嵩山资本吕昭：消费升级异步发展 看好户外运动公园项目

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在天津举办2018年夏季达沃斯论坛之际，金融界举办了2018年达沃斯之夜和区块链+思考会议。中国银行原行长李礼辉(601988)、中国人民银行数字现金研究所彭峰、平安金融一号(601318)首席执行官兼首席技术官黄玉祥、中安科技首席技术官李雪峰、人民风险投资总经理赵亚辉等重量级嘉宾应邀出席。

论坛期间，松山资本董事总经理吕昭接受了财经网站的专访。他认为，目前，中国的消费升级将具有不同地区、不同时期、不同收入阶层发展不同步的显著特征。一线城市和三线城市在消费形式、产品体系和服务方面存在显著差异。例如，由于租金和人员成本的压力，健身行业的一线城市正在逐步细分和小型化。并对消费升级和消费退化的争议和根源发表了自己的看法。

以下是采访的全文:

财务管理:你好，陆先生！作为松山资本负责消费升级业务的董事总经理，面对消费降级和消费升级的争论，您有何感想？

吕昭:从表面上看，消费升级有三个主要现象:1 .以相同价格升级产品或服务。2.价格上涨条件下产品或服务的升级。3.当价格降低时，产品和服务将保持不变。预期需求曲线位移和预期生产曲线位移形成的新空是消费升级的实质。根据日本学者·穆的理论，中国目前属于消费3.0时代。然而，由于中国城乡二元化和东西方差异，消费2.0时代的特征同时并存。因此，中国的消费升级将具有不同地区、不同时期、不同收入阶层发展不同步的显著特征。

财务管理:为什么会出现这种现象？你认为它背后的根源是什么？这是什么意思？

吕昭:如上所述，对于供应方来说，提供产品或服务既是挑战也是机遇。事实上，在消费模式、产品体系和服务方面，我们的一、二线城市与三、四线城市有着显著的差异。例如，在健身领域，由于租金和人员成本的压力，一线城市正在逐步细分和小型化。专业团体练习室从体育馆原有的团体练习室中分离出来后，有了更好的环境和社会基础，也有了盈利和扩张的可能。这表明，无论一、二、三、四线城市的健身需求是消费升级，都有必要采取不同的方式来满足需求。

财务管理:据说你正在参与一种新的投资旅游形式:户外运动公园。这是什么样的消费模式？未来前景如何？

吕昭:传统旅游有三条赛道:1 .人力资源类型(紫禁城、长城)；2.自然风景类型(黄果树瀑布)；3.田园生活类型(采摘和农家音乐)。我们观察了国外的旅游市场，发现在中国还有一个非常稀缺的领域，那就是户外运动。许多国外度假方式与户外运动紧密结合，也催生了许多度假胜地，如法国的夏蒙尼、加拿大的班夫、新西兰的皇后镇等。因此，我们希望在中国投资户外运动公园，以户外运动为形式，以精品度假为本质，为家庭和团队提供新的度假方式。这条轨道的旅游模式可以解决旅游业的两大痛点:回购率和淡季。因为可以提供20多种运动假期，每一种都有一种高级类型，所以消费者几乎不可能一次花完所有的项目。在北方，淡季的问题非常突出，但是如果冬季活动如滑雪、攀冰和钓鱼做得好，有这种爱好的消费者也会被吸引去消费。此外，中国确实是一个拥有沙漠、山脉、湖泊、海洋和森林等自然资源的大国。每一种资源都能创造出终极产品。因此，综上所述，在当今旅游消费已经占到中国国内生产总值10%以上的情况下，面对同质化和劣质化的市场供给，这一新领域的投资是很有希望的。

来源：千龙新闻网