

告别“唯一的交通时代”，用更多的科学数据说话

就在《颜夕宫的故事》成功完成一周后，爱奇艺迎来了一个大动作——率先关闭了行业前台的播放音量，引起了行业内的震动。这意味着爱奇艺决定告别“只允许流量的时代”，刷列表、刷流量和争夺数字是没有意义的。

“找到问题的根源，回到真相中去，欺骗交通。关掉广播音量是我们很不愿意做的事，但与其混淆市场，不如下定决心，让自己成为第一个吃螃蟹的人。”不久前，龚宇在上海参加2018爱奇艺欢乐大会时解释了这一点。

相反，多维内容流行度值(如查看、交互和共享)被集成为当前内容流行度的参考。这项基于大数据和机器学习的研发试图建立一个更科学、更客观的内容流行度观察坐标系，为用户、电影制作人和商业伙伴提供更好的消费体验和判断内容价值的依据。

“iQiyi销量最高的专辑是什么？这不是“颜夕宫的故事”或“老九门”。它长期占据着广播节目的头版位置。在接下来的几个月里，赢得头版的职位是“小猪版”葛承志承认，如果家里有孩子，你可以看到孩子们对小猪页面的看法。在第一集里，他可以看10遍。“在《爱奇艺》的大数据中，《小猪小厮》的受欢迎程度超过4000，《颜夕宫的故事》的受欢迎程度超过5000。”

热度值是一个点状数据，在更新过程中热度最高，播放后逐渐减弱。为此，iQiyi引入用户的长期数据和用户的观看行为进行分析，这就是所谓的播放索引。葛承志认为，播放指数比传统的单一播放量更能科学地反映视频的商业价值。

来源：千龙新闻网