中午吃榨菜出门靠摩拜 年轻人真的“消费降级”了吗？

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吃2元一袋的榨菜，喝7元一瓶的二锅头，出门用手机，用“9元9邮费”拼出一大笔钱来购物...今年夏天，“消费降级”这个学术词汇已经成为许多人的口头禅，这意味着他们不得不消费低价商品，因为他们的口袋瘪了。

数据也支持上述判断。例如，一年的营业额高达2621亿元；生产二锅头的顺信农业(000860，诊断股)今年上半年净利润同比增长97%。今年的股价涨幅超过120%，远远超过贵州茅台(600519，诊断股)和五粮液(000858，诊断股)；生产榨菜的涪陵榨菜(002507)净利润同期也增长了77%，今年股价上涨了50%以上。

此外，官方统计数据提供了进一步的证据。社会消费品零售总额是指批发零售业、住宿餐饮业等行业直接向城乡居民和社会团体销售的社会消费品零售总额。今年上半年，社会消费品零售总额超过18万亿元，虽然同比增长9.4%，但增速达到15年来的最低点，除3月份外，其他月份的增速均低于10%，因此消费降级的结论似乎是一记重锤。真的是这样吗？

一是旅游娱乐消费比重上升

恩格尔系数，即总食物支出与总个人消费支出的比率，衡量家庭消费结构的变化。一般来说，高收入地区家庭的恩格尔系数低于低收入家庭，通过居民的食物支出可以观察到消费是否下降。数据显示，1-7月，粮油、食品、饮料、烟酒占规模以上企业零售总额的比重为14.6%，比去年同期下降0.7个百分点；相反，体育和娱乐产品的比重不断上升，这可能反映出居民维持温饱的支出比重下降，而满足娱乐需求的支出比重上升。

此外，社会消费品零售总额主要包括商品消费，不包括服务消费。中国居民的服务消费一点也不差。根据文化旅游部的数据，上半年国内游客人数达到28.26亿，同比增长11.4%，旅游收入达到2.45万亿元，同比增长12.5%；同期，全国电影票房达到320.3亿元，观影人数达到9.01亿，分别增长17.8%和15.3%。

第二，吃喝越来越高

白酒是一种替代性很强的商品。据兴业研究报告显示，自2017年8月以来，36个大中城市中、低档白酒的价格增长率有所下降，高档白酒的价格增长率持续上升。用商品价格衡量消费者偏好，不同等级白酒的价格趋势表明，消费者对高端白酒的偏好明显高于低端白酒。

第三，高铁出行增多

从居民出行方式的选择来看，民航和铁路客运量保持稳定增长，而公路客运量持续呈现负增长。因此，在出行方式的选择上，居民更喜欢舒适便捷的出行方式，如空航空、高铁等。，而不是低舒适度的道路行驶模式，这并不表现出消费退化的特征。

第四，昂贵的手机很容易卖

2018年上半年，中国市场增长最显著的智能价格板块是“超过700美元”。尽管苹果的销售额略有下降，但iphone x的强劲销售提高了中国智能手机市场的平均售价。2017年第四季度，iphonex全球出货量为2900万部，中国市场占700万部，占24.1%；此外，荣耀10系列、小米8系列、oppo r15系列、vivo x21系列等手机在“400-499美元”价格区间的销量也有所提升。

从上半年的情况来看，消费者越来越倾向于购买价格相对较高的手机，以便更长时间地使用。手机制造商可能不得不更加努力地工作，以达到消费者更换手机的门槛。然而，对位报告对中国智能手机市场的预期发展相当乐观。报告指出，下半年市场将逐渐恢复上升趋势，新产品的发布将成为关键驱动因素。

5.高房价会影响消费能力吗？

一些分析人士认为，房价和租金的上涨已经对人们的购买力产生了一定的影响。

根据海通证券(600837)的研究报告，2016-2017年房价上涨后，一些三、四线城市的房价收入比已经超过了许多一、二线城市。同时，在当前房价上涨的周期中，三、四线城市的居民也出现了杠杆购房现象，导致居民债务规模扩大。一线城市消费增长下降的部分原因在于住房相关支出对其他消费的挤出。随着三、四线城市房价的上涨，高房价对消费的抑制最终将在三、四线城市上演。

然而，没有关于房价对消费影响的官方数据。8月14日，面对“房价上涨导致个人债务快速增长，影响个人消费能力”的说法，国家统计局发言人刘爱华在国务院办公室新闻发布会上回应称，中国个人消费潜力巨大，存在空空间。发展势头良好。目前，国家和地方的资产负债表正在编制之中，关于债务问题的数据将会越来越清晰。

榨菜和二锅头等廉价商品受到青睐，这似乎是在退化，但本质上是消费观念改善的表现。消费决策变得冷静而明智，企业的智商纳税能力受到抑制，毛利缩小。

如果你仔细观察，你会发现消费升级无处不在。街头小吃店和便利店都被打上了烙印。几年前，四、五线城市没有电影院，小城镇的年轻人缺乏娱乐活动。但是现在，几乎每个县都有一家电影院，影院线很大。人们对精神生活的要求越来越高。几年前，家里的老人仍然使用功能性机器，但现在他们使用智能机器比年轻人更好。

因此，无论从感官上还是从数量上，都很难得出消费下降的结论。

最后，留下一个问题。为了省钱，你有过哪些悲伤的经历？欢迎评论和分享。

来源：千龙新闻网