《延禧攻略》脑洞广告背后有家智能营销扫地僧

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点击率正在上升的现象级电视剧也是一场营销盛宴。近年来，植入式广告结合情节越来越流行，但在清宫剧中却不容易走植入式路线。如果你这样想，你会低估营销人员的智慧。《颜夕宫的故事》播出后，999皮炎平、脉搏、美友app、嘉禾植发等多个品牌都以拦河坝的形式进行了交叉式植入。

每年都会有一部非凡的网络剧，今年它属于“颜夕宫的故事”。经过三个多星期的发行，已经超过了50亿，iQiyi电视剧平台的地位也越来越稳固。

皇后夫差(秦岚饰)下线，公主西安(佘诗曼饰)赢得中国皇宫的位置，璎珞(武饰)再次进入皇宫查明皇后的死因...朋友圈里充满了《颜夕宫的故事》的话题，各种恶搞短片和表情包如期而至。

点击率正在上升的现象级电视剧也是一场营销盛宴。近年来，植入式广告结合情节越来越流行，但在清宫剧中却不容易走植入式路线。如果你这样想，你会低估营销人员的智慧。《颜夕宫的故事》播出后，999皮炎平、脉搏、美友app、嘉禾植发等多个品牌都以拦河坝的形式进行了交叉式植入。

如果拦河坝广告是一个典型的由创意驱动的例子，那么标题电影中的广告就离不开技术的力量。不同的用户在不同的时间和地点观看《颜夕宫的故事》时，会看到不同的广告。比如，我看过很多为男士定制的高夫洗面奶广告。这背后的驱动力是日益流行的基于大数据的智能营销技术。

人工智能技术成熟后，正在渗透到各行各业，而处理数据的行业，如金融、政务和营销，最先受到影响。

今年，阿里投资分众、阿里和腾讯共同投资wpp中国、蓝色光标(300058，诊断股)由公关公司转型为营销公司的传言，一口气发布了10款机器人(300024，诊断股)产品，这些都与智能营销的趋势有关。潮流的方向已经改变，每个潮人都能感觉到。

智能营销公司Sweeping monk是一家名为Pinyou Interactive的公司。无论是《颜夕宫的故事》还是其他视频内容，无论是视频网站还是今天的头条或其他媒体平台，我们看到的大部分广告都是这家公司所祝福的。

中国智能营销的先驱

英特尔内部电脑，Pinyou互动内部营销。

品友互动成立于2008年。它最初的定位是使用大数据来做出商业决策。第一个以市场营销决策为目标的领域，专注于产品，是一个程序化的广告平台，现在它是中国程序化广告的领导者。

通过产品和朋友的互动平台，品牌所有者可以在几秒钟内自动决定将哪些类型的广告投放到哪些群体，并在决策后自动将它们实时竞价。与传统分娩相比，效果至少提高了30%。

品友互动在成立之初就强调大数据技术。然而，要做好大数据挖掘，人工智能是必不可少的。它的本质是让机器学习数据和优化算法。近年来，人工智能技术已经成熟，使得Pinyou的交互功能更加强大。它将程序交付的决策速度从几秒钟降低到几毫秒，每天连接超过200亿个数据，处理高达pb级的数据，每秒钟做出400，000次智能决策。在营销领域，它已经拥有中国顶尖的大数据平台和人工智能算法能力。由于人工智能营销技术的绝对优势，品友互动也实现了200%的增长，受到了联想、移动、华为、苏宁等知名品牌的青睐。

然而，品友互动创始人兼首席执行官黄晓楠在接受“骆超频道”独家采访时透露，目前中国程序化投放广告的比例只有个位数，而美国为70%-80%，这与中国企业整体信息化相对落后有关。在市场教育之后，2017年的纲领性发布迎来了一个小爆炸，在行业内许多玩家的推动下，它将在未来一两年迎来一个大爆炸，这是朋友和产品之间互动的机会。

Mip武装营销大脑

Ai帮助Pinyou Interactive确立了其在程序交付方面的绝对优势，但这并不是Pinyou Interactive的最终目标，因为Pinyou Interactive最初的愿景是使用大数据做出业务决策，而程序交付只是在实施过程中实现智能。用品之友互动创始人兼首席执行官黄晓楠表示:“如果把营销视为一个人，程序化的人工智能只会使行走的脚变得智能化，而身体和头部仍然不智能化，因为许多决策仍然依赖于人。”

如何使整个“营销人员”智能化？带着使所有营销链接智能化的想法，品友互动今年推出了mip:智能决策引擎，希望使所有主要的营销决策链接智能化。

Mip是企业市场部的智能工作平台，包括dmp(数据管理平台)、cmp(内容管理平台)和Optimus系统。

Dmp(数据管理平台)帮助品牌管理营销大数据，包括自己的业务数据、媒体反馈数据和第三方平台提供的数据。只有对所有的数据进行分类和收集，我们才能做好数据挖掘和利用工作。内容管理平台帮助品牌管理广告材料。最关键的部分是擎天柱系统，相当于人工智能营销大脑。dmp数据通过ai算法挖掘，然后应用于企业的各种市场决策。黄晓楠说，从理论上讲，企业首席营销官管理的事情，从广告到会员营销，到用户生命周期管理，甚至是市场研究。所有的决定都可以通过系统自动做出。

与纲领性广告一样，mip只是针对处于起步阶段的重点行业的龙头企业，尤其是快速消费品、汽车、零售、金融、旅游等行业的龙头企业。这些企业有足够大的交付规模，足够复杂的业务和营销需求，以及完整的评估体系。mip想要解决的正是这些客户的营销难题。如果我们能解决他们的问题，我们就能解决其他企业的问题。简单地说，mip的路径是通过不断的迭代来满足大客户的复杂需求，然后通过平台化来满足更多企业的标准化需求。

与程序化广告根据广告预算收取服务费的商业模式不同，mip采用saas模式，即先提供持续的智能营销服务，然后收取许可费。Mip暂时还没有采用免费+增值模式。黄晓楠认为，一是mip目前成本较高，需要持续投资研发和计算资源；另一个原因是，对于大品牌来说，支付不是问题。关键是在营销场景中使用该系统，而不是作为一种展示。Mip之前的客户反馈显示，它可以通过大数据和智能技术帮助品牌提高营销效率，并实现许多人无法做到的微观洞察和实时决策。

在产品-朋友互动的规划中，程序广告目前是能够产生稳定现金流的核心业务，而mip代表未来。Mip可以帮助企业整理、管理和洞察数据，然后推动他们的应用程序广告。更重要的是，它可以抓住智能营销市场，其自身的规模达到数千亿。

智能营销扫地和尚

智能营销不是一个新概念。许多拥有营销业务的互联网巨头拥有智能营销平台，并在人工智能基本算法上投入巨资。例如，百度已经将人工智能技术大量应用于其封超系统。这些平台的智能营销主要是帮助品牌在自己的平台上提高营销效率，或者借助人工智能技术使平台流量获得更好的实现效率。

品友互动在人工智能技术上的投资无法与英美烟草和其他巨头相比。然而，Pinyou Interactive更关注市场营销和决策领域的人工智能算法。目前，超过一半的算法团队是医生。与此同时，它多年来一直存储和连接营销大数据。互联网公司可以洞察用户在特定场景中的行为，相比之下，它可以了解用户在所有场景中的行为。在智能营销行业工作了十年后，品友互动对营销有了更深的理解。

更重要的是，品友互动有很多开放的营销场景。对于任何人工智能应用来说，场景都是最关键的因素:它帮助人工智能算法着陆，还可以反馈数据来帮助人工智能算法进化。在这一点上，品友互动的优势是非常显著的。在这个碎片化的时代，品牌所有者将不再依赖任何媒体平台，而是抓住所有有价值的营销平台。作为第三方，品友互动可以帮助他们连接所有平台，整合所有数据，实现跨平台智能管理。例如，品友互动可以帮助品牌消除平台的重复用户，避免在不同平台上向同一用户重复宣传广告。

在帮助平台跨平台营销的同时，品友互动的智能营销算法可以应用到丰富的场景中，并不断学习和进化。场景越多，数据越多，算法越强，品牌越多，收入越多，最后强者的马太效应是不变的。

因此，可以看出，品友互动在定位上完全不同于英美等媒体平台。虽然每个人在智能营销中都有自己的布局，但每个人都更合作而不是竞争。品友互动可以帮助他们的平台提高营销效率，帮助他们的客户充分利用每一笔广告预算，帮助他们更好地挖掘平台上的海量大数据。

此外，智能营销不是品友互动的最终目标。已经为一些行业提供了营销以外的智能决策解决方案，如为金融行业提供反欺诈服务，帮助金融机构识别基于非私有大数据的异常行为；例如，在智能城市中，提供智能决策服务已被应用于旅游行业中的景点预测。品友互动的定位不是一家营销公司，而是一家智能决策公司。营销只是决策的第一个场景。基于大数据和人工智能技术的智能决策在空有着广泛的应用，但不可否认的是，在智能营销的轨道上，品友互动已经确立了独特的优势。就像英特尔驱动大多数电脑一样，品友互动将在未来驱动大多数人。

越来越多的玩家站在人工智能行业巨头的肩膀上。人工智能是互联网的下一个场景。这是业界的共识。美国和中国的科技巨头都对人工智能进行了大量投资，尤其是在深层学习等基础技术上。他们是人工智能行业的巨头，但他们是第一个推动登陆的。这是一个像品友互动一样的垂直人工智能播放器。他们站在巨人的肩膀上，专注于专业领域，并基于专业优势，他们真的在推动人工智能登陆。我认为这样的公司不仅仅是一个品友互动的家庭。

来源：千龙新闻网